<nav id="4uuuu"></nav>
  • <tr id="4uuuu"></tr>
  • <tr id="4uuuu"></tr>
  • <tfoot id="4uuuu"><dd id="4uuuu"></dd></tfoot>
    • <noscript id="4uuuu"><optgroup id="4uuuu"></optgroup></noscript>

      亚洲的天堂A∨无码视色,尤物久久免费一区二区三区,国产醉酒女邻居在线观看,9AⅤ高清无码免费看大片

      【地產(chǎn)新勢】實體商業(yè)新路徑:與中國品牌一起擁抱“Z世代”

      程璐洋2021-02-09 07:17

      程璐洋/文 熱門中國品牌加速開店正不斷更新實體商業(yè)的血液。

      其中的代表案例,包括新零售企業(yè)KK集團旗下品牌KK館、KKV等在北京、上海、廣州、深圳、成都等全國100多個城市開設(shè)了數(shù)百家線下門店。

      名創(chuàng)優(yōu)品孵化的WOW COLOUR,號稱“一天一店”,也迅速開出數(shù)百家店。

      潮玩品牌從過去通常落位的商場B1層開始升級到1層的黃金位置,代表性企業(yè)泡泡瑪特,從2019年起,80%以上的新開門店,落位在了商場1層。

      “以前,項目里國際品牌的數(shù)量,是評價招商水平的維度之一。”一位港資商場的招商人員說,“現(xiàn)在也不是說國際品牌不重要,但是那些有代表性的中國品牌,好像能帶來更多辨識度。”

      消費的趨勢,來自消費人群的變化。

      在實體商業(yè),被商場們偏好的品牌,往往等同于消費者的認可。開店越來越多的中國品牌,指向的是正在成為主力消費人群的“Z世代”——1995至2009年間出生的互聯(lián)網(wǎng)一代。

      投資機構(gòu)華興資本曾做過一個超5000人的定向問卷調(diào)查,得出的結(jié)論是,“Z世代”用戶有四個明顯標簽:懶、外貌協(xié)會、擁抱民族品牌、追求小眾。

      在各項調(diào)查里,伴隨互聯(lián)網(wǎng)長大的Z世代人群,有著更充足的文化自信,更關(guān)心產(chǎn)品本身和品牌所宣揚的價值觀。

      尤其在國潮消費方面,這群消費者的關(guān)注度遠高于其他人群。

      同時,逐步走向職場的這群新生代消費群體購買力日益增長,騰訊發(fā)布的《2019 Z 世代消費力白皮書》顯示,Z 世代每月可支配收入達 3501元。

      他們的消費習慣與偏好,給國產(chǎn)新消費品牌提供機會,也被商場們仔細研究。

      三里屯太古里的看法是,Z世代消費者對潮流的理解不局限于品牌和產(chǎn)品,潮流已經(jīng)融入他們的生活之中。他們對生活方式和創(chuàng)新體驗的需求不斷增強。因此,為滿足這類年輕消費者的需求,三里屯太古里嘗試引進新銳原創(chuàng)品牌。

      2020年,三里屯太古里引進了香氛品牌觀夏、運動品牌MAIA ACTIVE、潮牌集合店INXX、潮玩品牌52TOYS,以及原創(chuàng)潮牌Randomevent。

      這些品牌大都先通過線上運營發(fā)展,再轉(zhuǎn)向線下開實體店。

      在前述商場招商人員看來,線上運營對開店很有幫助,“年輕人知道這個牌子是什么啦,可能沒用過,那正好來實體店試試看啊。”

      香氛品牌觀夏在開設(shè)獨立門店前,固定每周四在微信小程序上新,消費者需要訂鬧鐘、拼手速才能搶到自己想要的香味。

      觀夏團隊告訴經(jīng)濟觀察報,接到越來越多的用戶反饋,希望可以更直觀地體驗和感受觀夏的香氣,所以團隊開始籌劃一個能夠滿足其想要表達內(nèi)容的空間。

      2020年9月,觀夏收到連卡佛百貨的邀請,成為第一家入駐北京金融街連卡佛美妝與健康生活區(qū)的本土香薰品牌,希望以此了解精英消費人群對于品牌的接受度,結(jié)果是驚喜的。

      三個月后,觀夏在北京三里屯太古里開設(shè)第一家獨立空間,將其定義為“觀夏的客廳”。和傳統(tǒng)的貨架式店鋪不同,觀夏在這個使用面積130多平方米的空間里,實際用于零售的面積只有20多平方米,未來將會落地與文化藝術(shù)相關(guān)的沙龍和展覽等活動。

      觀夏方面表示,香氛依賴于嗅覺的體驗,因此開設(shè)獨立的體驗空間是必須要做的事。

      中國品牌的浪潮仍在新消費領(lǐng)域涌動。凍干咖啡、盲盒、無性別服裝、低度酒、無尺碼內(nèi)衣,這些代表著“潛在需求”的名詞背后,是海量的新品類,對應(yīng)著一個個新品牌,和涌入消費賽道的資本。

      對未來的構(gòu)想,觀夏傾向于在北京、上海、深圳、成都等城市,打造獨立空間。觀夏說,每個空間都會是不同的面貌,也許是美術(shù)館、書店、或者咖啡店的形式,會不斷在這些空間去輸出創(chuàng)意、想法和內(nèi)容,深入拓展品牌的東方文化屬性,并持續(xù)與用戶溝通。

      【地產(chǎn)新勢】系列文章

      投拓新策略:謹慎出手、不犯錯和多元化拿地

      營銷新趨勢:分化、深耕和促銷常態(tài)化

      物業(yè)新賽道:城市服務(wù)、智慧科技和資產(chǎn)增值

      搶人新思考:怎么留得住

      數(shù)字新節(jié)點:還在持續(xù)投入期

      購物中心新賦能:5G大規(guī)模商用

      舊改新面貌:從游擊隊到正規(guī)軍

      旅游業(yè)新機遇:短途游拉動復蘇

      長租公寓新思維:輕重資產(chǎn)持續(xù)分離

      寫字樓新挑戰(zhàn):空置率還將走高 

      實體商業(yè)新路徑:與中國品牌一起擁抱“Z世代”

      版權(quán)聲明:以上內(nèi)容為《經(jīng)濟觀察報》社原創(chuàng)作品,版權(quán)歸《經(jīng)濟觀察報》社所有。未經(jīng)《經(jīng)濟觀察報》社授權(quán),嚴禁轉(zhuǎn)載或鏡像,否則將依法追究相關(guān)行為主體的法律責任。版權(quán)合作請致電:【010-60910566-1260】。
      不動產(chǎn)運營報道部記者
      對人與故事感興趣,關(guān)注地產(chǎn)及其背后的商業(yè)。工作郵箱:chengluyang@eeo.com.cn

      熱新聞

      電子刊物

      點擊進入
      亚洲的天堂A∨无码视色
      <nav id="4uuuu"></nav>
    • <tr id="4uuuu"></tr>
    • <tr id="4uuuu"></tr>
    • <tfoot id="4uuuu"><dd id="4uuuu"></dd></tfoot>
      • <noscript id="4uuuu"><optgroup id="4uuuu"></optgroup></noscript>