經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 李華清 如果要評選第四屆中國國際進口博覽會（以下簡稱“進博會”）期間，國家會展中心（上海）展館內(nèi)流程安排最緊湊卻井然有序的場地，6.2館盡頭的新品發(fā)布平臺應當榜上有名。

在這里，過千平方米的空間被圍起來，設了主舞臺、觀眾坐席、視頻直播間，甚至搭建了三個對準主舞臺的攝像機臺。這一空間在進博會期間被賦予重任，11月6日至8日期間，62場新產(chǎn)品、新技術和新服務首發(fā)活動將在這里集中展示，且通過現(xiàn)場直播傳達給線上觀眾。

上述62場首發(fā)活動涉及的企業(yè)來自第四屆進博會的所有展區(qū)，既有消費品展區(qū)、技術裝備展區(qū)、食品及農(nóng)產(chǎn)品展區(qū)的廠商，也有醫(yī)療器械及醫(yī)藥保健展區(qū)、服務貿(mào)易展區(qū)、汽車展區(qū)的廠商，且每個廠商的首發(fā)展示時間只被安排了20分鐘，這20分鐘里，有的廠商除了介紹新品，還會接受現(xiàn)場主持人的采訪。

產(chǎn)品、技術和服務的首發(fā)，是每屆進博會的亮點之一，從首屆進博會開始，進博會官方都會在展會結束后統(tǒng)計當屆進博會上首發(fā)、首展的新品情況。據(jù)進博會的官方數(shù)據(jù)，首屆進博會上，1793家展商帶來了5446件尚未進入中國市場的產(chǎn)品及服務，其中有101件技術、產(chǎn)品或服務是全球首次展示。第二屆進博會上，新產(chǎn)品、新技術、新服務超過400項，很多是全球首發(fā)、中國首展。第三屆進博會上，首發(fā)新產(chǎn)品新技術新服務411項，其中全球首發(fā)73項。

從第二屆進博會開始，進博會官方就設立了集中式的新品展示發(fā)布平臺，每屆的活動場次均達數(shù)十場。對于外資品牌來說，進博會儼然成為它們向中國消費者展示自我、傳遞信息的一個重要平臺。

集中式新品發(fā)布會

“接下來是博西的新品發(fā)布時間，有請。”11月6日上午10點，在國家會展中心（上海）6.2展館，日本化妝品品牌資生堂的工作人員剛剛介紹完公司的全球首發(fā)新品，博西家用電器（中國）有限公司生活電器產(chǎn)品事業(yè)部副總裁賈濱則信步上臺介紹博西家電的一款全球首秀產(chǎn)品——除菌凈味儀。而當賈濱接近展示完畢時，瑞士奢侈品公司歷峰已經(jīng)在臺下安排公司邀請的來賓入坐觀眾席。

在進博會6.2館的新品發(fā)布平臺，“你方說完我登場”的情形是常態(tài)，為了不耽誤流程，如果下一個演講嘉賓有大型道具，志愿者會提前將道具搬運到主舞臺旁邊。

對比企業(yè)平時舉辦的、動輒一個小時以上的新品發(fā)布會，20分鐘內(nèi)完成一個新品的介紹和采訪，時間相當緊張，但賈濱告訴經(jīng)濟觀察網(wǎng)記者，博西不止一次在進博會上通過這種集中發(fā)布的形式發(fā)布新品。

“進博會是非常重要的平臺，受全國人民的關注，在世界上都是有影響力的。”賈濱說道。在國家級展會這種受關注且具備權威性的場合上發(fā)布新品，對于企業(yè)來說，無疑是有吸引力的。

賈濱坦言，要順利完成時間如此緊湊的新品發(fā)布會，確實有難度，背后的工作要很細致，光是對接那么多要發(fā)布新品的企業(yè)就是很大的工作量，在開始之前，進博會的工作人員還反復提醒他，哪些環(huán)節(jié)可能容易出錯，哪些環(huán)節(jié)有哪些注意事項。新品的成功發(fā)布，讓賈濱感受到進博會“對于創(chuàng)新和創(chuàng)新產(chǎn)品的熱情”。

中國強大的消費市場也使得博西等外資品牌愿意將更多的資源投入到中國，將全球銷售的產(chǎn)品放在中國的展會上發(fā)布，僅僅是外資品牌在中國市場的動作之一。

凸顯中國元素

盡管在進博會新品發(fā)布平臺上現(xiàn)身的通常是外國品牌，但它們在展示新品時卻不約而同地突出產(chǎn)品或公司與中國的聯(lián)系。

賈濱在新品發(fā)布會上強調博西在中國的投入：“中國消費者非常歡迎創(chuàng)新的產(chǎn)品，而且在近幾年來對高端家電的需求越來越大，這也迫使我們不斷地加大在中國的投入，加快在中國的研發(fā)過程。去年，在江蘇省南京市，我們建成了全球最大的研發(fā)中心，目的就是為了加強中國本地的研發(fā)。”

在全球有127家分公司、已經(jīng)進入中國26年的德國清潔公司卡赫則在新品發(fā)布會上談起了與中國相關的歷史：“在1995年，天安門廣場的第一臺全功能的城市環(huán)衛(wèi)車，就是德國卡赫和北京環(huán)衛(wèi)集團合作的。”卡赫大中華區(qū)總裁唐曉東如是說。

11月6日，卡赫在進博會新品發(fā)布平臺上全球首發(fā)了第三代AI商業(yè)智能清潔機器人，且強調該代機器人應用了大量的中國技術、中國造。

11月6日，日本日用品品牌花王也參與了進博會的新品發(fā)布平臺活動，花王的新任社長長古部佳宏在發(fā)布會現(xiàn)場致辭時，先堅持用生澀的普通話跟觀眾打招呼，隨后用日語講述，日本有很多源自中國的文化，這些文化紐帶將中日兩國深深地聯(lián)結在一起，今年，花王在花王中國的企業(yè)標志中重新使用了“花王”漢字，花王在中國設有研究、生產(chǎn)及銷售基地，非常希望能通過進博會讓各位體會到花王的真心實意。

“花王希望能為中國人豐富的、充滿笑容的生活做出貢獻，”長古部佳宏稱，“敬請期待花王在中國今后的行動。”