當(dāng)行業(yè)整體增速放緩，美妝巨頭們不約而同選擇提價保利潤。繼雅詩蘭黛集團確認將于7月對部分品牌進行提價后，財聯(lián)社記者從商場專柜渠道了解到，歐萊雅集團也于近日下達了7月提價的通知，涉及蘭蔻、阿瑪尼、植村秀等多個高端品牌。

這是繼年初第一輪提價后，兩大美妝巨頭年內(nèi)第二次漲價。對此，業(yè)內(nèi)更多將其解讀為“業(yè)績承壓，被迫提價保利潤。”

業(yè)績承壓的說法并非空穴來風(fēng)，今年以來，兩大巨頭在國內(nèi)市場的表現(xiàn)難言樂觀。Sandalwood電商監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年1-4月，雅詩蘭黛集團在國內(nèi)市場的線上銷售額同比呈現(xiàn)低個位數(shù)下跌， 歐萊雅集團表現(xiàn)稍好，線上銷售額同比增長7%，但也不及化妝品大盤線上銷售額同比9.6%的增幅。

銷售困境短期難以扭轉(zhuǎn)，兩大巨頭要交出漂亮的成績單將更依賴在價格端發(fā)力，而任務(wù)自然落到旗下增速較快的高端品牌上。今年1-4月，雅詩蘭黛集團旗下高端品牌海藍之謎同比取得12%的增長，歐萊雅集團旗下的赫蓮娜、修麗可亦分別取得28%和37%的同比漲幅。

事實上，在行業(yè)增速放緩及消費K型分化影響下，單價千元以上的高端產(chǎn)品賽道既享有高溢價又能保持高增速，已是業(yè)內(nèi)為數(shù)不多的“藍海”。

珀萊雅（603605.SH）總經(jīng)理方玉友曾公開表示，美妝消費呈現(xiàn)明顯兩級分化，“我們看數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，1000元-3000元（價格段）的消費者（需求）還是在增長，即高消費的消費者還在增長，400元-1000元之間的消費者則每年負增長，而400元以下的又是在增長的。”

圍繞千元以上高端賽道，國產(chǎn)品牌近年也頻頻發(fā)力。貝泰妮（300957.SZ）推出的新品牌璦科縵部分單品售價超千元，谷雨、東邊野獸等品牌也推出了單價在800元上下的高端單品。但整體而言，國內(nèi)品牌在該價格段尚未實現(xiàn)真正的突破，話語權(quán)仍被國際大牌牢牢掌握。

不僅是美妝業(yè)，“提價保利潤”的風(fēng)潮已經(jīng)席卷眾多消費品行業(yè)。其中又以與美妝關(guān)聯(lián)緊密的奢侈品行業(yè)最為典型。雖頻繁因漲價引發(fā)搶購潮上熱搜，但奢侈品集團的日子其實并不好過，開云集團和LVMH今年一季度業(yè)績均出現(xiàn)不同程度下滑。

值得注意的是，頻繁提價已經(jīng)開始影響高品牌客流，素來熱衷提價的香奈兒也開始面臨門店客流量下滑等問題。可以預(yù)見，隨著雅詩蘭黛、歐萊雅等持續(xù)逆市提價，進口美妝的市場占有率還將面臨進一步下滑的風(fēng)險。據(jù)《2023年中國化妝品年鑒》，去年國貨品牌市場份額達到50.4%，首次超越進口品牌。

來源：財聯(lián)社 作者：羅祎辰