1月23日晚，一場直播活動在文學界備受關注。《人民文學》主編施戰(zhàn)軍，作家梁曉聲、蔡崇達做客“與輝同行”直播間，與俞敏洪、董宇輝暢談“我的文學之路”。這是《人民文學》雜志的直播首秀，也是直播間首次“全程只賣一份文學雜志”，創(chuàng)造了文學界與傳播界的歷史。這場直播活動累計觀看人數895萬，最高同時在線70多萬人，獲得上億次點贊。據報道，當晚8點至12點，《人民文學》2024年全年訂閱在4個小時內賣出了8.26萬套，99.2萬冊，成交金額1785萬元。24日零點過后，依然有讀者在陸續(xù)下單。

在萬千直播間中，董宇輝的成名與眾不同，他自帶“腹有詩書氣自華”的氣質，給人一種很有文化底蘊的感覺，他的很多“小作文”備受關注，成為網友們追捧的對象。這背后，文字的精彩、文化的底蘊、價值的共情等，都是重要因素。如今，當董宇輝與《人民文學》一同走進直播間，上演了一出直播與文學雙向奔赴的故事，這背后除了董宇輝的明星效應外，同樣有其他的現(xiàn)實成因。

這是一次傳統(tǒng)文學期刊主動求新求變之舉。《人民文學》雜志歷史悠久，且有過高光時刻，在20世紀80年代“讀者上百萬”。但隨著科技發(fā)展和生活節(jié)奏加快對人們閱讀習慣的改變，再加上更接地氣的網絡文學的興起，傳統(tǒng)文學期刊逐漸式微，讀者群也在流失。如今，社交媒體發(fā)達，“短平快”的直播是最具商業(yè)價值的營銷模式之一。此次《人民文學》的主編施戰(zhàn)軍和作家梁曉聲、蔡崇達走進直播間，代表著傳統(tǒng)文學期刊也在主動求新求變，試圖融入大眾生活。如施戰(zhàn)軍所言，“對《人民文學》而言，這場直播是一次‘尋親’”。而最終的成績也證明一點，文學的讀者還在，關鍵看你怎么去尋找、去遇見、去重逢。

這也是一次大眾與傳統(tǒng)文學期刊重逢的契機。《人民文學》此次“破圈”，是傳統(tǒng)文學期刊再次引發(fā)讀者共鳴的寫照，這與董宇輝的“文學特質”有關，更與《人民文學》自身的“文化內核”與讀者形成共振有關。但這是否意味著傳統(tǒng)文學期刊的春天已經到來呢？對此，我們還需理性看待。董宇輝固然帶來了流量與關注，但傳統(tǒng)文學期刊能否接住這“潑天的富貴”，并形成持久的正面效應，依然有待觀察。在直播間買單的讀者到底是情緒消費，還是文學情懷的回歸呢？不得不承認的是，董宇輝帶火傳統(tǒng)文學期刊目前仍是一次偶然事件，多數傳統(tǒng)文學期刊訂閱量不高、讀者群不眾的現(xiàn)象客觀存在，這一問題并非一次直播就可解決。或者說，這樣的成績與熱度能否持續(xù)？并不取決于董宇輝，而取決于傳統(tǒng)文學期刊能否開辟新路，能否轉型升級，能否借此找到新的讀者群體。

在很多人的青春歲月里，都曾感受過文學的力量與恩惠，都曾有過生命被照亮的歷程。如今，董宇輝的直播間給了傳統(tǒng)文學期刊一次起飛的契機，但對傳統(tǒng)文學期刊來說，依然要靠持續(xù)不斷的優(yōu)秀作品去吸引讀者，去重構文學與生活的關系，去制造真正的文學繁榮現(xiàn)象，而不是沉浸在曇花一現(xiàn)的熱度里自喜。

來源：上游新聞 作者：龍敏飛