迪士尼在100周年之際推出的原創(chuàng)動畫電影《星愿》分別于11月22日和24日在北美和中國內地上映。截至11月27日，《星愿》北美累計票房3170.0萬美元，中國內地累計票房373.8萬美元（人民幣約2698.2萬元）。無論在北美還是中國內地，《星愿》的票房表現都不亮眼。

電影《星愿》劇照

盡管11月下旬在中國是一個沒有節(jié)假日加持、相對冷門的檔期，但《星愿》在北美上映時正值當地的感恩節(jié)檔期。據Variety報道，上映前業(yè)界普遍對《星愿》寄予厚望，并認為該片有望成為感恩節(jié)檔期的票房冠軍。然而，《星愿》在北美首周末票房僅有1950萬美元，低于同期上映的《饑餓游戲：鳴鳥與蛇之歌》以及歷史片《拿破侖》。而此前各機構對該片的預期是上映三日獲得3500萬美元票房，上映五日累計票房達到4500萬美元至5000萬美元。

《星愿》的票房不僅遜色于同期上映的電影，在迪士尼往年感恩節(jié)檔期上映的動畫電影中也屬下乘。2020年以前，迪士尼在該檔期上映的電影大多獲得較好的票房，例如2018年的《無敵破壞王2：大鬧互聯網》在感恩節(jié)假期內獲得票房8460萬美元，2019年的《冰雪奇緣2》在感恩節(jié)檔期內票房為1.237億美元。2021年迪士尼動畫工作室在感恩節(jié)期間推出的《魔法滿屋》首周末票房為4030萬美元；2022年的《奇異世界》上映五日北美票房僅有1810萬美元，最終北美累計票房3796.8萬元，全球票房7362.1萬美元。感恩節(jié)檔期為迪士尼電影帶來的增益在2020年以后大打折扣。即便如此，《星愿》目前的表現也只比2022年的《奇異世界》略好。

更加遺憾的是，迪士尼動畫電影的口碑也不穩(wěn)定。2018年的《無敵破壞王2：大鬧互聯網》爛番茄新鮮度為88%，豆瓣評分8.0；2019年的《冰雪奇緣2》爛番茄新鮮度77%，豆瓣評分7.0分；2021年的《魔法滿屋》擁有92%的爛番茄新鮮度以及6.4的豆瓣評分；2022年的《奇異世界》在兩個網站的評分則分別為72%和6.5分。而《星愿》的爛番茄新鮮度僅有50%，豆瓣評分也只有6.7分。

圖片來源：爛番茄網站截圖

而在中國內地，《星愿》上映的5天里票房艱難增長。該片上映首周末的兩日票房分別為1087.24萬元和857.33萬元，總計不到2000萬元。雪上加霜的是，《星愿》的每日排片占比也在不斷下降，從上映首日的12.5%下降到周末的7.9%，11月27日排片僅有6.5%。

值得一提的是，《星愿》的導演之一克里斯·巴克和編劇珍妮弗·李上一次合作的項目是《冰雪奇緣》系列電影。《冰雪奇緣》第一部和第二部分別于2013年和2019年的11月上映，全球票房分別為13.27億美元和14.58億美元。截至目前，《冰雪奇緣2》仍是全球范圍內累計票房最高的動畫長片。作為《星愿》的對照組，《冰雪奇緣2》2019年在中國上映時，首周末兩日的票房分別為1.68億元和1.33億元，排片占比也一度高達44.1%。就目前的情況來看，《星愿》無法望其項背。

《星愿》在感恩節(jié)檔期上映的票房表現只是近年來迪士尼電影業(yè)務所面臨的困境縮影。

不光動畫工作室，迪士尼旗下其他工作室電影的票房也在下降。除了《銀河護衛(wèi)隊3》在北美和中國內地分別獲得3.58億美元和6.06億元人民幣的票房，幾乎與前作持平外，迪士尼2023年推出的電影，無論是漫威的《驚奇隊長2》《蜘蛛俠：縱橫宇宙》《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》，還是迪士尼影業(yè)本部的真人電影《小美人魚》《幽靈鬼屋》《奪寶奇兵：命運轉盤》，甚至是動畫電影《瘋狂元素城》，都遭遇了滑鐵盧。以正在上映的《驚奇隊長2》為例，該片的前作曾在全球范圍內獲得11.31億美元票房，在中國內地累計票房也有10.35億元。而《驚奇隊長2》自11月10日上映至今，全球票房為1.90億美元，中國內地累計票房僅1.10億元。

經過三年全球性的疫情，好萊塢各大制片公司無論在內容創(chuàng)作和盈利能力方面都受到了重創(chuàng)，迪士尼電影票房的收入和市占率呈直線下降的狀態(tài)。據公開信息，2019年，迪士尼電影產出總票房約37.42億美元，市占率33.25%。而在2020年，迪士尼電影的票房僅有約2.25億美元，市占率也下降至11.31%。截至目前，迪士尼電影2023年的市占率僅17.31%，還未恢復至2019年水平。

一方面，對流媒體業(yè)務的高度投入讓迪士尼的利潤率下跌。迪士尼在2020年重組后曾表示要將流媒體平臺Disney+作為核心業(yè)務板塊，并將真人電影《花木蘭》以29.99美元的價格上線Disney+。截至2021年底，Disney+僅用了不到兩年時間就獲得近1億的訂閱用戶，而Netflix達到同樣的規(guī)模用時十余年。Disney+背靠迪士尼IP實現高速增長也讓內容成為流媒體平臺的必爭之地，迪士尼對于流媒體的投入連年遞增。據公開信息，2018年至2022年，迪士尼對于流媒體平臺內容的投入總計約1144億美元，其中，2021年為107.2億美元，2022年則高達330億美元。

但大幅調整的流媒體業(yè)務政策和持續(xù)高投入，并沒有給迪士尼帶來理想的財務業(yè)績。根據迪士尼發(fā)布的2023財年全年收益，2023財年迪士尼經營利潤128.63億美元，凈利潤23.54億美元。而2023年以來迪士尼流媒體業(yè)務的經營虧損額總計達26.11億美元，是2019財年的兩倍。分析公司認為，發(fā)展流媒體業(yè)務使得迪士尼的凈利率下降，2019年以前迪士尼的凈利率達15%，而2023財年僅有3%左右。

1995年至2023年，迪士尼票房前25名的電影。圖片來源：統計網站The Number

另一方面，迪士尼的IP產出后繼乏力。IP是迪士尼所有業(yè)務的起點，在過去一百年里，迪士尼積累了米老鼠、迪士尼公主、瘋狂動物城、漫威英雄、加勒比海盜等經典IP。但在動畫電影方面，2013年的《冰雪奇緣》之后，迪士尼再也沒有制造出影響力相當的動畫IP。無論是后來的《尋龍傳說》《魔法滿屋》，還是今年上映的《瘋狂元素城》在票房上都無法再續(xù)《冰雪奇緣》的奇跡。在真人電影方面，迪士尼上一個票房接近百億美元的電影IP《復仇者聯盟》完結于2019年。即使漫威英雄的IP仍然有產出的空間，但《驚奇隊長2》等電影的票房在一定程度上宣告漫威英雄IP影響力的衰退。此外，據統計網站The Number數據，1995年至今，迪士尼票房前25名的電影全部上映于2020年之前。在前25名的電影中，距今最近的一部是2019年12月上映的《星球大戰(zhàn)：天行者崛起》，這也是《星球大戰(zhàn)》IP的完結篇。

因此，無怪乎由《冰雪奇緣》系列的主創(chuàng)打造的百年“獻禮片”《星愿》被寄予拯救迪士尼的厚望。

但從電影本身來說，《星愿》只是一個中規(guī)中矩的“獻禮片”范文，有亮點也有不足。無論是片頭的100周年短片，還是正片中對于《白雪公主》《小鹿斑比》等經典作品的致敬，《星愿》給迪士尼的粉絲帶來了不少驚喜“彩蛋”。此外，在《星愿》里，拯救王國的女主角終于不再是帶有宿命責任的公主或女王，而是一個純粹的平民女孩，“許愿星”和山羊的形象也如迪士尼過往電影中的吉祥物一樣可愛。《星愿》更特別的地方是關于反派角色麥尼菲科國王的塑造，原本可以幫助居民實現愿望的他因為害怕變革和失去權威而掠奪居民的夢想使之安于現狀，這個對于集權政治的隱喻讓故事更具有現代性。

然而《星愿》并沒有再創(chuàng)造出一個和“阿倫黛爾”一樣豐富奇妙的魔法國度，甚至主題曲The Wish也不如Let It Go令人印象深刻。矛盾的出現、反派的黑化、朋友的背叛、正義戰(zhàn)勝邪惡……《星愿》是一個標準的童話故事，劇情沒有給予亞莎足夠的人物弧光，亞莎也因此沒有如安娜和艾莎一樣鮮明的個性。與其說亞莎是一個新的迪士尼公主，不如說是一個講述故事的扁平線索人物。蒼白的問題同樣出現在故事的背景上，《星愿》缺少對于故事世界觀和反派前史的解釋，以致于觀眾很難融入這個世界并與人物產生情感連接。人物、劇情和背景設定的蒼白，使得《星愿》難以與《冰雪奇緣》相提并論，畫面精致的《星愿》也因人物和劇情塑造的失敗落入低幼童話的窠臼。總而言之，《星愿》是一個合格的童話故事，難稱優(yōu)秀。

截至《星愿》上映前，迪士尼2023年總計票房約為14.08億美元。圖片來源：統計網站The Number

截至《星愿》上映前，迪士尼電影2023年在全球范圍內的總票房約為14.08億美元，比2020年至2022年每年的全年票房高，但遠不及2019年和2018年的37.42億美元和31.35億美元。此外，據Variety報道，《星愿》不包含宣發(fā)費用的制作成本約2億美元，就目前的表現而言，《星愿》甚至回本艱難。

來源：界面新聞 作者；黃文斌