程久龍 實習(xí)生 向蘇芹/文 幾乎就在良品鋪子（603719）“換帥”的同時，這家定位高端零食的消費品企業(yè)隨即開啟一次大規(guī)模降價行動。

11月30日，良品鋪子新上任的董事長、總經(jīng)理楊銀芬發(fā)出全員公開信，提出良品鋪子圍繞“強(qiáng)化業(yè)務(wù)創(chuàng)新，全面提升經(jīng)營效率”這一主題，啟動新一輪改革。作為這項改革的核心內(nèi)容之一，在業(yè)務(wù)端，良品鋪子圍繞“降價不降質(zhì)”這一原則，同步實施17年來首次最大規(guī)模降價，300款產(chǎn)品平均降價22%，最高降幅45%。

楊銀芬表示，此次大規(guī)模降價行動，是“回歸良品鋪子鄰家形象，走向品質(zhì)好、價格親民的路線。不走這條路，就是死路。” 

良品鋪子“換帥” 

11月28日，良品鋪子對外發(fā)布公司第三屆董事會第一次會議決議公告，會議選舉楊銀芬先生為公司第三屆董事會董事長。與此同時，董事會授權(quán)公司經(jīng)理層及其授權(quán)人士全權(quán)辦理將法定代表人變更為楊銀芬。

這意味著，良品鋪子的重要創(chuàng)始人楊紅春正式卸任上市公司董事長一職。楊紅春早年曾供職于廣東科龍電器股份有限公司，曾任廣西、廣東、湖南分公司總經(jīng)理等職。其后，楊紅春回武漢創(chuàng)立良品鋪子這一零食零售品牌，并從最初的街邊小店逐步發(fā)展成高端零食連鎖的平臺級企業(yè)。2020年2月24日，良品鋪子正式在上交所主板掛牌上市，被稱為“高端零食第一股”。

楊銀芬在公開信中這樣評價楊紅春：“楊總是公司的創(chuàng)始人、實控人，一直是良品鋪子的精神領(lǐng)袖，是全體家人的創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師。此次楊總卸任公司董事長、總經(jīng)理職務(wù)，全體董事、股東極力挽留、并做了大量的溝通協(xié)調(diào)工作，最終大家對楊總的決定表示支持和理解。”

據(jù)良品鋪子方面透露，卸任董事長職務(wù)后，楊紅春將繼續(xù)在上市公司治理結(jié)構(gòu)、公司戰(zhàn)略、公司對外政府關(guān)系、培養(yǎng)高級經(jīng)營管理人才、公司經(jīng)營重大項目攻關(guān)、企業(yè)文化等各方面發(fā)揮作用。

此次接替董事長一職的楊銀芬，也曾供職于廣東科龍電器，其后加入良品鋪子創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊，并長期擔(dān)任總經(jīng)理一職。對于出任董事長一職，楊銀芬在公開信中談道：“老實講，在這個社會上，沒有人能將幾十億的身家托付給我，讓我全盤管理。我的內(nèi)心，一直在要求自己，任何情況下，不能辜負(fù)這種超越兄弟情誼的信任！” 

首次大規(guī)模降價 

對于新任董事長楊銀芬，當(dāng)前的良品鋪子正面臨多重挑戰(zhàn)。在公開信中，楊銀芬直言：“在這里，我必須再次號召，并要求全體良品人：對當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)形勢、企業(yè)現(xiàn)狀有更清醒的認(rèn)知。”

在楊銀芬看來，良品鋪子面臨的挑戰(zhàn)來自多個方面：“看行業(yè)：線上消費流量轉(zhuǎn)移，競爭加劇，線下各種零食模式全面開花，一系列新物種的出現(xiàn)。看用戶：消費邁入理性時代，老百姓的錢袋子捂得更緊了，不同的人群消費層次更分化、更分明，如何滿足不同用戶的需求，同樣是擺在我們面前的考驗。看自身：隨著公司發(fā)展17年，機(jī)構(gòu)臃腫、人浮于事，官僚主義、本位主義都浮現(xiàn)出來。體現(xiàn)在外部，就是發(fā)展滯緩，規(guī)模、盈利能力下降。”

與此相應(yīng)，近年來，良品鋪子業(yè)績承壓。最近披露的良品鋪子三季報顯示，今年前三個季度，公司實現(xiàn)營業(yè)收入59.9億元，同比下滑14.33%；實現(xiàn)凈利潤1.91億元，同比下滑33.43%。

對此，楊銀芬直言，17歲的良品，面臨著創(chuàng)業(yè)以來最艱難的挑戰(zhàn)，“當(dāng)下，擺在我們面前的已經(jīng)不僅是活得困難的問題，而是活不活得下去的問題。”

在楊銀芬看來，良品鋪子的當(dāng)務(wù)之急是要適應(yīng)市場的變化：“消費者認(rèn)為我們‘貴’的現(xiàn)實問題，也表明我們的產(chǎn)品價格必須要更親民。我們要和供應(yīng)鏈伙伴們一起，通過技術(shù)革新以及數(shù)字化工具，提升效率，把成本降下去，最終實現(xiàn)價格的親民。”

在此背景下，良品鋪子對外宣布實施17年來首次最大規(guī)模降價，300款產(chǎn)品平均降價22%，最高降幅45%。但此次降價市場效果如何，能否有效地提升公司業(yè)績，則有待時間來給出答案。