今天的朋友圈，你刷的是EDG還是初雪？

EDG火了，以至于現(xiàn)在可以用它來鑒別朋友圈的青中老年人。

北京時間11月7日凌晨，在經(jīng)歷持續(xù)5個小時的比賽后，EDG最終以3：2戰(zhàn)勝DK戰(zhàn)隊，奪得2021年英雄聯(lián)盟全球總決賽冠軍。

一時間，EDG奪冠的消息在網(wǎng)上掀起熱潮。整個朋友圈都是EDG，比大年三十還熱鬧；“EDG奪冠flag”一度沖上微博熱搜榜第一名，“EDG奪冠”話題榜閱讀量達到23.6億次，290.3萬人討論。

EDG太火了，甚至央視新聞也發(fā)文表示祝賀。

EDG奪冠再次點燃了大家對電競的熱情。電競行業(yè)觀察者馬靜表示，“此次EDG奪冠，勢必將在國內持續(xù)掀起英雄聯(lián)盟風潮。而受游戲爆發(fā)的影響，國內電競市場也將得以進一步的發(fā)展。”

加之，在11月5日的杭州2022年第19屆亞運會專題新聞發(fā)布會上，包括《英雄聯(lián)盟》、《王者榮耀（亞運版）》、《和平精英（亞運版）》等8個項目正式入選成為亞運會正式競賽項目。電競行業(yè)也再次收到資本的關注。

受相關政策影響，電競產(chǎn)業(yè)在近幾年，從破圈到爆發(fā)，再到理性穩(wěn)定發(fā)展。雖然行業(yè)逐漸走向成熟，但對掘金電競產(chǎn)業(yè)的投資人而言，更希望從中嗅到更多的商機。如何“賺錢”，掘出更多的商業(yè)化價值，也是眾多資本方都在探索的命題。

為什么是EDG？

EDG電子競技俱樂部（EDward Gaming），簡稱EDG，于2013年9月13日在廣州成立。

大家對EDG的關注不是奪冠后才有的。早在比賽前，廣州地標建筑“小蠻腰”的屏幕上長時間出現(xiàn)著EDG的名字，“S11總決賽EDG會奪冠嗎”、“一人一句為EDG加油”等話題也多次出現(xiàn)在微博熱搜榜單上，無數(shù)網(wǎng)友和電競玩家一直關注著這家電競俱樂部。

而對于EDG這支隊伍，中國英雄聯(lián)盟玩家們一直懷著一種極其特殊的感情。

一方面，自2013年LPL（英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽）建立起的四年以來，EDG總共拿下了8個冠軍中的4個。在選手明凱（ClearLove）的帶領下，EDG成為了LPL的首批“老牌列強”。但另一方面，2014年至今，EDG共進入過五次世界賽，獲四個八強和一個十六強。世界賽場上的低迷表現(xiàn)，也讓EDG被冠上了“內戰(zhàn)內行，外戰(zhàn)外行”的名聲。

LPL在2016年公布新規(guī)，將BO2賽制改為BO3，高名次的勝者在季后賽將優(yōu)先獲得一勝。在那之后，EDG一發(fā)不可收拾。2016年，EDG在LPL夏季賽上奪得冠軍；2017年，在LPL夏季賽上再次奪得冠軍；2018年，取得KPL奪得賽亞軍。

這支平均年齡不到20歲的隊伍，一路莽撞，一路廝殺，一路跌跌撞撞地打到了總決賽的賽場上。從最初的網(wǎng)吧隊，到2019年止步LPL八強，到如今拿下全球總決賽冠軍他們的成長是迅速的。

EDG為什么能走到現(xiàn)在？

在電競圈，EDG經(jīng)常與IG放在一起討論，不僅因為兩家俱樂部“歷史悠久”——均是聯(lián)盟初期成立的隊伍，也是因為兩名創(chuàng)始人均是“地產(chǎn)二代”出身。EDG的創(chuàng)始人朱一航是地產(chǎn)企業(yè)合生創(chuàng)展創(chuàng)始人朱孟依長子，IG俱樂部背后是萬達集團董事長王健林的獨子王思聰。

因為“地產(chǎn)二代”的出身，EDG成立初期有著強力的資金支持，堅持了下來，而后來EDG也慢慢實現(xiàn)了自己的商業(yè)化。

憑著前期榮譽和人氣的積累，一些電競圈外人看到了EDG的商業(yè)潛力。在EDG最火的2015年，歌手王力宏邀請他們參加了新專輯的發(fā)布會。EDG還和華誼兄弟時尚達成合作，邀請知名設計師及造型師團隊，打造EDG戰(zhàn)隊的形象。除此之外，華誼兄弟時尚還負責EDG的商務經(jīng)紀業(yè)務，力圖將當時的EDG打造成電競圈的偶像天團。

2018年5月，EDG完成Pre-A輪近1億人民幣的融資，投資方為曜為資本和由中投中財主導的中國偶像娛樂產(chǎn)業(yè)基金。新的資金擴充了EDG的商業(yè)模式，他們收入來源也多元化了起來。

除了渠道贊助，商演、電商和直播也為EDG提供了可觀的收入。EDG的業(yè)務已經(jīng)涵蓋新文創(chuàng)、教育、地產(chǎn)園區(qū)、電競綜合體、和MCN。此外，EDG著重打造俱樂部品牌及理念，孵化出多個以《火力全開》和《E言堂》為代表的自有視頻節(jié)目IP。

目前EDG主要有四大業(yè)務板塊，包括隊員代言等商業(yè)合作、隊員直播、電競類電商以及內容制作，同時這四個板塊也是俱樂部的主要收入來源。據(jù)此前戰(zhàn)旗直播的負責人透露，平臺與EDG的簽約合作投資共計超過億元。

EDG教練阿布在一次直播中跟粉絲們透露，全聯(lián)盟就只有EDG是賺錢的，因為老板開拓了很多業(yè)務，給了選手們很多的保障。并且表示其他俱樂部說賺錢都是騙人的，而EDG所謂的賺錢也僅僅是收支平衡而已。

據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2020年中國電競行業(yè)研究報告》顯示，2019年電競整體市場規(guī)模突破1000億元。未來，電競商業(yè)化發(fā)展將進一步助推電競生態(tài)市場的增長，預計在2021年時達到553億元。眾多富二代和資本方都想從中分得一份蛋糕，但能像EDG走到現(xiàn)在的俱樂部并不多。

電競行業(yè)的春天來了？

EDG火了的同時，其背后企業(yè)也成了大贏家。

創(chuàng)始人朱一航創(chuàng)立的超競集團，業(yè)務涉及電競產(chǎn)業(yè)運營、產(chǎn)業(yè)教育、主題產(chǎn)業(yè)園、新文創(chuàng)等，廣泛布局電競產(chǎn)業(yè)鏈；EDG Pre-A輪融資的投資方曜為資本等回報頗豐；花8億買下《英雄聯(lián)盟》S11全球總決賽獨家直播版權的B站，直播界面觀看人氣最高時曾超4億人次，B站2021第二季度的財報顯示，基于直播及大會員業(yè)務的高速發(fā)展，第二季度增值服務業(yè)務收入同比提升98%達16.3億元。

在嘗到甜頭后，資本將會蜂擁而至，電競行業(yè)或許要掀起一輪投資熱潮。

而到了明年，亞運會在中國舉辦，電子競技又成為了正式比賽項目，這一塊金牌的含金量和它的象征意義不言而喻。過去以俱樂部為單位參與的商業(yè)比賽，在亞運會這樣的節(jié)點上，化作了一項以國家為單位參與的榮譽之戰(zhàn)，澎湃的國民情緒或許能將它的熱度再推上一個量級。

這將帶動更多的資本進入電競行業(yè)。資本投資電競，看重的是電競背后的流量和用戶，以及為產(chǎn)業(yè)賦能的潛力。競遠投資創(chuàng)始人顧宇灝表示：“電競是一個跨界的產(chǎn)業(yè)，它作為商業(yè)模式的賦能而存在。”

事實上，隨著LPL的發(fā)展進入成熟期，已經(jīng)有越來越多的產(chǎn)業(yè)資本投身電競。

圖片來源：商業(yè)人物

蘇寧、京東、滔博、李寧們的投資邏輯，大多看中電競能夠觸達那些最具消費能力的核心年輕用戶群；B站、微博、快手等平臺，則更看重電競俱樂部的流量價值和內容價值。

問題是，在大多數(shù)俱樂部還不賺錢的今天，資本和產(chǎn)業(yè)的熱情能持續(xù)多久？屬于電競行業(yè)真正的春天還有何時才能到來？

本文綜自：新京報、第一財經(jīng)、國際金融報、毒眸、全天候科技、銳公司、體育大生意等