經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者  馮慶艷    歷經(jīng)多次傳聞之后，創(chuàng)立已十載有余的知乎，終于走出了上市的關(guān)鍵一步。

美東時(shí)間3月5日，知乎首次向美國證券交易委員會(huì)（SEC）提交IPO（首次公開發(fā)行）申請(qǐng)。知乎計(jì)劃在紐約證券交易所掛牌上市，代碼為“ZH”，瑞信、高盛、摩根大通擔(dān)任承銷商。

知乎的商業(yè)化變現(xiàn)能力一直備受關(guān)注。招股書披露了其運(yùn)營(yíng)狀況的詳細(xì)數(shù)據(jù)。

知乎2020年總營(yíng)收和毛利均有了超過一倍的增長(zhǎng)，招股書顯示，知乎2020年總營(yíng)收為13.52億 ，同比增長(zhǎng)101.7%；2020年毛利7.58億，同比增長(zhǎng)142.7%；2020年毛利率56%，同比增長(zhǎng)20.2%。

作為中國最大在線問答社區(qū)，2010年創(chuàng)立的知乎，聚集了中文互聯(lián)網(wǎng)科技、商業(yè)、影視、時(shí)尚、文化等領(lǐng)域極具創(chuàng)造力的人群。截至2020年12月31日，知乎累計(jì)擁有4310萬內(nèi)容創(chuàng)作者，已貢獻(xiàn)3 .53億條內(nèi)容，其中包括3.15億個(gè)問答。

商業(yè)化變現(xiàn)模式上，知乎主要以內(nèi)容為中心，通過線上廣告、付費(fèi)會(huì)員、商業(yè)內(nèi)容解決方案以及其他服務(wù)（包括在線教育、電商）來實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。

線上廣告在整個(gè)營(yíng)收中的占比有了大幅下降。招股書顯示，2020年知乎線上廣告收入為8.43億，同比增長(zhǎng)46%，對(duì)總營(yíng)收占比從2019年的86.1%降至2020年的62.4%。

與此同時(shí)，付費(fèi)會(huì)員收入有了大幅增長(zhǎng)，知乎付費(fèi)會(huì)員2020年收入3.2億，同比增長(zhǎng)264%，對(duì)總營(yíng)收貢獻(xiàn)從2019年的13.1%上升至2020年的23.7%。

招股書顯示，知乎平均每月付費(fèi)會(huì)員數(shù)從2019年的60萬增長(zhǎng)到2020年的240萬。2020年第四季度付費(fèi)比例為4%，較2019年第四季度的1.8%增長(zhǎng)122%。2020年四季度日活躍用戶平均每天打開知乎應(yīng)用程序6.2次。

知乎還探索商業(yè)內(nèi)容解決方案以及其他服務(wù)（包括在線教育、電商）等新的服務(wù)模式，這是基于內(nèi)容池得到擴(kuò)大，并且抓住用戶變化的內(nèi)容消費(fèi)趨勢(shì)之上的。

招股書顯示，知乎2020年初推出首創(chuàng)性的商業(yè)內(nèi)容解決方案，全年貢獻(xiàn)收入達(dá)1.36億；在線教育和電商服務(wù)全年收入5263萬，同比增長(zhǎng)1083%。

知乎2020年第四季度平均月活用戶數(shù)達(dá)7570萬，同比增長(zhǎng)33%。每名知乎月活躍用戶貢獻(xiàn)的廣告收入由2019年的12元增至2020年的12.3元。2020年四季度日活躍用戶平均每天打開知乎應(yīng)用程序6.2次。

根據(jù)CIC的調(diào)查，就2020年平均移動(dòng)月活用戶和收入而言，知乎是中國最大的問答式在線社區(qū)，也是中國前五大綜合在線內(nèi)容社區(qū)之一。知乎內(nèi)容主要包括UGC及PUGC，有問答、文章、專欄、視頻、直播、想法及圈子，包含豐富的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)及見解。