1月19日晚間，蘋果首款MR頭顯設備Vision Pro開啟預定，短短半小時，就有部分區(qū)域出現(xiàn)售罄的情況，場面可謂火爆。

盡管起售價高達3499美元（約合2.5萬元人民幣），科技愛好者們依然蜂擁而上，嘗鮮蘋果定義的空間計算產(chǎn)品。不過目前Vision Pro還僅限美國市場銷售，將在2月2日線上線下同步發(fā)售。

1月20日，21世紀經(jīng)濟報道記者查詢蘋果官網(wǎng)時發(fā)現(xiàn)，若預定后選擇實體店取貨，一些區(qū)域要排到2月8日才能拿到貨，若是快遞則要6-7周時間才能發(fā)貨。而國內(nèi)淘寶、京東等電商平臺上已經(jīng)出現(xiàn)代購鏈接，標價從38999元到89999元不等。

Vision Pro被蘋果視為新一代的計算平臺，雖飽受爭議，但仍極具號召力。調(diào)研機構(gòu)TrendForce指出，該設備是蘋果拓展虛擬現(xiàn)實市場的關鍵戰(zhàn)略布局，并且蘋果是作為技術(shù)創(chuàng)新先鋒進軍VR/AR市場。如果初期銷售強勁，在2024年Vision Pro出貨量可能會達到50萬至60萬臺。

小派科技聯(lián)合創(chuàng)始人任攀向21世紀經(jīng)濟報道記者表示：“蘋果是非常成熟地看待一個市場，不會貿(mào)然進入一個領域。蘋果已經(jīng)做了8、9年，期間砍掉了很多中間項目，最終推出了Vision Pro，相信蘋果會帶領行業(yè)往正確的方向發(fā)展。”

蘋果的空間計算時代

在Vision Pro開售的同時，蘋果CEO庫克在社交平臺上發(fā)布了一段Vision Pro的制造短視頻，涵蓋了顯示屏、頭帶紡織、器件打磨、整機組裝等多個環(huán)節(jié)。同時，蘋果還發(fā)布了一段近10分鐘的視頻，作為Vision Pro的使用導覽。

可以看到，蘋果正在為MR新品類造勢，在手機進入存量市場后，巨頭如蘋果也需要加速尋找到新的創(chuàng)新品類。

在2023WWDC大會中首次公開Vision Pro時，庫克表示：“空間計算時代已經(jīng)到來。”蘋果官網(wǎng)也在產(chǎn)品介紹當中也多次強調(diào)Vision Pro 是一款革命性的空間計算機，它改變了人們工作、協(xié)作、聯(lián)系、娛樂的方式。

系統(tǒng)與硬件方面，Vision Pro配備M2芯片，基于Vision OS提供三維用戶界面和輸入系統(tǒng)，并完全由用戶的眼睛、手和聲音控制。頭顯設備也采用基于Apple芯片構(gòu)建的超高分辨率顯示系統(tǒng)，使用micro-OLED技術(shù)將2300萬像素封裝到兩個顯示屏中。

同時，Vision Pro還配備眼動追蹤系統(tǒng)，并且加入了蘋果新設計的EyeSight功能，使得頭顯設備屏幕部分在近處外部呈現(xiàn)透明的狀態(tài)，這也意味著帶著頭顯也可以和現(xiàn)實世界進行交互。

而在軟件與生態(tài)方面，目前蘋果頭顯設備的預期使用場景仍主要是線上辦公、影音娛樂與游戲三大方面。

其中影音與游戲是蘋果構(gòu)建XR新生態(tài)的重要部分，Vision Pro用戶可以在Apple TV應用程序中觀看多部3D影片，訪問App Store以及Apple Arcade中的多款游戲，同時蘋果還推出了新娛樂模式Apple Immersive Video。

但是目前Vision Pro還沒有Netflix、YouTube、Spotify的原生應用程序，只能在網(wǎng)頁端進入瀏覽。事實上應用短缺一直是XR產(chǎn)業(yè)的痛點，不過蘋果擁有龐大的開發(fā)者群體，他們現(xiàn)在正熱火朝天地進行開發(fā)，若能在MR平臺上建立新的軟件生態(tài)，蘋果也將重塑產(chǎn)業(yè)。

Counterpoint Research分析認為，“Apple Vision Pro的推出雖然不會立即改變整個行業(yè)格局，但它無疑向前邁出了重要的一步，或?qū)⒅敢齒R行業(yè)的未來發(fā)展方向。”

根據(jù)Counterpoint Research的預測，XR市場的出貨量將在2024年得到Apple Vision Pro的加持迎來創(chuàng)紀錄增長，達到390萬臺，在較小基數(shù)的基礎上實現(xiàn)兩位數(shù)的高同比增長。

蘋果掀起熱浪，但是VR產(chǎn)業(yè)中不少大廠正在重整。對于市場的發(fā)展趨勢，TCL華星CEO趙軍向21世紀經(jīng)濟報道記者表示，對于XR增量空間的態(tài)度還是謹慎樂觀并存，PICO與META作為中國和全球在VR產(chǎn)品上的領軍企業(yè)，這兩年的業(yè)務仍有波動，對于這種波動應當以平常心來看待，VR產(chǎn)品應當給消費者帶來全新體驗。

2024年能否引爆市場

隨著蘋果Vision Pro的空間計算成為焦點，在近日的CES展上也有多家VR廠商跟進，既有大廠索尼，也有國內(nèi)的小派科技、XREAL、雷鳥等新興企業(yè)在加碼布局。

比如索尼宣布推出用于直觀空間內(nèi)容創(chuàng)建和交互的XR頭戴式設備，配備了4K OLED顯示器、一對在3D空間內(nèi)精確互動的控制器。使用場景上，這款產(chǎn)品主要是提供給創(chuàng)建XR內(nèi)容的專業(yè)人士使用，預計2024年下半年發(fā)售。

在任攀看來，目前XR的tipping point（引爆點）會在2024年到來，“前兩年行業(yè)銷量一年1000多萬臺，最近有所下滑，其實是因為行業(yè)正在盤整。2024年Vision Pro出來之后，戴上頭顯可以和現(xiàn)實交互，成為辦公和生產(chǎn)力工具，給行業(yè)指明新的方向。小派的下一代產(chǎn)品會受Vision Pro鼓舞，提供MR功能。”

針對XR產(chǎn)品體積重量較大的問題，任攀認為，要給行業(yè)一點時間，產(chǎn)品小型化為消費者帶來的輕便固然重要，但產(chǎn)品的體驗才是更關鍵的。“目前產(chǎn)業(yè)鏈在光學、重量等方面都還有很多挑戰(zhàn)，先是保證體驗，然后進行小型化。在VR行業(yè)很早期，中國公司就參與了，已經(jīng)成為世界創(chuàng)新的一部分。”任攀說道。

比如，小派科技就已經(jīng)深入VR中高端市場，在游戲、模擬仿真等場景進行商用。在CES 2024展會中展示了第一款PCVR和一體機雙模式頭顯Pimax Crystal（水晶）頭顯，搭載高通XR2和Pimax定制的PCVR引擎雙處理器芯片，并集成了眼動追蹤、自動瞳距調(diào)節(jié)等功能。

同時值得注意的是，除了最受關注的終端AR/VR廠商，產(chǎn)業(yè)鏈上游的供應商也在加大投入XR賽道。

以面板行業(yè)為例，不僅參與者越來越多，參與的深度也在增加。京東方作為面板供應商，不僅為創(chuàng)維、大朋、小派等品牌的VR/AR產(chǎn)品提供顯示零件服務，并且剛剛首發(fā)了XR混合現(xiàn)實一體機，可實現(xiàn)雙眼4K分辨率，通過空間算法升級可實現(xiàn)虛擬現(xiàn)實的自由切換，在觀影、游戲、展覽展示、教育醫(yī)療等多場景皆可應用。

趙軍告訴記者，目前TCL華星針對AR和VR已有專門業(yè)務部門來進行產(chǎn)品開發(fā)和商業(yè)化推進，去年已實現(xiàn)了VR產(chǎn)品的量產(chǎn)，未來還會繼續(xù)加大與國內(nèi)外頭部AR/VR客戶的合作。在產(chǎn)品方面，聚焦在現(xiàn)有的LTPS LCD和LTPO LCD上，搭載高分辨率的同時在節(jié)能方面有獨特優(yōu)勢，可以進一步降低產(chǎn)品功耗，同時也持續(xù)跟進硅基OLED（Micro OLED）發(fā)展趨勢，如果時機合適也會考慮進入。

此次蘋果首次采用了Micro OLED屏幕，主要由索尼供貨，但是TrendForce指出目前良率不高只有50%左右，導致每對Micro OLED面板的成本高達700美元，并將索尼今年的實際供應能力限制在100萬片左右。因此蘋果也在尋求供應商多元化，索尼之外，蘋果也在積極探索與中國Micro OLED 企業(yè)視涯科技的合作，最早可能在2024年第三季度將其納入二級供應商行列。

眼下，XR的全產(chǎn)業(yè)鏈正在升溫，蘋果的高舉高打也為行業(yè)注入強心劑，在巨頭和供應鏈的共同推進下，今年的產(chǎn)業(yè)格局變化值得持續(xù)關注。

來源：21世紀經(jīng)濟報道 作者：倪雨晴 朱梓燁