選擇對自身最有利的數(shù)據(jù)來進(jìn)行品牌宣傳，這是手機(jī)廠商們心照不宣的營銷手段。1月26日，全球科技市場獨立分析機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布了2023年第四季度和2023年全年中國智能手機(jī)出貨量和年度增長率，數(shù)據(jù)顯示，該季度中國智能手機(jī)市場跌幅收窄至1%，已經(jīng)顯示向好態(tài)勢。

在Canalys發(fā)布統(tǒng)計數(shù)據(jù)的前一天，1月25日，國際數(shù)據(jù)公司（IDC）也發(fā)布了其最新手機(jī)季度跟蹤報告，和Canalys方向一致的是，IDC數(shù)據(jù)也反映了中國智能手機(jī)市場開始出現(xiàn)復(fù)蘇的態(tài)勢。報告指出，2023年第四季度，中國智能手機(jī)市場出貨量約7363萬臺，同比增長1.2%，在連續(xù)同比下降10個季度后首次實現(xiàn)反彈，但從全年數(shù)據(jù)來看，還未出現(xiàn)增長。但有意思的是，這兩份權(quán)威報告中，2023年第四季度，小米地位出現(xiàn)了較大的差別，在IDC的報告中，2023年第四季度小米不在中國前五大智能手機(jī)廠商的序列，但在Canalys的報告中，未進(jìn)前五的不是小米，而是OPPO，小米雖然在前五大廠商中排名最末，但同華為和蘋果一樣，實現(xiàn)了正增長。

按照IDC報告發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，2023年第四季度，中國前五大智能手機(jī)廠商中按照市場份額來看，排名順序依次是蘋果、榮耀、vivo、華為、OPPO，市場份額分別為20%、16.8%、15.7%、13.9%、13.7%。但這個排名和Canalys的結(jié)果并不一致，差異主要是來自小米和OPPO，據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，2023年第四季度，中國前五大智能手機(jī)廠商的排名順序則是蘋果、榮耀、vivo、華為、小米，市場份額分別是24%、16%、15%、14%、13%。

若從全年的數(shù)據(jù)來看，差異的主角則發(fā)生了調(diào)換，不是小米而是榮耀。據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年全年，中國前五智能手機(jī)廠商依次為蘋果、榮耀、OPPO、vivo、小米，市場份額分別為17.3%、17.1%、16.7%、16.5%、13.2%。但從Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，榮耀卻并未超過OPPO和vivo，而是市場份額保持一致，2023年全年，中國前五智能手機(jī)廠商依次為蘋果、vivo、OPPO、榮耀、小米，市場份額為19%、16%、16%、16%、13%。

一般而言，由于統(tǒng)計口徑、統(tǒng)計方法之間存在差異，各個權(quán)威機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)在具體數(shù)字上也會存在一定的差異，因而對于整體手機(jī)市場的分析和判斷通常會結(jié)合權(quán)威機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)綜合來看。藍(lán)鯨財經(jīng)記者注意到，據(jù)知乎上某科技博主透露，Canalys和IDC數(shù)據(jù)的統(tǒng)計都是根據(jù)手機(jī)廠商針對經(jīng)銷商出貨量的相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，而中國信通院的數(shù)據(jù)則是根據(jù)零售情況進(jìn)行統(tǒng)計。這些數(shù)據(jù)背后，實則反映各大手機(jī)廠商之間互相博弈的激烈，同時也體現(xiàn)展現(xiàn)了他們對于市場的焦慮。在IDC數(shù)據(jù)報告發(fā)布之后，榮耀團(tuán)隊紛紛轉(zhuǎn)發(fā)這個數(shù)據(jù)慶功，小米則十分安靜，畢竟在這份報告中，去年第四季度小米已經(jīng)失去了前五的席位，這和前些天小米的狀態(tài)大有不同。1月22日和1月23日，小米高管們的微博包括雷軍在內(nèi)，都轉(zhuǎn)發(fā)一份來自“權(quán)威機(jī)構(gòu)”的數(shù)據(jù)為小米喝彩。在這份數(shù)據(jù)中，2023年12月，小米的市場份額超過蘋果坐上了第一的寶座，同樣的，小米的市場激活率也超過了蘋果來到第一，從市場份額的維度來看，排名順序依次為小米、蘋果、榮耀、vivo、OPPO、華為，具體份額為16.5%、15.9%、15.9%、15.5%、15.3%、14%。值得一提的是，這份數(shù)據(jù)只是標(biāo)明了權(quán)威數(shù)據(jù)，但并未明確指出數(shù)據(jù)來源。

事實上，早在2019年，小米就曾質(zhì)疑過IDC的數(shù)據(jù)存在錯誤。當(dāng)時IDC的統(tǒng)計為小米的數(shù)據(jù)為2500萬部，小米集團(tuán)隨后發(fā)布公告表示“小米2019年第一季度智能手機(jī)出貨量不低于2750萬臺，望周知。”

數(shù)據(jù)之爭的背后則是來自手機(jī)廠商們的焦慮，國內(nèi)智能手機(jī)市場已經(jīng)飽和，手機(jī)性能的提升反映到市場來看則是消費者的換機(jī)周期越來越長，3年已經(jīng)成為常態(tài)。按照IDC分析，雖然整體市場終于恢復(fù)到增長趨勢，但是市場表現(xiàn)還是明顯低于預(yù)期。目前的市場需求主要來自1-3線城市的高端人群，例如銷售較好的產(chǎn)品大多集中于蘋果iPhone15、華為Mate60、小米14、vivoX100等各品牌的旗艦產(chǎn)品系列；而主要負(fù)責(zé)走量的中低端產(chǎn)品的銷售情況并未明顯改善，占據(jù)大部分市場份額的中低端用戶的換機(jī)需求依然沒有完全釋放。靠著降價加上自身的品牌效應(yīng)，蘋果在2023年第四季度和2023年全年的出貨量排名國內(nèi)市場首位。

盡管如此，不管是IDC數(shù)據(jù)還是Canalys數(shù)據(jù)，共同地釋放的信號則是國內(nèi)手機(jī)市場已經(jīng)出現(xiàn)了復(fù)蘇態(tài)勢，而端側(cè)大模型、折疊屏則成為了廠商們新的角逐賽道。

2024年開年，OPPO和榮耀都推出了端側(cè)大模型產(chǎn)品，更早的2023年11月，vivo開源了70億藍(lán)心大模型7B，成為首個開源自研大模型的手機(jī)廠商；在折疊屏領(lǐng)域，據(jù)藍(lán)鯨財經(jīng)記者不完全統(tǒng)計，2023年主流廠商共發(fā)布折疊屏20余款，其中榮耀VPurse首次將橫向折疊屏的價格拉低至5999元；而華為在產(chǎn)能逐漸恢復(fù)之后，繼續(xù)在高端市場高歌猛進(jìn)，如何在老戰(zhàn)場講好新故事，手機(jī)廠商們已經(jīng)蓄勢待發(fā)了。

來源：藍(lán)鯨財經(jīng) 作者：張晗