經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 記者 陳白 生成式AI技術(shù)革命給科技世界帶來(lái)的沖擊，正在資本市場(chǎng)以真金白銀的方式體現(xiàn)出來(lái)。截至1月12日美股收盤(pán)，微軟的市值達(dá)到2.89萬(wàn)億美元，正式超過(guò)市值2.87萬(wàn)億的蘋(píng)果公司，重回科技公司王座之上。

2012年，正是在庫(kù)克出任蘋(píng)果CEO，喬布斯查出患病之際，庫(kù)克利用調(diào)整蘋(píng)果營(yíng)銷(xiāo)策略和產(chǎn)品策略的機(jī)會(huì)，一舉將蘋(píng)果的市值推到科技股的第1位，成功超越微軟。至此，蘋(píng)果開(kāi)啟了獨(dú)霸科技股的發(fā)展歷程。隨后的十余年中，蘋(píng)果一直穩(wěn)坐全球科技公司榜首位置，不僅如此，在2018年和2020年，蘋(píng)果還成為了歷史上市值第一個(gè)超過(guò)1萬(wàn)億美元和2萬(wàn)億美元的科技股公司。

人們都喜歡關(guān)注成功者的故事，全球都在歡呼微軟的成功，這家自PC時(shí)代就引領(lǐng)全球的公司，在AI時(shí)代成功通過(guò)開(kāi)放式創(chuàng)新完成逆襲。而曾經(jīng)以顛覆式創(chuàng)新為殺手锏的蘋(píng)果，卻逐漸成為了落后的代名詞——看看庫(kù)克手里的牌吧，降價(jià)促銷(xiāo)、改變機(jī)型大小、調(diào)整機(jī)殼顏色，庫(kù)克完成了對(duì)喬布斯遺作長(zhǎng)達(dá)十年的修補(bǔ)，卻也幾近江郎才盡。

資本市場(chǎng)不再相信庫(kù)克，而這甚至并不是因?yàn)閹?kù)克做得不夠好，相反，從CEO的職責(zé)上來(lái)說(shuō)，庫(kù)克的工作幾乎無(wú)可指摘。在臨危受命于喬布斯之時(shí)，他的全部職責(zé)就是做好管理工作。但這恰恰也是科技世界的殘酷法則：方向比努力更加重要。

過(guò)去十幾年間，蘋(píng)果是如此成功，以至于它在很長(zhǎng)一段時(shí)間里成為不可逾越的神話，而蘋(píng)果的方向，也很大程度上成為全球極客的狂奔路徑圖。但當(dāng)人們?cè)僖淮握驹诩夹g(shù)分叉的路口，選擇也再一次出現(xiàn)了——是押注需要天量算力支持的模型訓(xùn)練，還是押注虛擬現(xiàn)實(shí)、元宇宙這些在過(guò)去幾年被炒得非常火熱的概念？

時(shí)至2024年，這一選擇題的正確答案已經(jīng)很清晰了。在蘋(píng)果推出顛覆性的iPhone之前，全球通訊市場(chǎng)是諾基亞以及其身后摩托羅拉、三星等公司的天下。而如今的蘋(píng)果，站在了和它曾經(jīng)打敗過(guò)的諾基亞同樣的尷尬位置。

歸因蘋(píng)果的失敗，失去喬布斯、庫(kù)克沒(méi)有極客精神、押錯(cuò)技術(shù)路線等等都可以算作是帝國(guó)的裂縫。但倘若喬布斯復(fù)生，蘋(píng)果能夠在AI時(shí)代繼續(xù)引領(lǐng)創(chuàng)新嗎？今天來(lái)看，答案也未必是確定的。

從OpenAI到微軟復(fù)興乃至特斯拉的成功來(lái)看，創(chuàng)新源自于開(kāi)放、開(kāi)源和大量去中心化的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上的“涌現(xiàn)”。我們?nèi)缃袼熘拇笳Z(yǔ)言模型乃至多模態(tài)，其基礎(chǔ)架構(gòu)都是基于海量數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上形成的智慧。這在創(chuàng)新學(xué)界稱(chēng)之為開(kāi)放式創(chuàng)新。可以看到，無(wú)論是微軟還是特斯拉，都極其重視開(kāi)源社區(qū)的建設(shè)，特斯拉甚至還在開(kāi)源社區(qū)公布了自己的設(shè)計(jì)稿。退一步說(shuō)，微軟之所以能夠投中OpenAI，本身也是微軟足夠開(kāi)放的成果。

但我們回過(guò)頭看，蘋(píng)果的創(chuàng)新路徑明顯不一樣。一定程度上，iPhone的誕生是極其中心化的創(chuàng)新。它是高度依賴(lài)于喬布斯的個(gè)人想象力和創(chuàng)見(jiàn)的顛覆式創(chuàng)新，這也是為什么在喬布斯離開(kāi)之后蘋(píng)果就常年被詬病為再無(wú)創(chuàng)新能力。

但OpenAI不一樣，在2023年末的那場(chǎng)震驚全球的公司內(nèi)斗中，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，山姆·奧特曼僅僅也只是整個(gè)創(chuàng)新鏈條中的一環(huán)，甚至很多時(shí)候人們發(fā)現(xiàn)，奧特曼仿佛是OpenAI的庫(kù)克。但在OpenAI，無(wú)論是誰(shuí)，都沒(méi)有扮演喬布斯的角色。

當(dāng)然，這并不是否認(rèn)顛覆式創(chuàng)新的價(jià)值。一定程度上，顛覆式創(chuàng)新的能力就是偉大企業(yè)家存在的全部?jī)r(jià)值。但周期和風(fēng)潮總有變化，當(dāng)技術(shù)變革來(lái)到了人工智能時(shí)代，當(dāng)偉大不能被計(jì)劃，開(kāi)源和涌現(xiàn)的能力在這一階段可能更為重要。

中國(guó)企業(yè)家張瑞敏曾經(jīng)說(shuō)過(guò)這樣一句話，沒(méi)有成功的企業(yè)，只有時(shí)代的企業(yè)。這句話即便在全球語(yǔ)境中也有其參考價(jià)值。在這場(chǎng)全球矚目的科技王座爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，蘋(píng)果并不是輸在過(guò)早失去了喬布斯，也不是輸在庫(kù)克的能力有限，而是蘋(píng)果沒(méi)有跟上時(shí)代變化的步伐。