[丁科技網(wǎng)觀察] 凈水器市場亂象頻出。

丁科技網(wǎng)注意到，日前湖南攸縣發(fā)生了多起有關(guān)凈水器的騙局。據(jù)披露，騙子們以講座、虛假宣傳、免費(fèi)贈送小禮品等方式誘騙老年人以離奇高價(jià)購買凈水器，40余名老人被騙。

另外，據(jù)中國家電網(wǎng)報(bào)道，某品牌宣稱其研發(fā)出了可處理核廢水的凈水器。而業(yè)內(nèi)家電企業(yè)大都表示，目前家用凈水行業(yè)技術(shù)，還沒達(dá)到能處理核污水和輻射的要求。

可以看出，利用人們對于健康飲水的重視，以及對于飲用水污染的恐嚇心理，一些不軌之徒乘機(jī)以虛假宣傳等方式斂財(cái)，而一些廠商也通過夸大產(chǎn)品能力的方式達(dá)到營銷宣傳的目的。

丁科技網(wǎng)認(rèn)為，這些事件凸顯出凈水器行業(yè)兩大弊病：

一是，主流廠商在下沉市場嚴(yán)重缺位。2019年以來，凈水器市場處于震蕩下行區(qū)間，2022年零售量同比下滑20%，零售額也同比下滑18.7%。在這樣的背景下，主流凈水器企業(yè)的應(yīng)對方式，主要體現(xiàn)在高端化轉(zhuǎn)型升級上，比如大通量、智能化、速熱等，在下沉市場做的工作還是非常有限。這造成的后果就是，不軌之徒利用信息差欺騙下沉市場的消費(fèi)者，不僅給這些消費(fèi)者帶來了經(jīng)濟(jì)損失，也給整個(gè)行業(yè)抹了黑，對于正規(guī)品牌未來的市場拓展造成了阻礙。

二是，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和宣傳方式仍有待進(jìn)一步規(guī)范。目前，凈水器行業(yè)存在多條技術(shù)路線，包括超濾、納濾、反滲透、選擇性過濾等，不少品牌都宣傳自研了核心材料濾芯膜等，但這些技術(shù)對于消費(fèi)者來說仍過于專業(yè)，很難分清楚好壞差異。另外，消費(fèi)者對于家用凈水器的能力值也并不了解，一些廠商往往會夸大宣傳，這對行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展并不利。因此，整個(gè)凈水器行業(yè)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)仍需進(jìn)一步規(guī)范，尤其是在營銷宣傳上，需要有明確的紅線和底線，從而避免夸大宣傳和恐嚇式營銷。

基于以上兩大弊端，丁科技網(wǎng)認(rèn)為，凈水器行業(yè)需要實(shí)現(xiàn)新一輪“凈化”，一方面行業(yè)主流品牌要加大下沉市場的覆蓋力度，推動高性價(jià)的產(chǎn)品入戶，不給那些不軌之徒以市場空間；另一方面，行業(yè)監(jiān)管部門要加大營銷宣傳上的監(jiān)管力度，主力品牌也要切實(shí)擔(dān)負(fù)起應(yīng)有的社會責(zé)任，不做夸大宣傳，不進(jìn)行恐嚇式營銷，推動凈水器市場穩(wěn)健回暖擴(kuò)容。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源：丁科技網(wǎng)）