今年以來(lái)，全國(guó)各地不斷推出支持夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策。各種政策落地見(jiàn)效、消費(fèi)回暖步伐加快，不只是城市，縣城的夜晚也人頭攢動(dòng)，熱鬧了起來(lái)。

夜幕降臨，縣城超市、路邊攤、酒吧燈火輝煌。零售平臺(tái)美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年10月，不管是商品零售訂單，還是服務(wù)零售訂單，均有四成發(fā)生在夜間。

隨著即時(shí)零售滲透的行業(yè)和品類(lèi)持續(xù)擴(kuò)大，不少縣城消費(fèi)者嘗試“外賣(mài)點(diǎn)一切”。零售平臺(tái)美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年10月，美團(tuán)平臺(tái)上縣城夫妻店的即時(shí)零售銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)132%，寵物食品的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)136%，美妝用品的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)119%。 

不同于餐飲外賣(mài)，晚上6點(diǎn)之后是非餐訂單高峰期。從品類(lèi)上看，酒水是夜間消費(fèi)最高的品類(lèi)，67%的訂單發(fā)生在夜間。便利店、果撈店、冰品店也有四成以上訂單在夜間完成。夜間銷(xiāo)量增幅最大的品類(lèi)是服飾配件，今年10月夜間訂單占比36%，高于去年10個(gè)百分點(diǎn)。 

“以前晚上靜悄悄的，現(xiàn)在即便是到了冬天，外頭也是燈火通明。”湖北仙桃的王澤兩年前開(kāi)了一家小超市，吃過(guò)晚飯后就到了一天中最忙的時(shí)候，打包、分揀的訂單明顯變多，騎著電動(dòng)車(chē)的外賣(mài)員從門(mén)口不斷路過(guò)，“夜里外賣(mài)訂單更多，尤其是酒水飲料。”

2019-2022年縣域即時(shí)零售發(fā)展增速。數(shù)據(jù)來(lái)源：美團(tuán)研究院

晚上10點(diǎn)，安徽毫州渦陽(yáng)縣青牛廣場(chǎng)。一群群年輕人相約來(lái)到這里吃飯、喝酒、唱歌、聊天，歡笑聲伴隨著歌聲，飛向四面八方。王敏在KTV門(mén)口開(kāi)了一家煎餅攤，已經(jīng)干了四年多，“每天下午3點(diǎn)多過(guò)來(lái)，一直忙到深夜12點(diǎn)之后”。 

縣域餐飲、娛樂(lè)夜間消費(fèi)旺盛，還有不少景區(qū)售賣(mài)夜游票。隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)服務(wù)零售的滲透不斷加深，越來(lái)越多縣城消費(fèi)者也通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)身邊的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。今年5-10月，美團(tuán)上約四成服務(wù)零售訂單發(fā)生在18點(diǎn)至次日6點(diǎn)。 

“游客們會(huì)跟著大眾點(diǎn)評(píng)的評(píng)價(jià)過(guò)來(lái)，團(tuán)購(gòu)券日銷(xiāo)超過(guò)1000單。”湖州安吉縣一家西餐店主理人莘程說(shuō)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，上半年縣城西餐品類(lèi)相關(guān)訂單量同比增長(zhǎng)近2倍。單看浙江省的安吉縣，西餐品類(lèi)本地餐飲到店訂單量同比增長(zhǎng)高達(dá)188%。 

受益于國(guó)家的戰(zhàn)略部署和持續(xù)的資源投入，中國(guó)的縣城已經(jīng)普遍建設(shè)成為基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)達(dá)、公共配套完善、信息暢通的現(xiàn)代化縣城。壹城智庫(kù)研究顯示，2022年我國(guó)已經(jīng)有52個(gè)縣域地區(qū)生產(chǎn)總值超過(guò)1000億元。 

隨著互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的快速下沉，縣城鄉(xiāng)村居民的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)習(xí)慣逐漸養(yǎng)成。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018-2022年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額逐年增加，2022年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額占農(nóng)村消費(fèi)品零售額的比重為37%，創(chuàng)歷史新高。 

業(yè)內(nèi)人士表示，盡管縣域商業(yè)體系日趨豐富和完善，但單純的線(xiàn)下供給仍然無(wú)法滿(mǎn)足本地需求。萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、沃爾瑪?shù)却笮蜕虡I(yè)體的網(wǎng)點(diǎn)密度不足、商品品類(lèi)單一，使得縣域居民的消費(fèi)需求大多通過(guò)本地傳統(tǒng)綜合商貿(mào)服務(wù)中心、夫妻便利店和部分小型商業(yè)廣場(chǎng)滿(mǎn)足。 

“以即時(shí)零售、社區(qū)電商為代表的本地零售新業(yè)態(tài)，順應(yīng)便民需求在縣城本地生根發(fā)芽，可以通過(guò)細(xì)密的履約配送體系覆蓋更廣區(qū)域，能夠幫助緩解縣域商業(yè)設(shè)施布局不均衡的問(wèn)題，有望成為未來(lái)縣域商業(yè)體系的新增長(zhǎng)點(diǎn)。”