經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 田進(jìn) 2023年11月18日，作為一家成立近二十年的環(huán)保公益機(jī)構(gòu)，阿拉善SEE生態(tài)協(xié)會(huì)（下稱“阿拉善SEE”）公布了其首個(gè)品牌IP形象“善仔”。

對(duì)于推出IP“善仔”的初衷，媒體采訪環(huán)節(jié)，阿拉善SEE理事、品牌戰(zhàn)略負(fù)責(zé)人呂曦表示，阿拉善SEE經(jīng)過19年的發(fā)展，機(jī)構(gòu)、品牌、項(xiàng)目非常多，關(guān)系錯(cuò)綜復(fù)雜。并且，阿拉善SEE本身也正在逐步走向社會(huì)化、公眾化。因此要對(duì)機(jī)構(gòu)整個(gè)品牌體系做一個(gè)梳理。

圖片來源：阿拉善SEE供圖

呂曦表示：“如果協(xié)會(huì)每一次活動(dòng)、項(xiàng)目的宣傳都是單個(gè)點(diǎn)的輸出，會(huì)被大量信息淹沒。我們希望用‘善仔’這樣擬人化的形象，串聯(lián)起我們以往碎片化的對(duì)公眾的信息輸出。進(jìn)而進(jìn)行品牌資產(chǎn)的沉淀，統(tǒng)一認(rèn)知。”

從發(fā)展歷程來看，阿拉善SEE的成立緣起于內(nèi)蒙古自治區(qū)阿拉善盟（國內(nèi)最大的沙塵暴發(fā)源地之一），“一億棵梭梭”是其最知名的項(xiàng)目之一。2004年6月5日世界環(huán)境日，已故企業(yè)家、阿拉善SEE創(chuàng)始會(huì)長劉曉光聯(lián)合王石、馮侖、馬蔚華等近百位企業(yè)家，發(fā)起成立阿拉善SEE，意在防治阿拉善地區(qū)的荒漠化。

截至目前，“一億棵梭梭”項(xiàng)目累計(jì)種植以梭梭為代表的沙生植物8093.87萬棵，募集社會(huì)資金超過4億元，推動(dòng)公眾參與超過6億人次。

如今，阿拉善SEE的環(huán)保業(yè)務(wù)已經(jīng)不再局限于防治荒漠化，經(jīng)過19年的發(fā)展，先后發(fā)起成立8家基金會(huì)、6家民辦非企業(yè)單位（組織）、3家社會(huì)團(tuán)體、2家社會(huì)企業(yè)共19家機(jī)構(gòu)，31個(gè)環(huán)保項(xiàng)目中心，業(yè)務(wù)領(lǐng)域聚焦荒漠化防治、氣候變化與商業(yè)可持續(xù)、生物多樣性保護(hù)、綠色供應(yīng)鏈、行業(yè)發(fā)展支持等環(huán)保議題。

呂曦介紹，“善仔”作為阿拉善SEE生態(tài)環(huán)境保護(hù)大使，其名字源于阿拉善SEE的縮寫，更源于“上善若水”，寓意人與人、人與自然和善相處。同時(shí)，阿拉善SEE還將圍繞善仔開發(fā)一系列面向更廣泛公眾、商業(yè)化的周邊產(chǎn)品。周邊產(chǎn)品的收入每年都將由阿拉善SEE統(tǒng)一管理，全部用于環(huán)保公益。

但呂曦也表示，周邊產(chǎn)品的商業(yè)化程度可能不會(huì)太高。阿拉善SEE作為一家公益組織，大部分資源精力都用在公益項(xiàng)目上。打造IP應(yīng)該說是一個(gè)補(bǔ)充，做社會(huì)認(rèn)知的輸出，做公眾籌款的補(bǔ)充渠道，從而達(dá)到品牌資產(chǎn)的累積。

截至目前，阿拉善SEE生態(tài)協(xié)會(huì)企業(yè)家會(huì)員近700名，其發(fā)布的2022年年度報(bào)告顯示，會(huì)員所在行業(yè)分布方面，占據(jù)前三的為房地產(chǎn)業(yè)、服務(wù)業(yè)、制造業(yè)。財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)方面，2022年阿拉善SEE生態(tài)協(xié)會(huì)收入2187.31萬。其中，會(huì)員會(huì)費(fèi)收入1327萬，捐贈(zèng)收入763.08萬。