經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 謝楚楚 截至7月5日，《消失的她》上映的第14天，票房約為26億元，暑期檔票房為55億，《消失的她》已占暑期檔總票房的47%。該影片市場表現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期，最終票房預(yù)測(cè)從一開始的10億元上調(diào)到了現(xiàn)在的33億元。

該片由朱一龍、倪妮等主演，陳思誠擔(dān)任監(jiān)制及編劇，北京壹同傳奇影視文化有限公司出品，是一部講述男主角尋找離奇消失的妻子的懸疑劇情電影。

“一開始看完覺得是一部中規(guī)中矩的懸疑片，端午檔期剛上映時(shí)還沒這么火”，一家位于三亞的電影院經(jīng)理去年已提前看過該影片。他一開始對(duì)此片的票房預(yù)測(cè)約在6-12億元。

該影片于6月22日上映，到了6月25日，上述影院人士察覺到了爆火跡象，尤其是晚高峰時(shí)段，位置供不應(yīng)求，于是加大了排片，從一開始的35%上調(diào)至了45%-55%之間。該人士表示自己所在影院的影廳較多，原本的排片策略是多元化，而《消失的她》能獲得40%以上的排片，說明熱度非常高。

今年暑期檔共有108部電影上映，較去年同期91部有所增加。截至7月5日，暑期檔目前票房為55億（去年整個(gè)暑期檔票房是91億元），當(dāng)前暑期檔時(shí)間剛過去1/3，后期還有《八角籠中》、《封神第一部》、《超能一家人》、《碟中諜7》等熱度較高的電影待上映。

中國電影基金會(huì)投融資專項(xiàng)基金總監(jiān)、聚影匯創(chuàng)始人朱玉卿表示，上述每一部待映影片都有可能達(dá)到10億元，甚至20億元票房，因而市場普遍預(yù)測(cè)今年7、8兩個(gè)月能產(chǎn)出150億元的票房，截至8月底暑期檔結(jié)束，整個(gè)市場預(yù)計(jì)能有400億元票房。

“觀眾又回到了電影院，《消失的她》功不可沒”，在他看來，該影片帶動(dòng)暑期檔大盤一躍而起，拉動(dòng)整個(gè)市場回暖，尤其是非周末票房能維持在2億元以上/日，“這應(yīng)該是多年沒有出現(xiàn)過的情況”，說明市場不缺觀眾，缺的是足夠的爆款電影。

根據(jù)國家電影局最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至6月30日，2023年電影總票房為262.71億元，同比增長52.91%。

《消失的她》票房超過預(yù)期，帶動(dòng)了整體暑期檔票房的火熱，也給電影行業(yè)注入了信心：難道五一檔、情人節(jié)檔、元旦檔等作為票房主力的平日檔期也回來了嗎？

近三年的電影市場情況似乎固化了一種檔期命運(yùn)：影片只能在國慶檔、春節(jié)檔兩個(gè)熱門檔期掙錢，以至于上映扎堆，競爭加劇。雖然暑期檔跨度時(shí)間最長，一般為6月1日—8月31日，且因龐大的學(xué)生群體觀眾而具備特殊性，但票房效率在過去幾年難以與國慶檔、春節(jié)檔兩個(gè)檔期相比較，并未發(fā)揮出原有的優(yōu)勢(shì)。

在拓普數(shù)據(jù)創(chuàng)始人程飛看來，《消失的她》票房遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期，與疫情后內(nèi)地市場恢復(fù)迅速，以及影片自身過硬的質(zhì)量和話題度有關(guān)，而一部影片并不足以說明平日檔回來。

“從暑期檔工作日大盤頻頻突破2億元來看，電影市場恢復(fù)迅猛，但暑期檔本身就是特殊檔期，學(xué)生放假，市場年輕觀眾激增。如果暑期檔結(jié)束，9月畢業(yè)季或11月冷檔期，大盤能繼續(xù)達(dá)到一定高度，才能證明平日檔回來了。”程飛說。

UME電影集團(tuán)運(yùn)營總監(jiān)蔡曉雪表示，《消失的她》成為一部現(xiàn)象級(jí)電影，原因在于內(nèi)容的接地氣，“觸及到家庭、兩性關(guān)系，旅游、安全等與老百姓相關(guān)的所有事情”，它與漫威、DC等同期上映的進(jìn)口片差異就在于，多了“理解”，加上抖音等社交媒體的傳播，這部電影便成為了一種談資，“如果你沒有看過它的話，可能沒法進(jìn)行聊天。”