經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 任曉寧 2022年開年，虛擬人突如其來的火了起來，影視公司、短視頻公司，公關(guān)公司，經(jīng)紀(jì)公司，汽車公司，地產(chǎn)公司，紛紛推出自己的虛擬人。一時(shí)涌現(xiàn)出一種“滿城盡是虛擬人”的盛況。

但仔細(xì)觀察，能有名有姓，有特色有人設(shè)的虛擬人，仍是少數(shù)。1月14日下午，百度智能云AI人機(jī)交互實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人李士巖接受經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者采訪時(shí)說，雖然已有很多技術(shù)創(chuàng)新，但虛擬人當(dāng)前仍處在階段初期。當(dāng)前最大的問題是，所有生產(chǎn)環(huán)節(jié)都分布在不同公司，做一個(gè)虛擬人，需要整合很多公司的能力，才能完成。這導(dǎo)致了虛擬人制作成本高昂，產(chǎn)能不足等問題。

痛點(diǎn)很多

李士巖翻出了一張表格，上面是虛擬人上下游全產(chǎn)業(yè)鏈公司，僅在這張圖上，與虛擬人相關(guān)的頭部公司就有52家。

52家公司中，包括3D建模類的如MAYA，渲染軟件類的如unity，動(dòng)作捕捉類的如英特爾，還包括資產(chǎn)制作類公司如推出柳夜熙的創(chuàng)壹視頻，IP內(nèi)容公司如閱文集團(tuán)，AI技術(shù)公司如百度、小冰，還有使用虛擬人最多的媒體公司、經(jīng)紀(jì)公司等。

雖然從業(yè)者眾多，但如果想研發(fā)自己的虛擬人，很多人仍一頭霧水，不知道該怎么辦，也不知道該找誰。李士巖說，這就是當(dāng)前最大的問題，所有生產(chǎn)環(huán)節(jié)都分布在不同公司，做一個(gè)虛擬人，需要整合很多個(gè)公司的能力，才能完成。

他告訴記者，當(dāng)前制作虛擬人的價(jià)格，便宜的有幾萬元，貴一些的需要上百萬元，更精細(xì)且并發(fā)要求高的，花費(fèi)上千萬元的也會有。

價(jià)格高昂的同時(shí)，虛擬人產(chǎn)能也不足。當(dāng)前制作虛擬人，大部分仍采用3D建模+動(dòng)作捕捉，這種傳統(tǒng)的方式，可以生產(chǎn)出電影畫質(zhì)的虛擬人，精致細(xì)膩，但成本很高，無法生產(chǎn)更多虛擬人。

“未來虛擬人一定是人工智能制作的，只有這樣才能滿足未來大量海量需求。”李士巖認(rèn)為。他有個(gè)奮斗目標(biāo)，希望在最近兩年內(nèi)，通過百度智能云曦靈平臺的開放，讓每個(gè)人實(shí)現(xiàn)數(shù)字人自由。

爆火背后的邏輯

雖然痛點(diǎn)很多，但今年開年虛擬人的爆火，也不是假的。今年江蘇衛(wèi)視跨年晚會上，周深與鄧麗君跨時(shí)空合唱《大魚》刷屏。京東云與江南農(nóng)商銀行合作，推出業(yè)務(wù)辦理類數(shù)字人“言犀VTM數(shù)字員工”。快手推出電商虛擬主播“關(guān)小芳”，就連做汽車的吉利，也在近日推出了虛擬形象。有一家技術(shù)公司負(fù)責(zé)人告訴記者，最近很多客戶都找上門，排隊(duì)等待他們制作虛擬人。

虛擬人火爆，除了元宇宙熱潮外，還有三個(gè)因素：政策、資本以及技術(shù)。

政策層面，2021年10月廣電總局發(fā)布的《廣播電視和 網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”科技發(fā)展規(guī)劃》中指出：“要推動(dòng)虛擬主播、動(dòng)畫手語廣泛應(yīng)用于新聞播報(bào)、天氣預(yù)報(bào)、 綜藝科教等節(jié)目生產(chǎn)，創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，提高制播效率和智能化水平”，首次明確地鼓勵(lì)和支持虛擬人的發(fā)展。

據(jù)天眼查不完全統(tǒng)計(jì)，2021年初至今，虛擬偶像領(lǐng)域的初創(chuàng)企業(yè)已獲得25筆融資，所融金額從數(shù)百萬人民幣到數(shù)千萬美元不等，SIG海納亞洲基金、藍(lán)馳創(chuàng)投、順為資本、險(xiǎn)峰K2VC、金沙江創(chuàng)投等明星機(jī)構(gòu)紛紛入局。目前，資本投資集中在2個(gè)領(lǐng)域：1、底層技術(shù)投資領(lǐng)域。2、數(shù)字偶像運(yùn)營維度。去年20余筆資本，有三分之一投向運(yùn)營為主的數(shù)字人公司。

現(xiàn)在，一些推出虛擬人的公司已經(jīng)有正向回報(bào)。美國虛擬偶像Lil Miquela被《時(shí)代周刊》評選為“25 位最有影響力的互聯(lián)網(wǎng)人物”，和她一起入選的還有防彈少年團(tuán)、蕾哈娜。2020年底,Lil Miquela與美國創(chuàng)新精英文化經(jīng)紀(jì)有限公司簽約，收入超過1000萬美元。

李士巖告訴記者，國內(nèi)的虛擬偶像，有的已經(jīng)能誕生七八百萬美元規(guī)模的商業(yè)價(jià)值。

在技術(shù)層面，虛擬人經(jīng)歷了以“紙片人”為代表的1.0階段，以Vtuber主播為代表的2.0時(shí)代，已進(jìn)化至3.0階段，具備模型高精、人工智能驅(qū)動(dòng)特點(diǎn)。李士巖介紹說，第三代數(shù)字人的建模和內(nèi)容生產(chǎn)均有AI參與，這使得數(shù)字人的制作效率更高，也更智能，能面向更多應(yīng)用場景。

目前最大的問題，仍是產(chǎn)業(yè)不能協(xié)同，公司之間沒有有效整合，沒有形成完整產(chǎn)業(yè)鏈。這使得制作虛擬人時(shí)，成本很高。李士巖認(rèn)為，解決問題的有效方式是，大平臺聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈共建生態(tài)，最終產(chǎn)生飛輪效應(yīng)，降低成本。

他告訴記者，虛擬人的終極追求是，你在和他交流，但你無法發(fā)現(xiàn)他是虛擬人。只有這樣，虛擬人才會更溫暖，更有人文色彩，提供內(nèi)容也會更加生動(dòng)。

當(dāng)然，現(xiàn)在距離這個(gè)目標(biāo)還非常遙遠(yuǎn)。