經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 錢玉娟 12月11日晚,京東集團發(fā)布公告稱,將以7億美元戰(zhàn)略投資社區(qū)團購平臺興盛優(yōu)選。“這項戰(zhàn)略投資有望在公司和興盛公司之間產(chǎn)生協(xié)同效應”,京東還進一步闡明了兩者間的協(xié)同效應為,雙方合作在低線城市開展業(yè)務符合雙方對內(nèi)的業(yè)務需求,也有利于應對外部的競爭。
就這一投資,京東集團首席戰(zhàn)略官廖建文表示,雙方共同的目的就是“用技術和供應鏈能力賦能線下門店,尤其是不發(fā)達地區(qū)的線下門店。”
在廖建文看來,京東與興盛優(yōu)選將幫助低線市場的門店主消除信息不對稱、降低流通成本、提升經(jīng)營效率,實現(xiàn)更好的選品和經(jīng)營,“通過他們來觸達和服務消費者,而不是替代他們。”
社區(qū)團購“老兵”
作為一家為社區(qū)家庭提供生鮮食品和生活必需品的領先社區(qū)團購電商平臺,興盛優(yōu)選成立于2018年1月,總部位于湖南長沙,目前業(yè)務已遍布中國14個省份。
數(shù)據(jù)顯示,興盛優(yōu)選2019年全年GMV突破100億元,同比增長1250%。在2020年年初時,疫情突襲,社區(qū)團購的市場需求更旺,而興盛優(yōu)選的估值也被提至20億美元。
但自今年以來,滴滴、美團、拼多多、阿里盒馬親自下場自建團隊,摸索社區(qū)團購模式,各家業(yè)務不斷向全國各主要二三線城市輻射開來。
在資本及資源上具有優(yōu)勢的互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭,不僅分食了社區(qū)團購“老兵”興盛優(yōu)選部分區(qū)域的市場份額,甚至逐漸侵入了它的腹地——湖南長沙,這讓興盛優(yōu)選也感到“危機四伏”。
京東持續(xù)加碼
與阿里、拼多多一樣,作為電商巨頭的京東,也看到了社區(qū)團購這個香餑餑。
11月30日,京東方面?zhèn)鱽硐ⅲ瑒?chuàng)始人劉強東在高管早會上表態(tài),要親自帶隊做社區(qū)團購,并將京東商城市場部、京喜事業(yè)部及大商超全渠道事業(yè)群合并為京喜事業(yè)群。
實際上,京東早就自2018年起展開了漸進式探路,像從拼購到主打社區(qū)團購的京喜拼拼等。
據(jù)了解,疫情期間京東7Fresh便在開設生鮮社區(qū)店,經(jīng)濟觀察網(wǎng)記者從京東7Fresh大族店也獲悉,很多門店都在通過會員社群做社區(qū)團購,工作人員向記者透露,大族店目前有“團長”20多名,而在三線城市的河北廊坊店的“團長”卻已多達百人。
除了親自下場,巨頭還通過投資原有社區(qū)團購平臺以不遺余力地爭搶市場份額,阿里就在十薈團新一輪融資中繼續(xù)加碼。京東自然也在加大投入,除了此前消息稱收購美菜旗下的美家買菜以外,讓市場為之一震的便是這次7億美金投向了興盛優(yōu)選。
牽手背后
此前,行業(yè)內(nèi)有消息稱,美團、拼多多都有意投資興盛優(yōu)選,已經(jīng)在洽談中,如今京東成為那個擲出金幣的人。
其實,京東與興盛優(yōu)選的資方背景多有重合。最早注資興盛優(yōu)選的今日資本,以及2019年里,多輪融資中都能看到的騰訊的身影。這對于兩者牽手,市場也不意外。畢竟,當前市場正處于各巨頭重金投入補貼以吸引用戶,盤踞市場的階段,資本加持則成為興盛優(yōu)選的需要,而獲取既有市場的資源,又是京東所需。
雖然,京東與興盛優(yōu)選接下來的協(xié)同效應是否能“1+1>2”有待觀望,但可以確定的是,在巨頭涌入的社區(qū)團購市場,早已經(jīng)烽煙四起,這場戰(zhàn)爭只會更加激烈。
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