經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 錢玉娟 12月11日晚，京東集團發(fā)布公告稱，將以7億美元戰(zhàn)略投資社區(qū)團購平臺興盛優(yōu)選。“這項戰(zhàn)略投資有望在公司和興盛公司之間產(chǎn)生協(xié)同效應”，京東還進一步闡明了兩者間的協(xié)同效應為，雙方合作在低線城市開展業(yè)務符合雙方對內(nèi)的業(yè)務需求，也有利于應對外部的競爭。

就這一投資，京東集團首席戰(zhàn)略官廖建文表示，雙方共同的目的就是“用技術和供應鏈能力賦能線下門店，尤其是不發(fā)達地區(qū)的線下門店。”

在廖建文看來，京東與興盛優(yōu)選將幫助低線市場的門店主消除信息不對稱、降低流通成本、提升經(jīng)營效率，實現(xiàn)更好的選品和經(jīng)營，“通過他們來觸達和服務消費者，而不是替代他們。”

社區(qū)團購“老兵”

作為一家為社區(qū)家庭提供生鮮食品和生活必需品的領先社區(qū)團購電商平臺，興盛優(yōu)選成立于2018年1月，總部位于湖南長沙，目前業(yè)務已遍布中國14個省份。

數(shù)據(jù)顯示，興盛優(yōu)選2019年全年GMV突破100億元，同比增長1250%。在2020年年初時，疫情突襲，社區(qū)團購的市場需求更旺，而興盛優(yōu)選的估值也被提至20億美元。

但自今年以來，滴滴、美團、拼多多、阿里盒馬親自下場自建團隊，摸索社區(qū)團購模式，各家業(yè)務不斷向全國各主要二三線城市輻射開來。

在資本及資源上具有優(yōu)勢的互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭，不僅分食了社區(qū)團購“老兵”興盛優(yōu)選部分區(qū)域的市場份額，甚至逐漸侵入了它的腹地——湖南長沙，這讓興盛優(yōu)選也感到“危機四伏”。

京東持續(xù)加碼

與阿里、拼多多一樣，作為電商巨頭的京東，也看到了社區(qū)團購這個香餑餑。

11月30日，京東方面?zhèn)鱽硐ⅲ瑒?chuàng)始人劉強東在高管早會上表態(tài)，要親自帶隊做社區(qū)團購，并將京東商城市場部、京喜事業(yè)部及大商超全渠道事業(yè)群合并為京喜事業(yè)群。

實際上，京東早就自2018年起展開了漸進式探路，像從拼購到主打社區(qū)團購的京喜拼拼等。

據(jù)了解，疫情期間京東7Fresh便在開設生鮮社區(qū)店，經(jīng)濟觀察網(wǎng)記者從京東7Fresh大族店也獲悉，很多門店都在通過會員社群做社區(qū)團購，工作人員向記者透露，大族店目前有“團長”20多名，而在三線城市的河北廊坊店的“團長”卻已多達百人。

除了親自下場，巨頭還通過投資原有社區(qū)團購平臺以不遺余力地爭搶市場份額，阿里就在十薈團新一輪融資中繼續(xù)加碼。京東自然也在加大投入，除了此前消息稱收購美菜旗下的美家買菜以外，讓市場為之一震的便是這次7億美金投向了興盛優(yōu)選。

牽手背后

此前，行業(yè)內(nèi)有消息稱，美團、拼多多都有意投資興盛優(yōu)選，已經(jīng)在洽談中，如今京東成為那個擲出金幣的人。

其實，京東與興盛優(yōu)選的資方背景多有重合。最早注資興盛優(yōu)選的今日資本，以及2019年里，多輪融資中都能看到的騰訊的身影。這對于兩者牽手，市場也不意外。畢竟，當前市場正處于各巨頭重金投入補貼以吸引用戶，盤踞市場的階段，資本加持則成為興盛優(yōu)選的需要，而獲取既有市場的資源，又是京東所需。

雖然，京東與興盛優(yōu)選接下來的協(xié)同效應是否能“1+1>2”有待觀望，但可以確定的是，在巨頭涌入的社區(qū)團購市場，早已經(jīng)烽煙四起，這場戰(zhàn)爭只會更加激烈。