2020年12月10日，由經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、經(jīng)觀傳媒主辦的2020美好生活新消費(fèi)高峰論壇在北京金隅喜來(lái)登酒店圓滿落幕。

本屆“美好生活新消費(fèi)高峰論壇”以“聚力 重構(gòu) 新生”為主題。從企業(yè)如何引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，尋找市場(chǎng)機(jī)遇；如何在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代尋找風(fēng)口不斷創(chuàng)新，以適應(yīng)更加多元化的市場(chǎng)等多個(gè)方向，多位優(yōu)秀企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人和行業(yè)專(zhuān)家在現(xiàn)場(chǎng)分享了跨越行業(yè)邊界的成功經(jīng)驗(yàn)，以及對(duì)行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的觀察和理解。

經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)副總編輯張向東表示，把消費(fèi)當(dāng)成經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)，是國(guó)家對(duì)消費(fèi)前所未有的布局；以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局的謀劃，是國(guó)家對(duì)消費(fèi)前所未有的重視。這些對(duì)消費(fèi)行業(yè)既是巨大的機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。

經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)副總編輯張向東

消費(fèi)日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)、總編輯，國(guó)家一級(jí)導(dǎo)演李振中博士也提出，對(duì)于如何推進(jìn)新消費(fèi)這一議題：提升大眾消費(fèi)、農(nóng)村消費(fèi)、旅游消費(fèi)這三個(gè)核心點(diǎn)。

消費(fèi)日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)、總編輯，國(guó)家一級(jí)導(dǎo)演李振中

新事物的興起和發(fā)展，會(huì)衍生出許多新需求、新模式以及新的游戲規(guī)則，也會(huì)帶來(lái)新的瓶頸、難題、短板、和弱項(xiàng)。中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)徐堅(jiān)講到，“加快新型消費(fèi)發(fā)展不僅考驗(yàn)謀劃功力，也考驗(yàn)治理水平。各地各部門(mén)宜刀刃向內(nèi)，破舊立新，敢于打破以往按區(qū)域、按行業(yè)治理的模式，在監(jiān)管創(chuàng)新方面著力探索，把規(guī)則制度這一關(guān)鍵的‘基礎(chǔ)設(shè)施’切實(shí)建設(shè)好。”

中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)徐堅(jiān)

互聯(lián)網(wǎng)科技對(duì)于消費(fèi)品的影響是非常深遠(yuǎn)的，之后對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融影響也造就了非常多大企業(yè)。中金資本董事總經(jīng)理吳夏提出，“如果不擁抱新的互聯(lián)網(wǎng)科技，不向非常成熟的消費(fèi)品行業(yè)去學(xué)習(xí)的話，將會(huì)落后，尤其未來(lái)10年將是競(jìng)爭(zhēng)非常激烈的10年。”

中金資本董事總經(jīng)理

在“美好生活新消費(fèi)”的主題下，人、貨、場(chǎng)的內(nèi)在關(guān)系將更為重要。新加坡國(guó)立大學(xué)教授、新商業(yè)轉(zhuǎn)型專(zhuān)家周宏騏教授分析了美好生活下消費(fèi)者的變化，產(chǎn)品的變化，品牌變化還有場(chǎng)的變化，以及人的消費(fèi)全鏈路、貨的新打法和數(shù)字驅(qū)動(dòng)的精準(zhǔn)商業(yè)形態(tài)。

新加坡國(guó)立大學(xué)教授、新商業(yè)轉(zhuǎn)型專(zhuān)家周宏騏

中國(guó)因其巨大的消費(fèi)潛力，成為各企業(yè)青睞的市場(chǎng)，為了滿足這個(gè)巨大市場(chǎng)的消費(fèi)需求，產(chǎn)品迭代的速度也隨之加快。如何守住陣地、保證產(chǎn)品品質(zhì)、如何強(qiáng)化自身能力，打造競(jìng)爭(zhēng)力和影響力也成為了企業(yè)需要思考的問(wèn)題。

貝恩公司全球合伙人數(shù)字化業(yè)務(wù)主席張婧、泛生子高級(jí)副總裁雷麗、蒙牛集團(tuán)副總裁魏薇、佳貝艾特市場(chǎng)總監(jiān)蔣慧、合合信息副總裁湯松榕等知名企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)紛紛談到如何讓企業(yè)堅(jiān)持好的產(chǎn)品價(jià)值觀，保持持久的執(zhí)行力，并能夠把產(chǎn)品的美好去擴(kuò)散到更廣泛的人群。

泛生子高級(jí)副總裁雷麗

蒙牛集團(tuán)副總裁魏薇

佳貝艾特市場(chǎng)總監(jiān)蔣慧

合合信息副總裁湯松榕

隨著技術(shù)的發(fā)展和市場(chǎng)主體的演變，行業(yè)邊界也在不斷擴(kuò)展。在這樣一個(gè)加速演變的市場(chǎng)中，產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)都促使著消費(fèi)市場(chǎng)在未來(lái)往更加良性的方向發(fā)展。在2020美好生活新消費(fèi)高峰論壇上，清科創(chuàng)投合伙人王釗表示，從投資機(jī)構(gòu)更關(guān)注的是技術(shù)迭代的中間變量，這些變量可以提供效率，也能夠讓市場(chǎng)更直接的反饋到企業(yè)需求端。

旺旺集團(tuán)生產(chǎn)研發(fā)群辦公室總經(jīng)理陳啟明、氣味圖書(shū)館品牌營(yíng)銷(xiāo)中心副總裁韓壯壯分別從生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、數(shù)字化生存、企業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)等角度一一分享了自己的觀點(diǎn)。

《堅(jiān)守·匠心品質(zhì)》圓桌論壇

在下午的活動(dòng)上，眾多知名企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人一同探討了如何緊密把握互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的脈搏，占據(jù)新消費(fèi)風(fēng)口，創(chuàng)造美好生活。

電通公關(guān)董事長(zhǎng)，中國(guó)文化管理協(xié)會(huì)品牌傳播委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)鄭燕講到，“企業(yè)在實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的同時(shí)應(yīng)該要實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值。如果不產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值不可能存活一百年三百年，如果不產(chǎn)生社會(huì)價(jià)值更不可能存活。 ”

電通公關(guān)董事長(zhǎng)，中國(guó)文化管理協(xié)會(huì)品牌傳播委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)鄭燕

凱度消費(fèi)者指數(shù)北方區(qū)總經(jīng)理趙暉表示，“一個(gè)企業(yè)或者一個(gè)品牌要想做得更好，第一要提高做滲透率，即100個(gè)中國(guó)人當(dāng)中有多少人用你的品牌。第二個(gè)是擴(kuò)大購(gòu)物籃，讓購(gòu)物籃越變?cè)酱蠡蛘咴阶冊(cè)劫F。  ”

凱度消費(fèi)者指數(shù)北方區(qū)總經(jīng)理趙暉

林清軒創(chuàng)始人孫來(lái)春同時(shí)提到，“ 企業(yè)對(duì)美好生活的追求就是：把企業(yè)干好，讓員工滿意，讓股東滿意，讓相關(guān)利益者滿意。 ”

與此同時(shí)，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還有幸邀請(qǐng)到華創(chuàng)證券研究所所長(zhǎng)董廣陽(yáng)、燕之屋品牌總監(jiān)沈曉聰也做了精彩的分享。

華創(chuàng)證券研究所所長(zhǎng)董廣陽(yáng)

燕之屋品牌總監(jiān)沈曉聰

在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的背后，折射出的是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)的強(qiáng)大活力和中國(guó)市場(chǎng)的巨大潛力。與此同時(shí)，線上下結(jié)合的銷(xiāo)售模式也在今年成為今年各大消費(fèi)企業(yè)最常提及的詞匯。“真正我覺(jué)得值得討論是自身特有賽道的結(jié)合方式。現(xiàn)在你問(wèn)用戶，他認(rèn)為某一個(gè)品牌怎么樣，用戶一般會(huì)說(shuō)希望它能夠提供更有價(jià)值的服務(wù)。”元?dú)馍指笨偛米陉幌壬硎尽?/p>

布朗兄弟集團(tuán)總裁李承國(guó)、每日一淘副總裁陳言卿等人也分別從平臺(tái)電商、醫(yī)學(xué)護(hù)膚、酒類(lèi)新零售等方面表示線下經(jīng)營(yíng)受到了嚴(yán)重影響，企業(yè)重新認(rèn)知了線上價(jià)值，這次疫情對(duì)于線上化而言是一次非常好的促進(jìn)作用。

《引領(lǐng)·新經(jīng)濟(jì)潮流》圓桌論壇

為了挖掘中國(guó)消費(fèi)領(lǐng)域的突出貢獻(xiàn)者，匯聚中國(guó)消費(fèi)領(lǐng)域的前沿動(dòng)態(tài)與思想。活動(dòng)當(dāng)天，經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)大消費(fèi)事業(yè)部總經(jīng)理杜惠在現(xiàn)場(chǎng)公布了《美好生活新消費(fèi)白皮書(shū)》項(xiàng)目。

經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)大消費(fèi)事業(yè)部總經(jīng)理杜惠

今年美好生活新消費(fèi)白皮書(shū)繼續(xù)將聚焦如何促進(jìn)內(nèi)循環(huán)和“雙循環(huán)”的協(xié)同發(fā)展，如何保證產(chǎn)品品質(zhì)，引領(lǐng)產(chǎn)品升級(jí)，尋找市場(chǎng)新機(jī)遇，以及網(wǎng)紅新經(jīng)濟(jì)爆發(fā)下的流量、渠道、營(yíng)銷(xiāo)和商業(yè)環(huán)境，以及傳統(tǒng)企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型等等。通過(guò)公開(kāi)案例征集，最優(yōu)秀的企業(yè)案例將呈現(xiàn)在《2020美好生活新消費(fèi)白皮書(shū)》。杜惠表示，將懷著十分敬意與百分努力，希望通過(guò)白皮書(shū)對(duì)致力于創(chuàng)造美好生活的企業(yè)、產(chǎn)品和個(gè)人致敬。

不僅如此，經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)城市與政府事務(wù)研究院院長(zhǎng)宋馥李在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)為我們發(fā)布《2020經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)逛吃指數(shù)》。通過(guò)逛吃指數(shù)，他表示，通過(guò)這樣一種實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)分析，最能準(zhǔn)確描摹現(xiàn)在消費(fèi)變化的趨勢(shì)。