經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 陳秋 今日,蘋果發(fā)布2020財(cái)年第三季度財(cái)報(bào),凈營(yíng)收為596.85億美元,同比增長(zhǎng)11%;凈利潤(rùn)為112.53億美元,同比增長(zhǎng)12%;每股攤薄收益為2.58美元,同比增長(zhǎng)18%。同時(shí),值得注意的是,凈營(yíng)收、凈利潤(rùn)和每股攤薄收益均超過了華爾街分析師此前預(yù)期。
對(duì)于表現(xiàn)超出了預(yù)期,在財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)議中,首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)表示也有同樣的感受,他稱,主要的原因是更加活躍的銷售量。
新品供應(yīng)延期
關(guān)于蘋果手機(jī)的銷量情況,疫情并沒有影響太多。“蘋果手機(jī)在美國(guó)銷量排前兩名,在英國(guó)排名前四的手機(jī)中,蘋果則占三個(gè)位置,在澳大利亞排名前六的手機(jī),蘋果則占五個(gè)。而在中國(guó),iPhone 11是銷量最好的手機(jī)。” 庫(kù)克稱。iPhone SE也有很大的幫助,早期銷售數(shù)據(jù)顯示銷量比預(yù)測(cè)要好,主要原因可能是今年的換機(jī)人數(shù)比去年的要多。該型號(hào)對(duì)喜歡小屏幕的消費(fèi)者具有吸引力。
蘋果手機(jī)銷量增長(zhǎng),除了iPhone11和iPhone SE的銷量喜人,庫(kù)克稱,另外就是在不同的國(guó)家不同時(shí)間推出的經(jīng)濟(jì)刺激政策,以及門店在5月和6月重新開放。
此前,因?yàn)橐咔樵颍瑯I(yè)內(nèi)對(duì)于今年蘋果的5G手機(jī)也會(huì)延后問題議論紛紛。首席財(cái)務(wù)官盧卡·馬斯特里此次也提到了相關(guān)話題,他解釋道,去年蘋果在9月下旬舉辦了iPhone 產(chǎn)品發(fā)布會(huì),今年我們新產(chǎn)品的供應(yīng)會(huì)比去年晚幾個(gè)星期。
Mac、iPad銷量穩(wěn)健
蘋果Mac的銷量業(yè)績(jī)也有提升。盧卡·馬斯特里稱,我們預(yù)計(jì)今年九月,除了iPhone之外,包括Mac、iPad等所有其他產(chǎn)品,都會(huì)出現(xiàn)強(qiáng)勁的年同比增長(zhǎng),返校季也起到了很重要的推動(dòng)。我們預(yù)計(jì)Mac的增長(zhǎng)會(huì)持續(xù)到下個(gè)季度。
而該季度,中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)了2%。庫(kù)克稱,除了iPhone11是大中華區(qū)銷量最好的機(jī)型,同時(shí),iPad銷量也創(chuàng)下六月的新高,主要因素是遠(yuǎn)程工作和學(xué)習(xí),這和其他國(guó)家情況是一樣的。
“Mac和iPad的消費(fèi)者很多都是新客,四分之三的Mac消費(fèi)者為新客,三分之二的iPad消費(fèi)者為新客。“庫(kù)克說。新客數(shù)量在上漲,大概接近了50%。但是這會(huì)對(duì)可穿戴設(shè)備和iPhone的銷量造成不利影響。
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