隨著商務(wù)部終止對(duì)原產(chǎn)澳大利亞進(jìn)口葡萄酒征收反傾銷(xiāo)稅，澳洲葡萄酒闊別中國(guó)市場(chǎng)三年后重新“返場(chǎng)”。4月1日，北京商報(bào)記者走訪多家進(jìn)口葡萄酒店鋪時(shí)注意到，對(duì)于澳洲葡萄酒重回中國(guó)市場(chǎng)，經(jīng)銷(xiāo)商呈現(xiàn)喜憂(yōu)參半的情緒，一面期待澳洲酒重回“巔峰”，一面擔(dān)憂(yōu)當(dāng)下進(jìn)口酒市場(chǎng)能否被激活。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士指出，過(guò)去三年時(shí)間，澳洲葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)份額被法國(guó)、智利、意大利、美國(guó)、西班牙等國(guó)家所分食，此番回歸需要面臨更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

歸來(lái)之路

距離商務(wù)部官網(wǎng)發(fā)布《關(guān)于原產(chǎn)于澳大利亞的進(jìn)口相關(guān)葡萄酒所適用反傾銷(xiāo)措施和反補(bǔ)貼措施復(fù)審裁定的公告》過(guò)去幾天時(shí)間，進(jìn)口葡萄酒經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)始摩拳擦掌，但終端市場(chǎng)目前并沒(méi)有太多變化，澳洲葡萄酒的身影依然寥寥無(wú)幾。

北京商報(bào)記者以消費(fèi)者身份走訪回龍觀地區(qū)葡萄酒店鋪時(shí)了解到，大部分終端銷(xiāo)售渠道目前依然沒(méi)有進(jìn)口澳洲酒的身影。貨架上的進(jìn)口葡萄酒產(chǎn)品以意大利、法國(guó)、智利等國(guó)家產(chǎn)品為主，價(jià)格在110—600元不等。

位于環(huán)宇薈地下的CHEERS齊飲進(jìn)口葡萄酒工作人員表示，澳洲酒因?yàn)樘厥庠颍@兩年性?xún)r(jià)比較低，渠道利潤(rùn)也比較低。不過(guò)近期也有一些之前喜歡澳洲酒的老主顧來(lái)詢(xún)問(wèn)澳洲酒的價(jià)格情況。隨著政策進(jìn)一步落地，澳洲酒回歸中國(guó)市場(chǎng)應(yīng)該很快。

如果說(shuō)市場(chǎng)還需要一些時(shí)間去消化這個(gè)利好消息，作為澳大利亞葡萄酒品牌奔富母公司，富邑葡萄酒集團(tuán)高層的喜悅則來(lái)得更直接。富邑葡萄酒集團(tuán)首席執(zhí)行官馮沃德充滿(mǎn)期待地對(duì)北京商報(bào)記者表示，這對(duì)于整個(gè)澳大利亞葡萄酒行業(yè)以及中國(guó)合作伙伴和消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，都是一個(gè)重要的里程碑。

與企業(yè)加大力度布局不同，不少進(jìn)口酒經(jīng)銷(xiāo)商則是既期待著在葡萄酒市場(chǎng)喚起增長(zhǎng)動(dòng)力，又對(duì)澳洲葡萄酒回歸之路充滿(mǎn)擔(dān)憂(yōu)。位于昌平區(qū)三旗百匯購(gòu)物中心的進(jìn)口紅酒專(zhuān)賣(mài)店店員表示，澳洲葡萄酒前幾年在中國(guó)市場(chǎng)存在感較低，導(dǎo)致其他國(guó)家葡萄酒產(chǎn)品分食其在中國(guó)市場(chǎng)份額。部分此前偏愛(ài)澳洲葡萄酒的消費(fèi)者，都轉(zhuǎn)向了其他國(guó)家葡萄酒產(chǎn)品。澳洲葡萄酒的回歸，能否重拾消費(fèi)者的偏愛(ài)，仍是未知數(shù)。

對(duì)此，中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)園藝學(xué)院教授馬會(huì)勤則持反對(duì)態(tài)度，她表示：“從消費(fèi)角度來(lái)講，澳洲葡萄酒的回歸，能夠在一定程度上提振消費(fèi)者對(duì)葡萄酒消費(fèi)的信心，或許對(duì)拉動(dòng)整個(gè)消費(fèi)有一定幫助。”

市場(chǎng)份額去哪了

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2023年1—6月，自澳大利亞相關(guān)葡萄酒進(jìn)口數(shù)量為105千升，占中國(guó)葡萄酒總進(jìn)口比重0.14%。同期，澳大利亞進(jìn)口葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)份額為0.07%。

去年1—6月數(shù)據(jù)僅是澳大利亞葡萄酒在華表現(xiàn)的縮影，回顧過(guò)往幾年，2020—2022年期間，澳大利亞進(jìn)口葡萄酒數(shù)量分別為8.57萬(wàn)千升、0.47萬(wàn)千升和317千升，累計(jì)下降99.63%。

北京某澳大利亞精品葡萄酒代理商表示，目前有現(xiàn)貨的澳洲葡萄酒屈指可數(shù)，店鋪會(huì)用智利葡萄酒替代。

潮飲薈（上海）品牌管理有限公司創(chuàng)始人殷凱表示，澳洲葡萄酒缺位近三年時(shí)間，不管是消費(fèi)者還是行業(yè)人士，會(huì)有生疏感，需要重新激活。還有一個(gè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題就是經(jīng)銷(xiāo)商的倉(cāng)庫(kù)都不缺酒。不過(guò)以奔富為首的澳洲葡萄酒品牌在過(guò)去幾年一直在努力維持市場(chǎng)熱度。因此，澳洲葡萄酒重回巔峰是大概率事件，但不可能一下子達(dá)成，可能需要三年左右的時(shí)間。

如何按下“重啟鍵”

去年10月，商務(wù)部新聞發(fā)言人公開(kāi)表示，中澳在世貿(mào)組織框架下，就彼此關(guān)切的葡萄酒、風(fēng)塔等世貿(mào)爭(zhēng)端進(jìn)行友好協(xié)商，并達(dá)成妥善解決的共識(shí)。政策利好，也讓澳洲葡萄酒品牌對(duì)未來(lái)的發(fā)展充滿(mǎn)期待。

作為澳洲葡萄酒領(lǐng)頭羊企業(yè)，富邑葡萄酒集團(tuán)去年便開(kāi)始布局。去年10月，富邑葡萄酒集團(tuán)在向澳洲證交所（ASX）發(fā)表聲明中表示，若關(guān)稅在審查期結(jié)束時(shí)取消，富邑將逐步實(shí)施一系列計(jì)劃，以重建公司對(duì)華業(yè)務(wù)。在上游生產(chǎn)布局上，富邑將加大奔富在法國(guó)、美國(guó)和中國(guó)的布局投入；在下游渠道及市場(chǎng)上，富邑將進(jìn)一步加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)投資，重建入門(mén)級(jí)品牌及奢華品牌在中國(guó)的銷(xiāo)售；在產(chǎn)能規(guī)劃及份額調(diào)配上，增加調(diào)配至中國(guó)市場(chǎng)份額。

值得注意的是，不僅僅是富邑葡萄酒集團(tuán)，澳洲其他葡萄酒酒企和品牌也沒(méi)有放棄對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的關(guān)注和投入。據(jù)北京商報(bào)記者不完全梳理，天鵝釀酒集團(tuán)通過(guò)落子寧夏酒莊、煙臺(tái)罐裝廠和與智利酒莊合作的方式，持續(xù)加注中國(guó)市場(chǎng)；去年8月，譽(yù)加葡萄酒集團(tuán)攜手NBA球星詹姆斯·哈登，推出兩款J-Harden系列新品登陸中國(guó)市場(chǎng)。

雖然對(duì)回歸做好了充足準(zhǔn)備，但對(duì)于缺失三年的中國(guó)市場(chǎng)，富邑葡萄酒集團(tuán)也做好了遇冷的預(yù)期。富邑葡萄酒集團(tuán)此前對(duì)外媒表示，假如中國(guó)取消對(duì)澳洲酒的高額關(guān)稅，富邑也需要數(shù)年時(shí)間才能重建中國(guó)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。

隨著澳洲葡萄酒有望重新在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)力，中國(guó)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)或?qū)⒂瓉?lái)新的變動(dòng)。殷凱表示，因?yàn)榘闹奁咸丫拼饲暗娜笔В斐闪瞬糠挚蛻?hù)和消費(fèi)者流失。同時(shí)，轉(zhuǎn)戰(zhàn)白酒或其他葡萄酒的經(jīng)銷(xiāo)商也會(huì)有庫(kù)存需要消化。放開(kāi)第一年，澳洲生產(chǎn)商應(yīng)該積極投入市場(chǎng)推廣，而對(duì)銷(xiāo)量保持一定的克制，避免短期過(guò)度壓貨，給尚處恢復(fù)中的市場(chǎng)以耐心與支持。

來(lái)源：北京商報(bào) 作者：翟楓瑞