國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)正在逐步回暖。

據(jù)中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)發(fā)布的《2023年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，2023年，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入3029.64億元，同比增長(zhǎng)13.95%，首次突破3000億元；用戶(hù)規(guī)模達(dá)到歷史新高，達(dá)到6.68億人。財(cái)報(bào)披露，2023 年18 周歲以下的未成年玩家對(duì)中手游戲收入的占比低于0.01%。

游戲市場(chǎng)回升源于版號(hào)政策的穩(wěn)定性逐步增強(qiáng)。國(guó)家新聞出版署2023年公布的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲版號(hào)總數(shù)達(dá)到了977款，較上年同比增長(zhǎng)108.76%。有數(shù)據(jù)顯示，游戲在中國(guó)市場(chǎng)滲透率接近50%，成為不可忽略且具有廣泛影響的產(chǎn)業(yè)。

近日，港股上市公司中手游（0302.HK）公布2023年業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告顯示，2023年中手游實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入26億元（人民幣，下同）；實(shí)現(xiàn)經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)537.9萬(wàn)元，總體扭虧為盈，因2022年低基數(shù)，同比增長(zhǎng)103%。在扣除非經(jīng)營(yíng)性收支對(duì)于利潤(rùn)的影響后，經(jīng)營(yíng)性利潤(rùn)為1.07億元。

據(jù)財(cái)報(bào)披露， 2023年度公司新增注冊(cè)用戶(hù)超過(guò)9287萬(wàn)人，相比同期增長(zhǎng)9.8%。而在其他關(guān)鍵業(yè)績(jī)指標(biāo)中，平均每月活躍用戶(hù)升至1705萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)9.9%；平均每月付費(fèi)用戶(hù)數(shù)為119萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)5.8%。其中小游戲業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)6億元收入，成為新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。

2023年，中手游計(jì)劃發(fā)行的多款游戲順利取得了版號(hào)，如《新仙劍奇?zhèn)b傳之揮劍問(wèn)情》、《奧特曼：集結(jié)》、《吞噬星空：黎明》、《我的御劍日記》已于2023年正式上線(xiàn)。與此同時(shí)，隨著AIGC技術(shù)的快速發(fā)展，中手游也將AIGC應(yīng)用于自主研發(fā)和發(fā)行業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)中，實(shí)現(xiàn)降本增效與游戲創(chuàng)新。

時(shí)代周報(bào)記者注意到，中手游于3月28日發(fā)布公告稱(chēng)公司董事會(huì)決定動(dòng)用股份購(gòu)回授權(quán)，公司于公告日期起至2024年股東周年大會(huì)或2024年股東周年大會(huì)后的下屆股東周年大會(huì)(視乎情況而定)結(jié)束止期間，動(dòng)用最多1億港元的資金于公開(kāi)市場(chǎng)購(gòu)回股份。

對(duì)此，中手游向時(shí)代周報(bào)稱(chēng)，董事會(huì)認(rèn)為股份目前的交易價(jià)并未反映其內(nèi)在價(jià)值及公司的業(yè)務(wù)前景，股份購(gòu)回將反映董事會(huì)及管理層團(tuán)隊(duì)對(duì)公司的長(zhǎng)期策略及發(fā)展的信心。

小游戲成新業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)

根據(jù)巨量引擎發(fā)布的數(shù)據(jù)，中國(guó)小游戲整體市場(chǎng)規(guī)模在2023年已達(dá)到400億以上，2024年還將進(jìn)一步增長(zhǎng)，整體預(yù)期超越600億。

中手游執(zhí)行董事，董事長(zhǎng)兼CEO肖健于2023年業(yè)績(jī)會(huì)上表示，國(guó)內(nèi)游戲用戶(hù)的需求在不斷變化。有數(shù)據(jù)顯示，84%的受訪(fǎng)者認(rèn)為游戲玩家的疲勞度在上升，大家傾向于尋求更輕量化，更多元的玩法。他稱(chēng)：“我們認(rèn)為小游戲市場(chǎng)并不是一個(gè)短時(shí)間的市場(chǎng)，而是一個(gè)長(zhǎng)期并持續(xù)擴(kuò)大的市場(chǎng)。”

肖健認(rèn)為，小游戲的發(fā)展具備以下特點(diǎn)。一是品類(lèi)玩法輕重兼具，盈利方式多元化；二是大平臺(tái)相繼入局，小游戲市場(chǎng)的蛋糕越多越大。包括像支付寶、滴滴這樣的平臺(tái)都在不斷的布局小游戲；三是在一線(xiàn)大廠(chǎng)商未全面涉足的情況下，二線(xiàn)及中小手游企業(yè)將受益。

“小游戲具備兩大生態(tài)優(yōu)勢(shì)。一是流量的優(yōu)勢(shì)，特別是互聯(lián)網(wǎng)各大平臺(tái)互聯(lián)互通互利之后，對(duì)小游戲生態(tài)帶來(lái)的流量是非常豐富的；二是小游戲買(mǎi)量成本和推廣優(yōu)勢(shì)明顯優(yōu)于傳統(tǒng)APP游戲。核心原因在于小游戲的開(kāi)發(fā)周期短，制作成本和買(mǎi)量相對(duì)來(lái)說(shuō)更便宜，可以讓更多的中小廠(chǎng)商有更多的入局機(jī)會(huì)。”肖健補(bǔ)充道。

截至2023年，中手游已推出《九州仙劍傳》和《全民槍神：邊境王者》等多款小游戲，為其帶來(lái)超過(guò)6億元營(yíng)收。獲得本山傳媒授權(quán)的全新小游戲《鄉(xiāng)村愛(ài)情之經(jīng)營(yíng)人生》已于2023年底開(kāi)啟計(jì)費(fèi)測(cè)試以驗(yàn)證商業(yè)化模型，計(jì)劃于2024年上半年上線(xiàn)。

得益于市場(chǎng)高速增長(zhǎng)與小游戲的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，小游戲板塊有望成為中手游新的增長(zhǎng)曲線(xiàn)。肖健稱(chēng)，2024中手游將繼續(xù)強(qiáng)化小游戲矩陣，主要深耕槍?xiě)?zhàn)、模擬經(jīng)營(yíng)、三國(guó)SLG等社交生態(tài)型游戲，并發(fā)揮IP優(yōu)勢(shì)，做IP卡牌小游戲，在融合創(chuàng)新以及重度小游戲獨(dú)代和聯(lián)運(yùn)上精挑細(xì)選，綁定合適的研發(fā)團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)期合作，做出差異和競(jìng)爭(zhēng)力。

自研業(yè)務(wù)穩(wěn)中求進(jìn)，“UGC生態(tài)”成新風(fēng)口

2023年，中手游研發(fā)投入3.7億元，同比下降29.7%。報(bào)告期內(nèi)，中手游將AIGC技術(shù)應(yīng)用于游戲內(nèi)的美術(shù)制作及文案創(chuàng)作等方面，降低了游戲研發(fā)成本，提升了研發(fā)效率。

中手游執(zhí)行董事兼副董事長(zhǎng)冼漢迪表示，2024年，隨著各自研項(xiàng)目進(jìn)入上線(xiàn)穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)期，自研體系建設(shè)完善，預(yù)計(jì)研發(fā)費(fèi)用將持續(xù)穩(wěn)定，不會(huì)有大的增長(zhǎng)。隨著AIGC技術(shù)的進(jìn)一步深化應(yīng)用，公司期望還能進(jìn)一步降低研發(fā)成本。

值得關(guān)注的是，基于仙劍IP的開(kāi)放世界游戲《仙劍世界》已于2023年6月獲得手機(jī)和PC雙端版號(hào)。據(jù)了解，《仙劍世界》在豐富劇情的同時(shí)，也和AI做了深度結(jié)合。游戲中的AI非游戲玩家角色（NPC）將會(huì)根據(jù)自然環(huán)境表現(xiàn)出相應(yīng)的行為和交談，提高虛擬世界的真實(shí)性。玩家還能夠調(diào)用產(chǎn)品提供的AI捏臉、AI語(yǔ)音、AI動(dòng)作生成和AI+UGC等AI技術(shù)應(yīng)用等功能，豐富用戶(hù)的個(gè)性化表達(dá)、提升玩家的交互體驗(yàn)，激發(fā)玩家在虛擬世界中的創(chuàng)造力。

對(duì)此，肖健認(rèn)為，開(kāi)放世界是未來(lái)重要的游戲形態(tài)，其可以有效提高游戲用戶(hù)承載規(guī)模，延長(zhǎng)游戲生命周期，提升游戲生命周期收入，頭部大廠(chǎng)均有重點(diǎn)布局。“開(kāi)放”與“創(chuàng)造（UGC）”兩大元素將帶來(lái)游戲時(shí)長(zhǎng)和 LTV的提升；開(kāi)放世界游戲具備元宇宙要素和成熟商業(yè)模式，為元宇宙雛形。工業(yè)化開(kāi)發(fā)能力、設(shè)計(jì)與 IP 打造能力是勝出關(guān)鍵。

“UGC生態(tài)也已經(jīng)成了游戲行業(yè)發(fā)展的新風(fēng)口，今年ChatGPT加速AIGC商業(yè)化，爆火出圈之余也幫了游戲行業(yè)一把。‘文’能變革玩法，讓NPC自帶‘感情’，讓用戶(hù)迷上UGC創(chuàng)作；‘武’能降本增效，省人力省時(shí)間。”肖健補(bǔ)充道。

聚焦三大業(yè)務(wù)板塊，高質(zhì)量、精品化發(fā)展

過(guò)去一年，國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)雖整體呈現(xiàn)回暖，卻仍舊卷出了新高度。

肖健表示，2023年APP游戲面臨挑戰(zhàn)，競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)帶來(lái)買(mǎi)量成本的明顯上漲。此外，用戶(hù)付費(fèi)意愿雖有一定程度增強(qiáng)但仍需長(zhǎng)期持續(xù)改善。他稱(chēng)：“哪怕是最頭部的大廠(chǎng)，都開(kāi)始靠降價(jià)、發(fā)福利爭(zhēng)取玩家，采用‘拼多多式’的打法。”

對(duì)此，他表示中手游將堅(jiān)定圍繞所構(gòu)建的IP游戲研發(fā)及全球發(fā)行、自有IP運(yùn)營(yíng)和國(guó)風(fēng)元宇宙平臺(tái)三大業(yè)務(wù)版塊，堅(jiān)持高質(zhì)量和精品化發(fā)展。

具體來(lái)看，優(yōu)質(zhì)IP能有效降低獲客成本，延長(zhǎng)游戲生命周期，是游戲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要資源和壁壘。在IP游戲研發(fā)與發(fā)行業(yè)務(wù)方面，中手游長(zhǎng)期以來(lái)以IP游戲戰(zhàn)略為公司的核心戰(zhàn)略，超前布局IP游戲賽道，在較低成本下獲取到豐富的頂級(jí)IP資源，并聯(lián)合外部強(qiáng)大的研發(fā)資源，持續(xù)推出精品化IP游戲。回顧2023年，中手游上線(xiàn)多款新游，如《新仙劍奇?zhèn)b傳之揮劍問(wèn)情》、《奧特曼：集結(jié)》、《吞噬星空：黎明》等；而2024年亦有多款重磅IP游戲如《斗羅大陸：逆轉(zhuǎn)時(shí)空》、《斗破蒼穹：巔峰對(duì)決》、《火影忍者：木葉高手》、《新三國(guó)志曹操傳》、《聊天群的日常生活》等將推向市場(chǎng)，其中多款游戲已完成測(cè)試并開(kāi)啟預(yù)約。

自主研發(fā)游戲方面，中手游以自有IP+社交生態(tài)型玩法游戲?yàn)楹诵模瑢?shí)現(xiàn)自研游戲的長(zhǎng)線(xiàn)生命力；針對(duì)目前火熱的小游戲市場(chǎng)，充分發(fā)揮創(chuàng)新玩法和優(yōu)質(zhì)IP的影響力，持續(xù)推出爆款小游戲產(chǎn)品，使小游戲成為中手游強(qiáng)大的增長(zhǎng)動(dòng)力；另外，其還將進(jìn)一步加大力度開(kāi)拓海外市場(chǎng)，以港澳臺(tái)、日、韓和歐美為主陣地，不斷推出優(yōu)秀游戲，擴(kuò)大海外市場(chǎng)收入規(guī)模。

在自有IP運(yùn)營(yíng)方面，肖健稱(chēng)，中手游擁有國(guó)風(fēng)仙俠第一IP《仙劍奇?zhèn)b傳》，是具有長(zhǎng)期粉絲凝聚力的獨(dú)特文化IP。著眼未來(lái)，在跨界發(fā)展，影視化、游戲化放大 IP 價(jià)值的市場(chǎng)大趨勢(shì)下，伴隨游戲 IP 與影視、動(dòng)漫等產(chǎn)業(yè)的跨界合作，仙劍IP眾多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的將持續(xù)釋放。中手游基于《仙劍奇?zhèn)b傳》IP 建立起具備先發(fā)優(yōu)勢(shì)的 IP游戲生態(tài)與仙劍IP宇宙布局，將使仙劍IP的生態(tài)價(jià)值持續(xù)擴(kuò)大，并有望帶動(dòng)中手游自身價(jià)值進(jìn)一步放大，實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。

在國(guó)風(fēng)元宇宙平臺(tái)方面，肖健表示巨額投入開(kāi)發(fā)的全球首款國(guó)風(fēng)仙俠開(kāi)放世界游戲《仙劍世界》即將于2024年上線(xiàn)。在他看來(lái)，《仙劍世界》是基于中手游自有IP《仙劍奇?zhèn)b傳》世界觀(guān)下的開(kāi)放世界+元宇宙平臺(tái)產(chǎn)品，充分發(fā)揮“開(kāi)放”與“創(chuàng)造（UGC）”兩大元素，市場(chǎng)空間巨大，是中手游充分發(fā)揮自有IP+打造自研實(shí)力+構(gòu)建長(zhǎng)線(xiàn)平臺(tái)化產(chǎn)品，構(gòu)建長(zhǎng)線(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)力和跨躍式發(fā)展的戰(zhàn)略性布局。

文章來(lái)源：時(shí)代周報(bào)

作者：申謹(jǐn)睿