近日，時(shí)代周報(bào)記者注意到，抖音電商已上線一款名為“抖音商城版”的App，主打“超值好物省心選”。

這是抖音首次推出的綜合性獨(dú)立電商平臺(tái)。隨著電商業(yè)務(wù)規(guī)模越來(lái)越大，抖音電商難以“蝸居”在抖音App內(nèi)部。

“這是平臺(tái)趨于成熟的端口流量之爭(zhēng)，也是抖音的‘流量武器’。從實(shí)際引流作用來(lái)看，商家還需要觀察，因?yàn)樯碳业倪\(yùn)營(yíng)都已經(jīng)在貨架場(chǎng)布局了。”對(duì)于抖音電商推出獨(dú)立App的意義，抖音頭部DP服務(wù)商魔范璐瑪負(fù)責(zé)人大卓對(duì)時(shí)代周報(bào)記者分析道。

據(jù)七麥數(shù)據(jù)，截至3月26日，抖音商城版App在華為、OPPO的應(yīng)用商店下載量均超過(guò)1億，安卓系統(tǒng)下載總量已超過(guò)4億，下載量驚人。截至發(fā)稿，時(shí)代周報(bào)記者并未在蘋果商店搜索到抖音商城版App。

圖源：七麥數(shù)據(jù)

但時(shí)代周報(bào)記者查詢發(fā)現(xiàn)，抖音商城版App的運(yùn)營(yíng)公司名稱與已下架的火山極速App運(yùn)營(yíng)公司名稱相同，下載量疑似此前火山用戶的積累，且各大手機(jī)應(yīng)用商店的上架時(shí)間均顯示為2018年。但公開信息顯示，火山極速版在2020年12月已下架。

字節(jié)跳動(dòng)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴時(shí)代周報(bào)記者，抖音商城版App與火山App并無(wú)關(guān)聯(lián)，但并未回應(yīng)關(guān)于抖音商城版App下載量的情況。抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示：“我們觀察到部分用戶在主動(dòng)購(gòu)物方面存在著旺盛的需求，為了更好地服務(wù)這些用戶，抖音電商上線抖音商城版，幫助這些用戶發(fā)現(xiàn)優(yōu)價(jià)好物、便捷管理訂單。”

據(jù)時(shí)代周報(bào)記者對(duì)比，在抖音App內(nèi)，購(gòu)物車的位置需要三步，點(diǎn)擊“我的—功能欄—我的訂單”才能打開，如今抖音商城版App將購(gòu)物車和商城、視頻、消息一起放置到了最便捷的底部欄一級(jí)入口。

左為抖音商城版主頁(yè)面，右邊為抖音主頁(yè)面 圖源：App截圖

此外，點(diǎn)擊抖音商城版App“我的”一級(jí)入口后，會(huì)自動(dòng)提示用抖音賬號(hào)登錄。記者登錄后發(fā)現(xiàn)，App已自動(dòng)同步了用戶在抖音關(guān)注的賬號(hào)、購(gòu)物車商品等。這也意味著用戶既可在抖音App購(gòu)買商品，也可以在抖音商城版App繼續(xù)刷內(nèi)容流。

從App一級(jí)入口的設(shè)計(jì)可以看出，抖音通過(guò)將電商業(yè)務(wù)打造成獨(dú)立平臺(tái)的同時(shí)，也有意強(qiáng)化其短視頻的流量?jī)?yōu)勢(shì)。

這與抖音此前的打法也十分吻合。2022年，抖音電商宣布進(jìn)入全域電商階段，在短視頻內(nèi)容激發(fā)的興趣消費(fèi)基礎(chǔ)上，開啟“內(nèi)容場(chǎng)+貨架場(chǎng)”的雙場(chǎng)景模式。

2023年，在抖音電商大會(huì)上，抖音首次提出升級(jí)版“飛輪模式”，即“全域一體，雙場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)”。抖音電商總裁魏雯雯認(rèn)為，“抖音要把內(nèi)容場(chǎng)和貨架場(chǎng)打通，讓兩個(gè)場(chǎng)景間內(nèi)容與商品的流量轉(zhuǎn)起來(lái)，使整體全域經(jīng)營(yíng)形成飛輪增長(zhǎng)模型。

據(jù)抖音方面提供的資料，為了打通兩個(gè)場(chǎng)景流量，抖音電商通過(guò)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、流量策略讓用戶進(jìn)一步提升沉浸感，更絲滑的在內(nèi)容場(chǎng)和貨架場(chǎng)切換。在新策略下，內(nèi)容場(chǎng)的新品爆品在貨架場(chǎng)會(huì)獲得更高分發(fā)權(quán)重，貨架銷量好的商家在內(nèi)容場(chǎng)能獲取更高流量。這意味著，具有雙引擎基礎(chǔ)的商家能迎來(lái)1+1＞2的生意增量效果。

商家則更能體會(huì)到抖音的內(nèi)容流量?jī)?yōu)勢(shì)對(duì)成交量的帶動(dòng)作用。抖音商家“襯衫老羅”創(chuàng)始人羅鑫華曾告訴時(shí)代周報(bào)記者，他在襯衫代工行業(yè)擁有15年的經(jīng)驗(yàn)，2020年底創(chuàng)立自己的男裝品牌進(jìn)入抖音平臺(tái)。一開始他通過(guò)短視頻和直播推廣產(chǎn)品，曾在賬號(hào)粉絲只有28.7萬(wàn)時(shí)，憑借一個(gè)13秒的產(chǎn)品介紹視頻，在4小時(shí)內(nèi)獲得800多萬(wàn)的播放量，體驗(yàn)到“爆款”滋味。

作為近年來(lái)攪動(dòng)電商格局的最大一匹黑馬，抖音電商規(guī)模仍在加速增長(zhǎng)。如今發(fā)布單獨(dú)的電商App，可視為抖音正式加入電商平臺(tái)之戰(zhàn)。

除了用戶端的直觀感知，在商家端抖音電商App也實(shí)現(xiàn)了無(wú)感“搬家”。大卓對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，目前抖音商家的賬號(hào)可以直接同步到抖音商城版App，在產(chǎn)品策略上也為商家節(jié)省了人力。

來(lái)源：時(shí)代財(cái)經(jīng) 作者：何珊珊