“史上最火”春節(jié)假期收官，各地陸續(xù)交出甲辰龍年首張文旅“成績單”。

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2024年春節(jié)假期8天全國國內(nèi)旅游出游4.74億人次，同比增長34.3％；國內(nèi)游客出游總花費6326.87億元，同比增長47.3％。出游人次和出游總花費等多項指標(biāo)創(chuàng)下歷史新高。

全國文旅市場一片繁榮背后，有人歡喜亦有人憂。

據(jù)不完全統(tǒng)計，目前已有24個省份公布春節(jié)旅游數(shù)據(jù)。其中，廣東、四川、云南、江蘇、河南接待游客量均超過5000萬人次，排名領(lǐng)先；廣東、湖南、云南則以超600億元的旅游收入暫居前三。

與此同時，各省份排位格局加速洗牌。比如，抓住流量機遇的遼寧一路“狂飆”，接待游客數(shù)量和旅游收入分別實現(xiàn)299.6%、572.7%的高增長，位次大幅躍升。

另一邊，開年首考落下帷幕，一些錯失本輪復(fù)蘇機遇的省份，已在悄然醞釀“回血”趕超。

人氣比拼

時隔5年，全國春節(jié)旅游人數(shù)終于再度突破4億人次大關(guān)，旅游收入更遠(yuǎn)超2019年的5139億元。

分省份來看，廣東春節(jié)假期共接待游客7606.9萬人次，較2023年同比增長68.4%，旅游收入693.6億元，同比增長160.8%，拿下游客數(shù)和旅游收入全國“雙料冠軍”。

作為常年穩(wěn)居第一梯隊的“實力派”旅游大省，廣東的亮眼表現(xiàn)并不令人意外。數(shù)據(jù)顯示，2023年廣東全省接待游客7.77億人次、旅游總收入超9500億元，同樣位列全國第一。

業(yè)內(nèi)人士分析，臨近香港澳門、輻射大灣區(qū)主要城市便于多地聯(lián)游的區(qū)位優(yōu)勢，以及特色鮮明的粵式文化、美食、習(xí)俗等人文底蘊，是廣東文旅得以長紅的關(guān)鍵要素。

廣東之后，四川以6047.82萬人次游客數(shù)量排名第二，云南、江蘇、河南接待游客數(shù)量均超過5000萬人次，安徽、湖北、遼寧則都在4000萬人次以上。

值得注意的是，頭部榜單中，不同于其他幾個傳統(tǒng)旅游大省的“穩(wěn)定發(fā)揮”，遼寧這一成績堪稱歷史性突破——

接待游客數(shù)量從2023年同期1022.6萬人次猛增至4086.6萬人次，增速高達(dá)299.6%，其中省外游客占比達(dá)40%；實現(xiàn)旅游綜合收入412.7億元，同比增長572.7%。兩項指標(biāo)均從去年同期東北三省墊底躍升至第一位。

從哈爾濱爆火出圈到延吉、長白山頻上熱搜……這個冬天冰雪旅游熱度空前，東北旅游集體迎來高光時刻，為何遼寧成了“最大贏家”？

原因當(dāng)然不止于風(fēng)口下的乘勢起飛。去年以來，遼寧官方頻頻發(fā)力文旅產(chǎn)業(yè)，無疑為此番趕超進(jìn)位打下基礎(chǔ)。

公開報道顯示，2023年6月，遼寧召開高規(guī)格全省文旅產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展大會，定調(diào)“以超常規(guī)舉措推動文旅產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展”，并配套一系列利好政策，真金白銀支持文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

不久前，遼寧省委十三屆六次全會提出新時代“六地”目標(biāo)定位，“高品質(zhì)文體旅融合發(fā)展示范地”被列為“六地”目標(biāo)之一。

遼寧省文旅廳副廳長盧錫超直言，打造“高品質(zhì)文體旅融合發(fā)展示范地”，核心任務(wù)就是資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、競爭優(yōu)勢。要讓“示范地”成為遼寧經(jīng)濟社會發(fā)展的又一金字招牌。

今年春節(jié)旅游市場的另一個“黑馬”，同樣在北方。

數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)蒙古春節(jié)假期接待國內(nèi)游客3140.55萬人次，是2023年的5.76倍、2019年可比口徑的5.11倍；實現(xiàn)旅游收入221.22億元，是2023年的7.63倍、2019年可比口徑的6.46倍。

在已公布數(shù)據(jù)省份中，內(nèi)蒙古兩項指標(biāo)增速均位列第一。這同樣與當(dāng)?shù)刂鲃討B(tài)度密不可分。

據(jù)公開報道，內(nèi)蒙古實施“引客入蒙”計劃，拿出2000萬元資金，支持至2024年4月底的旅游專列、包機，大力吸引區(qū)外游客。2023年入冬以來，內(nèi)蒙古累計接待游客5002萬人次，旅游收入696億元，分別是上年同期的5.01倍、6.78倍。

“吸金”實力

衡量一個地方的文旅市場活力，不僅要看人氣流量，更要看“吸金”實力。

今年春節(jié)假期，全國多個省份接待游客人次遠(yuǎn)超往年，旅游收入也迎來大幅增長。

其中，廣東（693.6億元）、湖南（651.61億元）、云南（637.4億元）三省旅游收入位居前列，并與其余省份拉開較大差距；緊隨其后的廣西、江蘇、浙江、遼寧位居第二梯隊，旅游收入均在400億元以上。

再來看春節(jié)假期人均消費數(shù)據(jù)，哪里的文旅消費吸引力更勝一籌？

數(shù)據(jù)顯示，湖南、北京、海南等省份人均旅游消費超過1500元，排名領(lǐng)先；浙江、青海、廣西、黑龍江、上海、云南、新疆、遼寧人均消費也都在1000元以上。

對照接待游客數(shù)量最多的五強省份，只有云南位列其中。不僅如此，四川、河南人均旅游消費在已公布數(shù)據(jù)省份中更排名最末。

不難發(fā)現(xiàn)，盡管春節(jié)假期多數(shù)省份旅游收入都迎來可喜增長，但“人氣旺、消費低”“總量大、人均少”，仍是不少旅游大省的多年痛點。

以河南為例。河南財經(jīng)政法大學(xué)旅游與會展學(xué)院院長趙現(xiàn)紅此前分析，“與發(fā)達(dá)省區(qū)相比，河南游客接待數(shù)量尚可，但游客人均消費偏低。”其原因，既有產(chǎn)品體系和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)問題，也與人均可支配收入低有關(guān)。

在他看來，河南文旅資源豐富，單是“中國八大古都”就占據(jù)一半。但長期以來，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)相對低端，制約著河南文旅發(fā)展。

近年來，當(dāng)?shù)貙Υ擞l(fā)重視，努力破題。

2021年，河南省第十一次黨代會將實施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略確定為十大戰(zhàn)略之一，明確推動文旅文創(chuàng)成支柱。為此，河南從培育市場主體、推動集聚發(fā)展、創(chuàng)新業(yè)態(tài)產(chǎn)品、釋放消費潛力等方面入手，加快推動文旅產(chǎn)業(yè)恢復(fù)發(fā)展。

例如，為全面激活消費潛力，2023年河南命名12家省級文化和旅游消費示范縣（市、區(qū)），并給予每個示范縣100萬元獎補資金，用真金白銀“政策包”助力打造高能級文旅。

前不久召開的河南全省文旅局長會議則提出“小目標(biāo)”，力爭2024年全年游客接待量突破10億人次、旅游綜合收入突破1萬億元。從2023年當(dāng)?shù)匚穆脭?shù)據(jù)看，游客量（9.95億人次）距離這一目標(biāo)已近在咫尺，旅游收入（9645.6億元）則尚有一定差距。

加劇洗牌

文旅復(fù)蘇大趨勢下，一些新晉“頂流”迎來翻盤機會，另一些老牌旅游省份卻面臨掉隊危機。

一個例子是，在這個冰雪旅游火出圈的春節(jié)假期，東北各地文旅市場持續(xù)火熱。但從區(qū)域內(nèi)部看，相比去年同期，吉林接待游客數(shù)一連被遼寧、黑龍江、內(nèi)蒙古反超，從東北三省一區(qū)首位變?yōu)閴|底，旅游收入排名也從第二跌至末位。

這幾個省份旅游資源相似度較高，市場競爭也相對激烈。在此背景下，要打造更具特色辨識度的文旅品牌，更加考驗當(dāng)?shù)氐牟俦P水平。近年來，吉林已聚焦文旅領(lǐng)域頻頻“出手”。

去年10月，吉林舉辦全省旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展推進(jìn)會，正式發(fā)布《吉林省旅游萬億級產(chǎn)業(yè)攻堅行動方案（2023－2025年）》，力爭5年內(nèi)實現(xiàn)萬億級旅游產(chǎn)業(yè)目標(biāo)。

而在此之前，《吉林省文化和旅游發(fā)展“十四五”規(guī)劃》的表述是，“利用5至10年時間，旅游業(yè)總收入達(dá)到萬億級規(guī)模”。也就是說，吉林萬億旅游業(yè)目標(biāo)時限已被壓縮至“5年內(nèi)”，緊迫感不言而喻。

按照其規(guī)劃：2023年旅游總收入達(dá)到5000億元，全面恢復(fù)至2019年水平；到2025年達(dá)到7200億元；力爭5年內(nèi)突破萬億元大關(guān)。

根據(jù)最新公布的2023年數(shù)據(jù)，吉林累計接待國內(nèi)游客3.14億人次，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入5277.35億元，首年目標(biāo)順利實現(xiàn)。但疫后行業(yè)洗牌考驗重重，要在短短四年內(nèi)再造一個“5000億”，壓力不可謂不大。

另一個值得關(guān)注的省份是山西。

城叔此前曾分析，文旅復(fù)蘇新機遇下，中部六省中，除山西以外的5個省份紛紛向萬億級旅游目標(biāo)發(fā)起沖擊。而在頻頻被外界提及的“山河四省”中，山西的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展實力同樣差距明顯。

就在近日，山西省政府出臺《關(guān)于推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》，其中提出：

到2026年底，山西文旅品牌知名度、影響力實現(xiàn)大幅提升；到2028年底，太原市、大同市、運城市進(jìn)入國內(nèi)著名國際知名旅游城市行列，人均旅游花費達(dá)到1100元，初步建成國際知名文化旅游目的地，旅游業(yè)成為山西支柱產(chǎn)業(yè)。

此舉被視為山西文旅振興的一次重磅利好，其中不乏瞄準(zhǔn)破解山西文旅短板問題的有力舉措。比如，開展國家級旅游度假區(qū)“破零”行動，明確“今年要推動太行錫崖溝、云中河至少1家成為國家級旅游度假區(qū)”等。

“頂級的文旅資源，不足的文旅產(chǎn)品。”在去年召開的首屆山西省文化旅游供給側(cè)創(chuàng)新大會上，一位業(yè)內(nèi)專家曾犀利點評：山西旅游總是比全國“慢一拍”，一些地方如火如荼，山西卻是“溫吞水”；全國都在推進(jìn)休閑度假，山西尚無有影響的產(chǎn)品。

其實，不只山西，這也是國內(nèi)不少旅游資源大省亟待破解的困境。市場復(fù)蘇利好催生行業(yè)革新，新一輪格局洗牌或許才剛剛開始。

文章來源：每日經(jīng)濟新聞

作者：程曉玲