哈爾濱，持續(xù)“出圈”。

從冰雪大世界讓哈爾濱引起廣泛關(guān)注，到“哈爾濱寵游客到底有多拼”登上熱搜，再到廣西“小砂糖橘”、云南“小野生菌”組團(tuán)“勇闖哈爾濱”，“東方小巴黎”在這個(gè)冬季火得不能再火。

哈爾濱市文化廣電和旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，元旦假期3天，哈爾濱市累計(jì)接待游客304.79萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入59.14億元。游客接待量與旅游總收入達(dá)到歷史峰值。

哈爾濱的旅游熱度傳導(dǎo)也到了東北其他旅游目的地。

據(jù)零售平臺(tái)美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，繼哈爾濱之后，齊齊哈爾、大慶等城市的旅游訂單量紛紛呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。可謂“爾濱發(fā)光、東北發(fā)熱”。

聯(lián)動(dòng)之外，也有競(jìng)爭(zhēng)。看到哈爾濱的火爆之后，有東北F4之稱的沈陽、長(zhǎng)春、大連，也希望沾上跟東北有關(guān)的流量，借機(jī)攬客。

沈陽文旅局長(zhǎng)劉克斌實(shí)名上線小紅書，秒回網(wǎng)友對(duì)沈陽的文旅建議，在線聽勸整改；吉林文旅官方微信喊話南方游客來吉林旅游，并對(duì)當(dāng)?shù)氐挠瓮骓?xiàng)目做了詳盡的介紹；大連文旅實(shí)行部分景區(qū)門票和半價(jià)活動(dòng)，并推出嬉雪泡湯、冰雪運(yùn)動(dòng)、光影電車等全新玩法。

在競(jìng)與合中，東北文旅市場(chǎng)正呈現(xiàn)一派繁榮的景象。

東北文旅“卷起來”

哈爾濱旅游的這把火，從去年一直燒到現(xiàn)在，還沒有降溫的跡象，且已經(jīng)輻射到了東北其他城市。

面對(duì)這樣的情況，不少東三省的網(wǎng)友紛紛喊話家鄉(xiāng)當(dāng)?shù)刈プC(jī)遇，在網(wǎng)絡(luò)上建言獻(xiàn)策。

1月4日，有沈陽網(wǎng)友在社交媒體上發(fā)布文章稱，目前有很多南方游客拽著行李箱逛早市，希望相關(guān)部門可以在早市安排個(gè)行李寄存處，并表示“哈爾濱之所以很火，就是主打一個(gè)體貼入微，希望沈陽文旅部門發(fā)現(xiàn)各種細(xì)節(jié)，提供周到的服務(wù)。”

一天后，沈陽市文旅局局長(zhǎng)劉克斌便回復(fù)稱：“非常感謝您的建議！全部采納。我已落實(shí)小河沿早市存放行李服務(wù)事宜，市場(chǎng)方正抓緊實(shí)施，近日可見效果。”

1月9日，劉克斌再次發(fā)布筆記表示小河沿早市寄存處已經(jīng)啟用。而在這篇筆記的評(píng)論區(qū)里，陸續(xù)有不少網(wǎng)友指出沈陽旅游存在的問題，并給文旅部門出謀劃策。

克斌的社交媒體賬號(hào) 圖源：網(wǎng)絡(luò)

不僅是沈陽文旅不甘落后。目前，東北很多城市都使出渾身解數(shù)，試圖承接哈爾濱旅游的流量。

1月7日，遼寧丹東文旅局長(zhǎng)徐敏赴哈爾濱中央大街給游客派發(fā)九九草莓。徐敏在現(xiàn)場(chǎng)介紹了丹東，同時(shí)表示：“丹東是個(gè)特別美的城市，東北一家親，大家來了哈爾濱，也可以來丹東戲冰雪、泡溫泉、賞花燈，丹東還有嘎嘎肥的大黃蜆子。”

一天后，鞍山市文旅局局長(zhǎng)趙萍就現(xiàn)身哈爾濱中央大街，為游客免費(fèi)發(fā)放南果梨、岫玉平安扣、溫泉皂、酸菜等鞍山特產(chǎn)。

除了線下的宣傳之外，不少地區(qū)還直接推出了優(yōu)惠政策。1月11日，吉林文旅的官方賬號(hào)表示，部分網(wǎng)友反應(yīng)吉林冰雪新天地的價(jià)格有點(diǎn)高，因此，吉林官方把價(jià)格打下來了，原價(jià)298元的門票直接降至150元，可謂是誠(chéng)意滿滿。

多種手段之下，東北地區(qū)的旅游熱度確實(shí)在持續(xù)提升。1月9日，飛豬發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，近一個(gè)月以來，黑龍江省線路游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)270%，沈陽市酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)近200%。

誰是東北文旅第一城

從這個(gè)冬天的數(shù)據(jù)來看，哈爾濱毫無疑問是旅游市場(chǎng)中的贏家。不過，這并不意味著哈爾濱就已經(jīng)坐穩(wěn)了東北文旅第一城的位置。

近年來，各地的文旅比拼層出不窮，東北的四大城市之間也不例外。

在東北地區(qū)，沈陽、大連、長(zhǎng)春和哈爾濱一直是經(jīng)濟(jì)實(shí)力最強(qiáng)的四個(gè)城市，在文旅中，也同樣如此。

從2023年上半年的文旅數(shù)據(jù)來看，在東北三省中，長(zhǎng)春才是實(shí)力最強(qiáng)的那一個(gè)。

在國(guó)內(nèi)游客接待數(shù)量方面，2023年上半年，大連未能突破5000萬人次門檻；哈爾濱則以5781.7萬人次，位列第三名；長(zhǎng)春和沈陽則不分上下，沈陽以5979.05萬人的微弱優(yōu)勢(shì)位列東北F4之首。

在國(guó)內(nèi)旅游總收入方面，沈陽、哈爾濱和大連均保持在500億規(guī)模，分別為592.66億元、583.70億元和503.73億元。長(zhǎng)春則以931.43億元的規(guī)模，穩(wěn)居?xùn)|北F4之首。

不過，長(zhǎng)春的優(yōu)勢(shì)并未繼續(xù)保持。

在2023年的中秋國(guó)慶假期，沈陽、長(zhǎng)春和哈爾濱的游客數(shù)量分別為1219.55萬人次、1218.77萬人次和827.5萬人次。沈陽略高于長(zhǎng)春。從旅游收入來看，沈陽同樣以110.11億元的成績(jī)位列第一，在這場(chǎng)比拼中勝出。

不過，隨著冬季的到來，哈爾濱的冰雪旅游熱度持續(xù)提升，在沒有出圈之前就已經(jīng)展示出了超強(qiáng)的吸引力。

某平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入11月以來，平臺(tái)關(guān)于“冰雪消費(fèi)”的總搜索量同比去年增長(zhǎng)2524倍。其中，關(guān)于“哈爾濱冰雪大世界門票”的搜索同比增長(zhǎng)2621倍，評(píng)論量增833.33%；關(guān)于“哈爾濱冰雪大世界民宿”的搜索量增長(zhǎng)91倍。

12月以來，哈爾濱旅游熱度進(jìn)一步飆升，以絕對(duì)性和壓倒性的優(yōu)勢(shì)勝出。

至此，到底誰是2023年東北地區(qū)的贏家，還需等待全年數(shù)據(jù)出來后，才能夠蓋棺定論。

東北地區(qū)同下一盤棋

網(wǎng)絡(luò)上，不少人稱哈爾濱的出圈有如神助，甚至懷疑背后有高人指點(diǎn)，但其實(shí)，哈爾濱的這番爆火并不是偶然發(fā)生的。

1月2日，黑龍江省文化和旅游廳黨組書記、廳長(zhǎng)何晶接受央視新聞采訪時(shí)表示：“哈爾濱這個(gè)冬天的火爆其實(shí)不是偶然的，已經(jīng)做了一年的準(zhǔn)備了。”

在2023年1月份，哈爾濱就開展了夏季的避暑旅游“百日行動(dòng)”和冬季的冰雪旅游“百日行動(dòng)”。

從去年年初開始，黑龍江文旅部門運(yùn)用新媒體平臺(tái)多維度宣傳，邀請(qǐng)頭部博主為黑龍江旅游引流，同時(shí)還策劃了很多高流量的IP，比如“逃學(xué)企鵝”“歌聲里的黑龍江”等等，用這些IP引爆黑龍江的旅游市場(chǎng)。

不僅僅是黑龍江，近年來，東北地區(qū)一直在大力發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)。

2023年3月，文化和旅游部、國(guó)家發(fā)展改革委聯(lián)合印發(fā)《東北地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》（以下簡(jiǎn)稱《規(guī)劃》），描繪出東北地區(qū)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和高質(zhì)量發(fā)展的未來圖景。

《規(guī)劃》中明確指出了發(fā)展目標(biāo)：到2025年，跨區(qū)域旅游一體化發(fā)展格局基本形成，旅游產(chǎn)品供給、旅游服務(wù)質(zhì)量、旅游治理能力顯著提升，旅游發(fā)展活力和產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力明顯增強(qiáng)，旅游業(yè)在推動(dòng)?xùn)|北地區(qū)全面振興取得新突破中的作用更加突顯。

旅游業(yè)是典型的綜合性產(chǎn)業(yè)，涉及面廣、帶動(dòng)性強(qiáng)，開放度高，具有一業(yè)興百業(yè)旺的成熟效應(yīng)，是促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎。可以說，發(fā)展旅游業(yè)是推動(dòng)?xùn)|北地區(qū)高質(zhì)量發(fā)展的重要著力點(diǎn)。

“哈爾濱的爆火，不僅使當(dāng)?shù)芈糜问杖氪蠓鲩L(zhǎng)，帶動(dòng)了餐飲、住宿等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而且也為整個(gè)東北地區(qū)帶來更多關(guān)注度，促進(jìn)東北地區(qū)旅游業(yè)的整體發(fā)展。”中國(guó)城市發(fā)展研究院·農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)振興研究院常務(wù)副院長(zhǎng)袁帥表示。

此前，武漢大學(xué)國(guó)家文化發(fā)展研究院副教授韓晗分析稱，東北要振興，文化振興既是關(guān)鍵，也是底氣。東北作為老工業(yè)基地，要想真正實(shí)現(xiàn)振興，須重視“無煙工業(yè)”，以文化振興促進(jìn)文旅市場(chǎng)的繁榮，從根本上實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。

好的改變已經(jīng)發(fā)生。目前，從東北地區(qū)城市的互動(dòng)可以看出，東北旅游已打破了自家“一畝三分地”的思維定式，開始資源互享，客源互換，區(qū)域合作進(jìn)程不斷加速。

“旅游除了能夠帶動(dòng)傳統(tǒng)的餐飲、住宿、交通、零售等產(chǎn)業(yè)之外，還包括文化創(chuàng)意、旅游裝備制造等相關(guān)產(chǎn)業(yè)。未來，東北三省可以攜手合作，如合作開發(fā)旅游線路、共享旅游資源、互相學(xué)習(xí)借鑒經(jīng)驗(yàn)等。通過合作發(fā)展，可以降低成本、提高效率、增加競(jìng)爭(zhēng)力，共同推動(dòng)?xùn)|北地區(qū)旅游業(yè)的繁榮和發(fā)展。”袁帥說。

文章來源：時(shí)代周報(bào)

作者：李杭