1月15日，哈爾濱寒冷依舊，最低氣溫零下25°。這座以“冰城”聞名的城市，挾社交媒體、短視頻之風(fēng)爆火出圈，成為2024年開(kāi)年首個(gè)頂流。

這波熱度四處延漫。哈爾濱的一切都成為討論的焦點(diǎn)，“潑天富貴”撒向當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)。元旦三天假期，哈爾濱實(shí)現(xiàn)近60億元的旅游收入。這波熱度還在持續(xù)。據(jù)同程旅行發(fā)布的《2024年春節(jié)旅行趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》，哈爾濱成為2024年春節(jié)假期最熱門的旅游目的地。

流量紅利撲面而來(lái)，哈爾濱冰雪經(jīng)濟(jì)大受裨益。哈爾濱冰雪大世界是當(dāng)?shù)氐慕鹱终信疲枪枮I城市出圈的直接受益者。元旦假日期間，哈爾濱冰雪大世界接待游客16.32萬(wàn)人次，同比暴漲435%；收入4618萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)494%。2023年12月31日入園6.4886萬(wàn)人次，這一規(guī)模已超歷史極值10.54%。

哈爾濱冰雪大世界始創(chuàng)于1999年，是哈爾濱市政府為迎接千年慶典神州世紀(jì)游活動(dòng)，憑借當(dāng)?shù)乇┵Y源優(yōu)勢(shì)推出的大型冰雪藝術(shù)精品工程。不過(guò)直到14年后，哈爾濱冰雪大世界股份有限公司（下稱冰雪大世界股份公司）才注冊(cè)成立，旗下?lián)碛泄枮I冰雪大世界、哈爾濱國(guó)際啤酒節(jié)兩大文旅品牌。

“冰雪大世界是哈爾濱冰雪產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭軍。”一名接近冰雪大世界股份公司的人士向時(shí)代周報(bào)記者表示，“它的爆紅不是偶然，是當(dāng)?shù)卣⑵髽I(yè)、市民多方持續(xù)共同努力的結(jié)果。”上述人士還介紹，“哈爾濱冰雪大世界早就對(duì)營(yíng)銷宣傳做了多維度的策劃安排，為園區(qū)引流做了非常有效的推廣鋪墊。”他透露，2023年夏季，哈爾濱冰雪大世界就已走出東北，前往深圳、廣州、重慶、成都等城市開(kāi)展旅游推介，展示哈爾濱冰雪旅游資源和文化特色，吸引游客前往。

哈爾濱冰雪旅游“王牌”

雪堡銀堆砌，冰雕玉作成。始創(chuàng)于1999年的哈爾濱冰雪大世界，一直是哈爾濱的冰雪旅游王牌。

它位于哈爾濱市太陽(yáng)島風(fēng)景區(qū)，是哈爾濱市政府為迎接千年慶典神州世紀(jì)游活動(dòng)，依托冰雪優(yōu)勢(shì)打造的以冰雕雪塑為景觀的主題公園。

時(shí)代周報(bào)記者從相關(guān)人士處了解到，哈爾濱冰雪大世界的創(chuàng)立也有一定偶然性。當(dāng)年，哈爾濱成為與國(guó)家旅游局聯(lián)辦神州世紀(jì)游的唯一城市。為迎接這一盛典，哈爾濱市政府經(jīng)過(guò)醞釀，總投資3000多萬(wàn)元，耗費(fèi)33天在松花江畔建起哈爾濱冰雪大世界。

這次活動(dòng)經(jīng)過(guò)大眾傳媒轉(zhuǎn)播，引發(fā)巨大轟動(dòng)，哈爾濱冰雪大世界一躍成名。 初期，哈爾濱冰雪大世界更多由當(dāng)?shù)卣鲗?dǎo)，聲名日隆。從第二屆哈爾濱冰雪大世界活動(dòng)開(kāi)始，據(jù)“政府扶持、市場(chǎng)化運(yùn)作、企業(yè)化經(jīng)營(yíng)”運(yùn)行模式，哈爾濱馬迭爾集團(tuán)股份有限公司（下稱馬迭爾集團(tuán)）從投資、策劃、管理、經(jīng)營(yíng)等方面全面投入哈爾濱冰雪大世界項(xiàng)目。

據(jù)馬迭爾集團(tuán)官網(wǎng)，該集團(tuán)是在1906年始建的馬迭爾賓館基礎(chǔ)上，發(fā)展而來(lái)的國(guó)有股份制企業(yè)。因投資收益顯著，馬迭爾集團(tuán)多次投資參與景區(qū)擴(kuò)建運(yùn)營(yíng)。它還積極引入外資，參與冰雪大世界的建設(shè)經(jīng)營(yíng)。據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，2006年9月，馬迭爾集團(tuán)與韓國(guó)艾斯歐投資策劃公司簽約，由艾斯歐公司投資3000萬(wàn)元與馬迭爾集團(tuán)共同參與第八屆哈爾濱冰雪大世界的建設(shè)和經(jīng)營(yíng)。這是冰雪大世界首次吸引外資參與建設(shè)經(jīng)營(yíng)。

2013年，為加快整合哈爾濱文化旅游資源，構(gòu)建國(guó)有文化旅游產(chǎn)業(yè)投融資、建設(shè)和運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，哈爾濱文化旅游集團(tuán)在當(dāng)年10月9日注冊(cè)成立。次月，冰雪大世界股份公司成立。當(dāng)時(shí)，哈爾濱就喊出要將冰雪大世界股份公司培育為“中國(guó)冰雪第一股”。

2019年，冰雪大世界股份公司啟動(dòng)混改，在與近40家意向投資者進(jìn)行對(duì)接、洽談之后，哈爾濱融創(chuàng)文旅產(chǎn)業(yè)有限公司（下稱哈爾濱融創(chuàng)文旅）被確定為增資擴(kuò)股戰(zhàn)略投資者。這次混改為冰雪大世界直接增資14.3億元，按規(guī)劃，這些資金將主要用于哈爾濱冰雪大世界四季冰雪項(xiàng)目建設(shè)。據(jù)天眼查信息，哈爾濱國(guó)資委仍然是冰雪大世界股份公司的實(shí)際控制人，哈爾濱融創(chuàng)文旅持股冰雪大世界股份公司近47%。

歷經(jīng)25年沉淀積累，哈爾濱冰雪大世界已從早期的冰雪觀光游園，發(fā)展成為集藝術(shù)性、互動(dòng)性、觀賞性、體驗(yàn)性、娛樂(lè)性于一體的大型冰雪樂(lè)園。今年1月初，哈爾濱冰雪大世界以816682.5平方米的面積，成為世界上最大的冰雪主題樂(lè)園，獲吉尼斯世界紀(jì)錄稱號(hào)。

營(yíng)銷推廣功不可沒(méi)

哈爾濱冰雪資源豐富，冰雪大世界的爆紅卻并不只是依靠天然的地理優(yōu)勢(shì)。

距離哈爾濱不遠(yuǎn)的長(zhǎng)春，2019年也開(kāi)始運(yùn)營(yíng)以冰雕為主體的冰雪大世界（后升級(jí)為冰雪新天地）；同樣冰雪資源豐富的新疆伊犁昭蘇，也在籌劃首屆天馬冰雪旅游節(jié)，但這些項(xiàng)目的影響力均不及哈爾濱冰雪大世界。

中國(guó)主題公園研究院院長(zhǎng)林煥杰在接受時(shí)代周報(bào)記者采訪時(shí)表示，冰雪大世界取得如今成績(jī)，除去項(xiàng)目本身的內(nèi)容與創(chuàng)新能力與其他主題公園形成差異，還占據(jù)了優(yōu)越的區(qū)域優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)化的營(yíng)銷宣傳也功不可沒(méi)。

“2017年，哈爾濱冰雪大世界就牽頭成立了黑龍江冰雪之冠旅游聯(lián)盟，7年間，曾先后在全國(guó)43個(gè)城市組團(tuán)推介。”一名接近冰雪大世界股份公司的工作人員在接受時(shí)代周報(bào)記者采訪時(shí)透露，哈爾濱對(duì)外推介活動(dòng)形式多樣，包括旅游展覽、文藝表演、互動(dòng)體驗(yàn)等，讓消費(fèi)者更了解哈爾濱的冰雪文化和旅游資源。

哈爾濱冰雪大世界還嘗試跨界營(yíng)銷，聯(lián)動(dòng)其他知名IP。

“比如，今年冰雪大世界攜手《和平精英》打造了近1500平的現(xiàn)實(shí)極寒體驗(yàn)區(qū)，聯(lián)合優(yōu)酷打造‘甄嬛嬉雪園’、‘鄉(xiāng)村愛(ài)情象牙山四巨頭’等一系列IP雪雕。”上述人士表示，從2023年的游客年齡構(gòu)成來(lái)看，30歲以下的游客占比超過(guò)35%，50歲以下超過(guò)70%。為提升年輕游客的體驗(yàn)感，冰雪大世界在傳統(tǒng)冰雕、雪雕、雪景等觀賞性景觀的基礎(chǔ)上，增加更多互動(dòng)娛樂(lè)體驗(yàn)內(nèi)容，例如引進(jìn)冰雪汽車芭蕾秀、冰上卡丁車、雪圈漂移、雪地悠波球等項(xiàng)目。

黑龍江省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人也在接受央視新聞采訪時(shí)表示，哈爾濱這個(gè)冬天的火爆不是偶然，已經(jīng)做了一年的準(zhǔn)備。“在2023年1月，哈爾濱就開(kāi)展了夏季的避暑旅游‘百日行動(dòng)’和冬季的冰雪旅游‘百日行動(dòng)’。之后策劃了很多高流量的IP，比如‘逃學(xué)企鵝’、‘歌聲里的黑龍江’等等，同時(shí)以游客的思維來(lái)?yè)Q位思考，讓游客感到舒適和被尊重。”這名負(fù)責(zé)人說(shuō)。

除了哈爾濱冰雪大世界，哈爾濱還擁有太陽(yáng)島雪博會(huì)、冰燈藝術(shù)游園會(huì)、亞布力滑雪旅游度假區(qū)等諸多經(jīng)典景區(qū)。松花江冰雪嘉年華、群力外灘雪人碼頭、冰雪汽摩園等“新秀”的知名度也逐年躍升。

哈爾濱的雄心并不止于文旅，而是劍指“冰雪文化之都”。

哈爾濱市第十五次黨代會(huì)提出，打造“冰雪文化之都”是哈爾濱未來(lái)五年的奮斗目標(biāo)之一。隨后，《哈爾濱冰雪文化之都（冰雪經(jīng)濟(jì)）發(fā)展規(guī)劃（2022-2030年）》（下稱《規(guī)劃》）印發(fā)，哈爾濱明確要構(gòu)建“一心、兩帶、六大工程、三個(gè)支撐”的“1263”冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，形成“一心綜合集聚、兩帶串聯(lián)帶動(dòng)、六大工程建設(shè)、三個(gè)體系支撐”的冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)。

林煥杰指出，哈爾濱發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)有天然優(yōu)勢(shì)，擁有豐富深厚的冰雪資源、冰雪文化。“正所謂‘天時(shí)地利人和’，其他地方很難效仿。”他說(shuō)。

據(jù)《規(guī)劃》，到2025年，哈爾濱能以冰雪競(jìng)賽表演及教育培訓(xùn)、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游等業(yè)態(tài)主導(dǎo)，冰雪產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)750億元。到2030年，冰雪產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值突破1500億元。

2022年，哈爾濱冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模已經(jīng)達(dá)到717億元。2023-2024年度冰雪季，哈爾濱將以“約會(huì)哈爾濱·冰雪暖世界”為主題，以“龍年游冰城·一起迎亞冬”為主線，推出百余項(xiàng)冰雪活動(dòng)，全力打造國(guó)際化一流冰雪旅游目的地。

文章來(lái)源：時(shí)代周報(bào)

作者：丁遠(yuǎn)泓