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何雨/文 近日有報(bào)道稱，字節(jié)跳動正尋求以不低于50億美元的價(jià)格出售旗下游戲公司沐瞳科技，而字節(jié)跳動將關(guān)閉朝夕光年的消息，也引發(fā)輿論關(guān)注。此外，今年3月，字節(jié)跳動CEO梁汝波表示，未來一年，公司將聚焦投入信息平臺和電商這兩個(gè)主干業(yè)務(wù)。

讓我們回到字節(jié)跳動進(jìn)軍游戲行業(yè)的初衷。彼時(shí)，游戲被視為流量變現(xiàn)的重要途徑之一，字節(jié)跳動以一連串令人眼花繚亂的收購及擴(kuò)張，迅速成為游戲市場的新興玩家。以40億美元收購沐瞳科技，字節(jié)跳動的大手筆讓人驚嘆。但隨著時(shí)間的推移，字節(jié)跳動逐漸意識到游戲業(yè)務(wù)并不是一樁穩(wěn)賺不賠的生意。游戲開發(fā)需要巨大的投入，包括人才、技術(shù)、資金和時(shí)間，而收益卻并不總是能如期而至。

當(dāng)下，游戲市場呈現(xiàn)明顯的存量競爭和集中化趨勢。近年來中國游戲市場是典型的紅海市場。由中國音數(shù)協(xié)游戲工委、中國游戲研究院以及伽馬數(shù)據(jù)共同編制的《2022年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2022年中國游戲市場實(shí)際銷售收入2658.84億元，同比減少306.29億元，下降10.33%。

同時(shí)，游戲業(yè)務(wù)的發(fā)展周期相對較長，需要持續(xù)投入大量的研發(fā)和市場推廣費(fèi)用。游戲市場的競爭也非常激烈，新產(chǎn)品的成功率相對較低。游戲業(yè)務(wù)還面臨著政策風(fēng)險(xiǎn)和版權(quán)問題等挑戰(zhàn)。這些因素都增加了游戲業(yè)務(wù)的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)和不確定性。游戲界有句話，不要只看到1個(gè)成功了的米哈游，而忽視了還未長成到米哈游就倒下的99個(gè)中小游戲廠商。

于是，字節(jié)跳動開始將目光轉(zhuǎn)向短劇、電商等更具盈利潛力的領(lǐng)域。短劇與短視頻相似，通常在幾分鐘或十幾分鐘內(nèi)完成敘事，滿足了現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活方式和即時(shí)滿足的需求。

短劇業(yè)務(wù)為字節(jié)跳動帶來了可觀的廣告收入和品牌價(jià)值。近日，嘉書科技創(chuàng)始人王小書分享短劇行業(yè)內(nèi)幕，他指出，橫店每天開機(jī)的短劇有200部，整個(gè)行業(yè)今年拍了5000部以上的短劇。

短劇繁榮表象背后，是營收和利潤大頭被短視頻平臺拿走。王小書稱，每1元的微短劇票房，就有0.8-0.9元交給短視頻平臺作為廣告費(fèi)。顯然，短視頻平臺才是短劇市場最大的贏家。

然而，短劇市場雖然是塊誘人的蛋糕，但風(fēng)險(xiǎn)同樣存在。中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會日前刊文稱，國家廣電總局于11月下旬再次開展為期1個(gè)月的網(wǎng)絡(luò)微短劇專項(xiàng)整治工作。

電商業(yè)務(wù)則為字節(jié)跳動提供了另一條增長路徑。通過短視頻和直播的形式，用戶可以直觀地了解商品的特點(diǎn)、功能和使用方法，從而更有效地做出購買決策。也因此，抖音電商的發(fā)展速度堪稱狂飆。

對于字節(jié)跳動來說，游戲領(lǐng)域?qū)儆谥刭Y產(chǎn)、長周期投入、見效慢、風(fēng)險(xiǎn)高的領(lǐng)域，而直播電商和短劇則是輕資產(chǎn)、短周期變現(xiàn)領(lǐng)域，棄前者選后者，顯示了其靈活應(yīng)變的能力和內(nèi)在的商業(yè)邏輯。

當(dāng)然，字節(jié)跳動棄“游”，不意味著游戲產(chǎn)業(yè)就此進(jìn)入寒冬。《2023游戲半年度報(bào)告》顯示，2023年1-6月，中國游戲用戶規(guī)模達(dá)6.68億，同比增長0.35%，達(dá)到歷史新高點(diǎn)。2023年版號恢復(fù)常態(tài)化發(fā)放，前10個(gè)月，國家新聞出版署官網(wǎng)共公布國產(chǎn)游戲版號總數(shù)達(dá)到785個(gè)，超過2022年。

隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，游戲產(chǎn)業(yè)仍有著廣闊的發(fā)展空間。雖然前兩年的元宇宙發(fā)展速度不達(dá)預(yù)期，但生成式人工智能與游戲產(chǎn)業(yè)的融合，又打開了新的機(jī)遇窗口。同時(shí)，隨著全球化的進(jìn)程加速和文化的多元化發(fā)展，游戲作為一種重要的文化形態(tài)和生活方式，將越來越受到人們的關(guān)注和重視。近年來上海、深圳、北京等地都提出要大力倡導(dǎo)電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展，有利于中國游戲產(chǎn)業(yè)鏈的日趨完善。

對于游戲產(chǎn)業(yè)來說，字節(jié)跳動的調(diào)整也是一次重要的啟示。在競爭激烈的市場環(huán)境下，只有不斷創(chuàng)新、不斷進(jìn)步才能保持競爭優(yōu)勢。在這個(gè)過程中，政府、企業(yè)都需要發(fā)揮各自的作用，為游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)良好的環(huán)境和氛圍。

（作者系財(cái)經(jīng)評論員）