經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 任曉寧

11月29日晚，在B站Q3財(cái)報(bào)電話會(huì)上，B站董事長(zhǎng)陳睿用較長(zhǎng)時(shí)間談?wù)摿水?dāng)前國內(nèi)游戲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)及變化，他說，過去的方法行不通了，今年游戲行業(yè)不止競(jìng)爭(zhēng)激烈，更重要的是競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則發(fā)生了變化。

近期，字節(jié)跳動(dòng)裁撤了旗下自研游戲團(tuán)隊(duì)，B站也在今年對(duì)游戲業(yè)務(wù)做了調(diào)整，今年5月，裁撤了游戲業(yè)務(wù)部分產(chǎn)品線，今年10月，廣州游戲研發(fā)工作室部分裁撤。陳睿在電話會(huì)上解釋了調(diào)整游戲業(yè)務(wù)原因。他說，砍掉的是一些立項(xiàng)時(shí)不滿足標(biāo)準(zhǔn)的項(xiàng)目，“否則上線后不能滿足市場(chǎng)要求，不能掙錢，與其那樣，不如現(xiàn)在就調(diào)整。”

陳睿所說標(biāo)準(zhǔn)有三點(diǎn)：長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)、垂類頭部、合理成本。

2022年，中國游戲市場(chǎng)八年來首次下滑，收入2658.84億元，同比下降10.33%。游戲用戶規(guī)模6.64億，同比下降0.33%。2023年，游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年6-7月，僅二次元游戲就上線了近30款，接近去年同期的3倍。慘烈廝殺后，迄今仍站立頭部的僅有米哈游的《崩壞：星穹鐵道》及深藍(lán)互動(dòng)的《重返未來1999》兩款，其余大部分血本無歸。

“今年不止是競(jìng)爭(zhēng)激烈。主要原因是游戲行業(yè)進(jìn)入了跟過去不一樣階段，新用戶紅利消退，存量時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則發(fā)生了變化。”陳睿說。

他解釋說，有用戶紅利的時(shí)代，市場(chǎng)對(duì)游戲新品是友好的，只有游戲好，就能掙錢。現(xiàn)在存量時(shí)代，即使游戲好也沒用，如果想繼續(xù)掙錢，要么就做到最好，要么就做到跟別人很不一樣。

對(duì)于今年絕大多數(shù)新發(fā)游戲業(yè)績(jī)不及預(yù)期的現(xiàn)象，陳睿說，雖然這些游戲質(zhì)量很好，但它們大多是三年前立項(xiàng)的項(xiàng)目，當(dāng)時(shí)有新用戶紅利，因此都沒有做到上述兩點(diǎn)。

雖然今年出了很多游戲，但陳睿認(rèn)為，同質(zhì)化嚴(yán)重。很多游戲內(nèi)卷的方向是美術(shù)，一款游戲美術(shù)做到了80分，另一款游戲美術(shù)就要做到87分，這種細(xì)節(jié)的內(nèi)卷，并不會(huì)讓用戶覺得“我要去玩這款游戲”，因?yàn)樗麄兪稚弦呀?jīng)有類似游戲在玩了。

他還說，今年游戲市場(chǎng)的不及預(yù)期，并不是游戲市場(chǎng)變小或不活躍了。根據(jù)他的觀察，游戲玩家活躍度非常高，在B站上，游戲視頻用戶時(shí)長(zhǎng)越來越長(zhǎng)，他們對(duì)新游戲的討論度也很高。因此，玩家并不是不需要新游戲，只是不想玩同質(zhì)化的游戲。

B站游戲團(tuán)隊(duì)調(diào)整后，保留了一些未來有競(jìng)爭(zhēng)力的項(xiàng)目，陳睿說，他會(huì)把資源集中在這些項(xiàng)目上。

當(dāng)前游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則的變化，陳睿覺得，并不是壞事，反而標(biāo)志著游戲行業(yè)正在回歸本質(zhì)，“它得是一個(gè)創(chuàng)新的，真正體現(xiàn)團(tuán)隊(duì)競(jìng)爭(zhēng)力的行業(yè)。”

具體業(yè)績(jī)方面，截至9月30日，B站Q3總營(yíng)收為58.1億元，與2022年的57.9億元同期持平；經(jīng)調(diào)整凈虧損為8.63億元，同比收窄51%。B站營(yíng)收增長(zhǎng)較慢與三季度游戲收入降低有關(guān)，Q3游戲收入為9.92億元，同比下降33%。

財(cái)報(bào)稱，游戲業(yè)務(wù)收入的同比減少，主要是由于2022年6月推出的《時(shí)空獵人3》基數(shù)較高，以及2023年第三季度若干新游戲的營(yíng)業(yè)額低于預(yù)期。

第三季度，B站日活用戶數(shù)首次突破1億。陳睿說，他未來會(huì)繼續(xù)重視用戶增長(zhǎng)，不過會(huì)在考核ROI（投入回報(bào)率），也就是掙錢的前提下做用戶自然增長(zhǎng)。他現(xiàn)在經(jīng)常對(duì)公司內(nèi)部講9個(gè)字：增毛利、減虧損、保增長(zhǎng)。