“在孩子上小學(xué)前，我從來沒意識到我家還需要一臺打印機(jī)。”

南京的趙婷告訴多知網(wǎng)，由于孩子今年正式步入小學(xué)一年級，一些以前沒想到的打印需求不斷出現(xiàn)。剛一開學(xué)，學(xué)校便要求每個孩子都打印彩色的姓名牌。開學(xué)后，學(xué)校還有大量的補充材料需要打印出來。“語文課每單元會配套早讀、拼音或詩詞等資料，而數(shù)學(xué)課每周有補充的習(xí)題，每周老師還會布置數(shù)學(xué)游戲，頁數(shù)比較多，出去打印挺不劃算的……”

剛開始，趙婷以為打印只是偶爾的需求，沒必要買臺打印機(jī)放家里“吃灰”。但家附近的打印店打印一張A4紙就要一塊錢。去過幾次打印店后，趙婷盤算了一下，不如直接買臺打印機(jī)。在她看來，學(xué)校要打印的東西不僅多，而且靈活。問了幾位同學(xué)家長，發(fā)現(xiàn)大家的家里還真都配了打印機(jī)。于是幾天后，一臺嶄新的打印機(jī)就這樣出現(xiàn)在她的家里。

另一位小學(xué)生媽媽丁小雅也遇到了相同的問題。

為了給孩子學(xué)習(xí)，今年丁小雅專門買了一臺學(xué)習(xí)機(jī)。學(xué)習(xí)機(jī)里的資源很豐富，有很多試卷和題目，平時的練習(xí)題也可以拍出來。但用了一段時間后，丁小雅發(fā)現(xiàn)，學(xué)習(xí)機(jī)上的點觸和平時紙面上握筆做題的書寫習(xí)慣不同，孩子往往需要在題目上做筆記、劃重點，有時候還需要再單獨拿張紙打草稿，于是丁小雅經(jīng)常需要將題目打印出來。

“我個人的感覺是，現(xiàn)在‘學(xué)習(xí)機(jī)+打印機(jī)’是一個標(biāo)配。”丁小雅分析道，“學(xué)習(xí)機(jī)里的資源很豐富，但最后的輸出還是需要回到紙質(zhì)的環(huán)境里。考試、做作業(yè)都是紙面答題，也還要抓他的書寫姿勢、握筆姿勢。平時卷面書寫也挺重要的。”

趙婷和丁小雅遇見的是大部分K12有娃家庭必然面對的難題。隨著目前的新教改，學(xué)校的作業(yè)有了很多不同的形式。因此，配套練習(xí)很多，有的是補充閱讀材料、有的是補充資料，練習(xí)的形式和場景也更為多元。

此外，部分家長還想培養(yǎng)孩子的固定興趣愛好，比如練字識譜等，都需要頻繁打印紙質(zhì)資料。

這些變化直接指向的是，學(xué)習(xí)打印正成為新的家庭場景需求，打印機(jī)也成為一款重要的教育工具。

在疫情期間，居家的學(xué)習(xí)打印的需求不斷增長。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國家用打印機(jī)入戶率由2019年的5%提升至2020年的8.9%。

而在后疫情時代，盡管居家辦公紅利慢慢消退，用戶對打印的需求被事先透支，但家庭的學(xué)習(xí)打印正成為剛需的長尾場景。對家庭來說，日漸豐富且靈活的課業(yè)打印需求，再加上孩子的教育終端越來越多，它們也都需要一個紙面輸出設(shè)備。

根據(jù)IDC的報告，目前中國打印機(jī)消費市場的用戶主要集中在K12家庭和靈活辦公人群，他們更傾向于選擇大品牌、高性價比、打印成本低的產(chǎn)品。

傳統(tǒng)老牌打印機(jī)們已經(jīng)洞察了這一細(xì)分市場的機(jī)會。近日，惠普打印機(jī)照例保持著每年春秋兩季上線幾十款新品的節(jié)奏出新。在2023惠普打印機(jī)秋季新品發(fā)布暨合作伙伴大會上，惠普面向中國市場推出了四個系列、43款打印產(chǎn)品，其中就包括面向家庭場景推出的HP DeskJet惠眾惠省系列家用噴墨打印機(jī)。

作為在中國扎根40年的外企，惠普具備全線打印機(jī)產(chǎn)品的研發(fā)能力，產(chǎn)品線齊全，顯然不是今年才開始研發(fā)家庭打印機(jī)。只不過，今年秋季這款新品更側(cè)重家庭學(xué)習(xí)打印功能。據(jù)介紹，該款產(chǎn)品支持打印、掃描、復(fù)印三合一，也支持手機(jī)、平板、電腦多設(shè)備直連打印，同時支持微信遠(yuǎn)程打印，家長即使不在家中也能及時為孩子打印學(xué)習(xí)所需材料，突破距離限制。惠普多位高管也于近日發(fā)布會上數(shù)次透露，惠普和新東方在打印機(jī)的合作正在進(jìn)行，惠普對家庭產(chǎn)品的研發(fā)也在持續(xù)迭代。

而在家庭打印機(jī)市場，除了惠普，還有愛普生、佳能、得力等傳統(tǒng)選手，它們往往以激光、噴墨產(chǎn)品為主，產(chǎn)品線齊全，知名度較高。

近年來，教育科技選手也在入局家庭打印機(jī)市場，這其中包括新東方、作業(yè)幫、科大訊飛、網(wǎng)易有道等等。

新東方的入局，同樣瞄準(zhǔn)的是學(xué)習(xí)打印這一細(xì)分需求。早在今年9月，新東方便聯(lián)合惠普推出“新東方X惠普 學(xué)習(xí)打印機(jī)”，新東方稱其為“有娃家庭買打印機(jī)的新選擇”，該產(chǎn)品首發(fā)優(yōu)惠1599元。據(jù)介紹，在硬件配置上，其采用惠普585噴墨打印機(jī)，提供2年質(zhì)保服務(wù)。

“新東方X惠普 學(xué)習(xí)打印機(jī)”的推出，可以視為新東方在內(nèi)容資源智能化方向的又一次嘗試。惠普的硬件優(yōu)勢，結(jié)合新東方的內(nèi)容資源，成為這款產(chǎn)品的亮點。與其他家庭打印機(jī)明顯不同的是，該產(chǎn)品主打“學(xué)習(xí)打印二合一”，內(nèi)置諸多新東方體系的內(nèi)容資源。據(jù)官方介紹，在內(nèi)容資源上，其配套新東方云書6年學(xué)習(xí)會員，涵蓋VIP專屬學(xué)習(xí)權(quán)益，相當(dāng)于內(nèi)置超13萬份幼小初學(xué)習(xí)資源，涵蓋素養(yǎng)能力(提供專注力、記憶力、邏輯思維力、美術(shù)手工、控筆能力和自我管理能力等資源)、小學(xué)學(xué)科知識和中學(xué)知識題庫(涉及中小學(xué)階段的各類學(xué)習(xí)資料，囊括各科教輔圖書和試卷真題)，滿足0-9年級各類學(xué)習(xí)需求。此外，該學(xué)習(xí)打印機(jī)還涵蓋新東方其他子品牌的多種資源，包括原泡泡少兒英語、數(shù)學(xué)、語文資源、新加坡CPA學(xué)習(xí)法、新東方單詞紅寶書和啟蒙益智等。當(dāng)前，這款打印機(jī)主要在線上渠道銷售。

作業(yè)幫喵喵機(jī)則是近年興起的一匹黑馬。其于2017年推出，其面向K12教育群體，洞察“手抄錯題”與“輔導(dǎo)作業(yè)”兩個痛點，由錯題打印切入，適配家庭學(xué)習(xí)場景。其外形小巧，采用熱敏打印技術(shù)。

需要提及的是，目前，家庭場景下，主流的家用打印機(jī)可分為噴墨、激光、熱敏打印機(jī)三種。噴墨和激光打印兩種設(shè)備技術(shù)應(yīng)用最廣，激光打印機(jī)出貨量歷來占主導(dǎo)地位，噴墨打印機(jī)憑借低價產(chǎn)品吸引消費者。

近年來，得益于技術(shù)突破和生產(chǎn)成本下降，熱敏打印的應(yīng)用越來越廣泛，并逐步走向家用市場。熱敏打印技術(shù)，無需更換墨盒耗材，避免傳統(tǒng)噴墨易出現(xiàn)的粉塵漏墨現(xiàn)象，不卡紙，無需頻繁換紙，減少了后期維護(hù)成本。但不足之處在于熱敏打印的字跡留存時間不如噴墨打印長久，其典型應(yīng)用場景是零售商超的小票。

艾媒咨詢的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國消費者購買熱敏打印機(jī)的占比，在2019-2022三年均接近30%，較三年前的9.7%明顯提高，噴墨打印機(jī)近三年的家庭購買率降幅超20%。

圖片來源：艾媒咨詢

喵喵機(jī)近年來先后進(jìn)行多次迭代，并由錯題打印向?qū)W習(xí)打印過渡。今年5月，其上新了喵喵機(jī)智能學(xué)習(xí)打印機(jī)N1，在學(xué)習(xí)打印場景上進(jìn)行了更多創(chuàng)新：其一在于脫離手機(jī)即實現(xiàn)封閉系統(tǒng)打印、學(xué)習(xí)，過往的錯題打印機(jī)，需要手機(jī)與打印機(jī)相連接、手機(jī)拍攝后傳輸?shù)酱蛴C(jī)并最終成像。此次的N1可以脫離手機(jī)直接打印，學(xué)生們在使用時可以直接拍攝打印，繞開使用手機(jī)的一環(huán)，確保純粹專注的學(xué)習(xí)環(huán)境。其二在于圍繞錯題所設(shè)計的“360°錯題學(xué)習(xí)閉環(huán)”，基于智能學(xué)習(xí)系統(tǒng)也為錯題學(xué)習(xí)找到了“出口”。

2021年，科大訊飛推出訊飛口袋打印機(jī)，主要是為與訊飛智能學(xué)習(xí)機(jī)適配。今年7月，訊飛發(fā)布首款立式大屏AI學(xué)習(xí)機(jī)時，也同步推出訊飛學(xué)習(xí)打印機(jī)F4，采用熱敏打印技術(shù)，配套“訊飛 AI 學(xué)”App，可實現(xiàn)家庭作業(yè)手機(jī)直接打印、試卷教輔手寫字跡清除打印、錯題組卷打印、生詞本打印等在內(nèi)的系列學(xué)習(xí)打印功能，同時支持遠(yuǎn)程異地打印和家庭共享打印。

有道口袋打印機(jī)則于2021年推出，小巧便攜，起初是為適配網(wǎng)易有道詞典，用戶日常收藏的生詞可通過“單詞本”直接打印。此外，有道打印機(jī)App也內(nèi)置豐富打印模板。

調(diào)研幾位用戶后得知，當(dāng)前用戶最看重的有幾點：1.清晰度，學(xué)習(xí)打印中還是有很多彩印需求，有些噴墨式打印機(jī)的呈色效果不是很好。2.打印速度，有些打印機(jī)的響應(yīng)速度很慢，還容易出現(xiàn)卡紙的情況。3.輕便度。對于有娃家庭來說，家里的東西很多，一臺傳統(tǒng)的打印機(jī)往往要占據(jù)書桌一半的空間。

不可否認(rèn)的是，學(xué)習(xí)打印已經(jīng)成為家庭學(xué)習(xí)場景中的剛需。

(注：文中趙婷、丁小雅為化名。)

來源：多知網(wǎng) 作者：徐晶晶