經(jīng)濟(jì)觀(guān)察網(wǎng) 記者 周菊 4月28日，北汽藍(lán)谷（600733）對(duì)外披露2023年一季度業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告顯示，北汽藍(lán)谷一季度營(yíng)業(yè)收入24.97億元，較2022年一季度17.31億元增長(zhǎng)7.66億，增長(zhǎng)幅度44%。凈利潤(rùn)虧損8.92億元，去年同期虧損9.57億元，實(shí)現(xiàn)小幅減虧。

同日，北汽藍(lán)谷披露2022年年度業(yè)績(jī)報(bào)告，其在2022年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入95.14億元，同比增長(zhǎng)9.4%；凈利潤(rùn)虧損54.65億元，去年同期虧損52.44億元。

北汽藍(lán)谷在2022年和2023年一季度均實(shí)現(xiàn)營(yíng)收增長(zhǎng)。據(jù)北汽藍(lán)谷在4月28日接受經(jīng)濟(jì)觀(guān)察網(wǎng)在內(nèi)的媒體訪(fǎng)問(wèn)表示，這主要得益于旗下極狐品牌的銷(xiāo)量的增長(zhǎng)和銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)的改善。

極狐是北汽新能源2019年3月推出的高端智能新能源汽車(chē)品牌。在2022年，北汽極狐全年批發(fā)12623輛，同比上漲110%；零售11895輛，同比上漲146%。而北汽藍(lán)谷2022年純電動(dòng)乘用車(chē)銷(xiāo)量為50179輛,同比增長(zhǎng)92.06%。

“極狐占我們主營(yíng)業(yè)務(wù)收入比重，從2021年26%提升到2022年的43%，在我們整個(gè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化比較明顯。另外，從我們整個(gè)單車(chē)收入來(lái)看，2022年比2021年單車(chē)收入提升43%，這兩個(gè)數(shù)據(jù)反應(yīng)出我們整個(gè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比較大的變化。”北汽新能源CFO宋軍表示。

北汽藍(lán)谷仍面臨扭虧難題。數(shù)據(jù)顯示，北汽藍(lán)谷2020年至2021年期間分別虧損64.82億元和52.44億元，加上2022年54.65億元，三年累計(jì)虧損超170億元。

“整個(gè)新能源行業(yè)車(chē)企虧損比較嚴(yán)重，并且還在持續(xù)放大，這是行業(yè)真實(shí)的一個(gè)狀況，也是我們所處的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。”宋軍接受采訪(fǎng)時(shí)坦承。

北汽藍(lán)谷利潤(rùn)虧損主要是因?yàn)闃O狐品牌雖然銷(xiāo)量在爬坡。雖然今年3月極狐銷(xiāo)量突破2300輛，環(huán)比增長(zhǎng)273%，同比增長(zhǎng)212%，創(chuàng)下品牌發(fā)布以來(lái)的歷史新高，但這在業(yè)內(nèi)整體來(lái)看仍屬于較低水平。且該品牌目前仍處于投入階段，與其它新造車(chē)企業(yè)一樣，短時(shí)間內(nèi)盈利較為困難。

北汽新能源總經(jīng)理代康偉表示，北汽藍(lán)谷2023年的首要任務(wù)就是上量。具體而言，一是拓市場(chǎng)，利用極狐阿爾法S、T森林版和極狐汽車(chē)考拉的產(chǎn)品矩陣，全面突破15萬(wàn)到30萬(wàn)的純電市場(chǎng)；二是打品牌，樹(shù)立清晰的品牌形象，建立品牌認(rèn)知；三是提效率，通過(guò)組織、流程、業(yè)務(wù)的變革調(diào)整，提升運(yùn)營(yíng)能力。

當(dāng)前行業(yè)“內(nèi)卷”嚴(yán)重，價(jià)格戰(zhàn)持續(xù)，北汽藍(lán)谷的突圍也面臨挑戰(zhàn)。對(duì)此，北汽藍(lán)谷表示，將通過(guò)內(nèi)部降本增效，優(yōu)化資產(chǎn)結(jié)構(gòu)，盤(pán)活資金，提升產(chǎn)能利用率等措施，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)減虧；同時(shí)，繼續(xù)加大研發(fā)投入，穩(wěn)固技術(shù)品牌優(yōu)勢(shì)，深耕創(chuàng)新技術(shù)研發(fā)，保持同行業(yè)較高水平，加快推進(jìn)公司向高端智能化轉(zhuǎn)型。

代康偉表示，公司經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)要做到三個(gè)精準(zhǔn)，即精準(zhǔn)定位、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)和精準(zhǔn)控制能力，實(shí)現(xiàn)快速迭代，推動(dòng)品牌快速發(fā)展。

產(chǎn)品方面，今明兩年，極狐將以場(chǎng)景造車(chē)為理念，陸續(xù)推出7款新品，逐步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品策略從競(jìng)品對(duì)標(biāo)到場(chǎng)景化應(yīng)用的徹底轉(zhuǎn)型。

代康偉表示，未來(lái)公司每一款產(chǎn)品都要讀懂特定人群，為他們提供專(zhuān)屬解決方案。今年1月，極狐正式推出了圍繞親子出行場(chǎng)景需求的極狐考拉。

渠道方面，按照計(jì)劃，極狐汽車(chē)將在2023年渠道增加至279家，直營(yíng)店計(jì)劃新增至33家，并重點(diǎn)深耕北京，上海、廣深等一線(xiàn)城市核心、重點(diǎn)市場(chǎng)。截至2023年3月，極狐汽車(chē)已開(kāi)業(yè)運(yùn)營(yíng)門(mén)店188家，渠道伙伴中大型百?gòu)?qiáng)經(jīng)銷(xiāo)商集團(tuán)達(dá)到了近40 家。