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經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 鄭淯心 以阿迪達(dá)斯為代表的國際運動品牌巨頭業(yè)績接連下滑，在中國市場呈現(xiàn)疲軟態(tài)勢，本土運動品牌與這些國際龍頭的競爭日趨白熱化，今年中報，安踏的收入超越耐克中國、阿迪達(dá)斯中國的收入，而國產(chǎn)鞋的進(jìn)攻不止于此。

9月5日，特步召開了品牌戰(zhàn)略發(fā)布會，公布了品牌全新戰(zhàn)略定位——世界級中國跑鞋。

特步做出這一戰(zhàn)略決策的定位是基于其在馬拉松賽事上的成果。2021年，在世界田聯(lián)白金標(biāo)賽事——廈門國際馬拉松上，跑進(jìn)3小時的精英跑者中，特步160X系列跑鞋穿著率占51%，超越了外資品牌。同年，中國馬拉松10強(qiáng)選手中，有7位穿的是特步160X系列跑鞋。

特步集團(tuán)董事局主席兼CEO丁水波回顧了將跑鞋作為品牌戰(zhàn)略發(fā)力點的初衷，2008年北京奧運會舉辦期間，他看到在田徑賽場上，中國運動員身上穿的大多都是外資品牌的跑鞋，“這樣的局面，在中國馬拉松賽場上已有幾十年時間。我當(dāng)時就想，我們能不能做一雙屬于中國人自己的世界級跑鞋”。

作出新戰(zhàn)略目標(biāo)的背景是，國產(chǎn)鞋企崛起，耐克、阿迪達(dá)斯中國區(qū)收入出現(xiàn)下滑。

6月27日，耐克公布了2022財年的業(yè)績，大中華區(qū)營收75.47億美元，相比去年同期減少13%。8月4日，阿迪達(dá)斯發(fā)布2022年第二季度財報，大中華區(qū)第一、二季度營收均同比下降35%。這已經(jīng)是該品牌在大中華區(qū)連續(xù)第五個季度下滑。

阿迪達(dá)斯CEO卡斯柏·羅斯德日前接受媒體采訪時稱，在中國市場，除受新冠肺炎疫情影響外，阿迪達(dá)斯自身也“犯了錯誤”。 羅斯德在采訪中承認(rèn)，“我們不夠了解消費者，所以我們?yōu)槟切┳龅酶玫闹袊偁幧碳覀兞粝铝丝臻g”。8 月 22 日，阿迪達(dá)斯官宣，其首席執(zhí)行官卡斯柏 · 羅斯德（Kasper Rorsted）將于明年離職，較合同期提前三年解約。

今年上半年，特步國際上半年收入達(dá)56.84億元，同比增長37.5%；經(jīng)營利潤實現(xiàn)9.22億元，同比增長34.8%。安踏上半年的營收首次超過耐克中國，此前安踏的收入超越了阿迪達(dá)斯中國，李寧公司今年上半年營業(yè)總收入為125.14億元，同比增加22%，凈利潤為21.89億元，同比增加11.57%。

丁水波稱，未來10年，特步將投入50億元在中國路跑事業(yè)，包括產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新、賽事及運動員支持、國人競速激勵計劃、跑步群體運營支持、5km/10km賽事建立等，提高特步在跑步領(lǐng)域的競爭壁壘。