經(jīng)濟(jì)觀(guān)察網(wǎng) 記者 周應(yīng)梅  3月3日，微博（納斯達(dá)克：WB；港交所：9898）發(fā)布2021年第四季度以及全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，營(yíng)收上，微博第四季度營(yíng)收為6.16億美元，全年為22.6億美元，同比分別增長(zhǎng)20%和34%；凈利潤(rùn)上，第四季度歸屬于微博股東的凈利潤(rùn)為1.16 億美元，全年凈利潤(rùn)為4.28億美元，同比均增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)發(fā)布后微博美股高開(kāi)，一度漲超7%，截至發(fā)稿，漲幅在3%左右。

從全年財(cái)報(bào)來(lái)看，微博2021年的掙錢(qián)能力比2020年變強(qiáng)了。2021年歸屬于微博股東的稀釋每股凈收益為1.86美元，2020年同期為1.38美元。2021年上半年，微博的凈利潤(rùn)為1.31億美元，相比2020年同期的2.51億美元呈現(xiàn)下滑，微博稱(chēng)是成本費(fèi)用增加以及投資公允值虧損所致。2021年下半年凈利潤(rùn)為2.98億美元，是2020年同期6284萬(wàn)美元的4.74倍。

微博最大的收入來(lái)源是廣告和營(yíng)銷(xiāo)收入，第四季度廣告和營(yíng)銷(xiāo)收入為5.51億美元，同比增長(zhǎng)21%。從全年表現(xiàn)來(lái)看，廣告和營(yíng)銷(xiāo)收入為19.8 億美元，同比增長(zhǎng)33%。

值得關(guān)注的是，微博不包括阿里巴巴方面廣告和營(yíng)銷(xiāo)收入呈現(xiàn)增長(zhǎng)。2021年第四季度微博不包括阿里巴巴方面廣告和營(yíng)銷(xiāo)收入為5.05 億美元，同比增加了28%。2021年全年，微博不包括阿里巴巴方面廣告和營(yíng)銷(xiāo)收入為18.4億美元，同比增加了38%。

財(cái)報(bào)提到，這主要是受大部分關(guān)鍵行業(yè)客戶(hù)廣告支出穩(wěn)健增長(zhǎng)的推動(dòng)。微博認(rèn)為，一是在宏觀(guān)和監(jiān)管逆風(fēng)的情況下，微博在關(guān)鍵行業(yè)的客戶(hù)的廣告需求相對(duì)彈性；第二是更強(qiáng)的銷(xiāo)售能力和團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力，為客戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值；第三則是2020年Covid-19大流行爆發(fā)后，廣告業(yè)務(wù)出現(xiàn)穩(wěn)健復(fù)蘇。

記者了解到，微博基于獨(dú)特的社交媒體屬性，聚攏了眾多的明星、KOL及官方機(jī)構(gòu)。奧運(yùn)期間，不少明星運(yùn)動(dòng)員都有微博賬號(hào)，而商業(yè)代言大多也會(huì)通過(guò)微博對(duì)外宣傳。根據(jù)微博披露的數(shù)據(jù)，通過(guò)與央媒、咪咕等合作伙伴加強(qiáng)奧運(yùn)熱點(diǎn)合作，微博冬奧相關(guān)話(huà)題總閱讀量超過(guò)4500億，總討論量接近3億。中國(guó)國(guó)家隊(duì)、全部參賽人員入駐微博，開(kāi)通了176個(gè)運(yùn)動(dòng)員超話(huà)，冬奧期間運(yùn)動(dòng)員共發(fā)布超過(guò)2500條博文，漲粉量近4500萬(wàn)。

微博第四季度來(lái)自阿里巴巴的廣告收入為4549.3萬(wàn)美元，相比2021年同期的5953.2萬(wàn)美元有所減少。微博2021全年來(lái)自阿里巴巴的廣告收入為1.4億美元，相比2020年同期的1.52億美元有所下降。2022年1月10日，微博對(duì)外公布，阿里巴巴董事局主席張勇辭任微博董事，由阿里巴巴首席市場(chǎng)官董本洪接任。據(jù)微博2021年11月底港股上市披露信息，阿里巴巴持有微博29.6%的股份，為微博最大外部機(jī)構(gòu)股東兼第二大股東。

微博另外一個(gè)收入來(lái)源是增值服務(wù)收入（包括會(huì)員、直播、在線(xiàn)游戲服務(wù)），2021年第四季度，該業(yè)務(wù)收入為6550萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)9%。2021年全年增值服務(wù)收入為2.76 億美元，同比增長(zhǎng)36%。

2018年11月，微博確認(rèn)收購(gòu)一下科技旗下一直播，加快推進(jìn)其視頻和直播業(yè)務(wù)。2013年開(kāi)始，微博就參與投資擁有秒拍、小咖秀、一直播等產(chǎn)品的一下科技，并持續(xù)參投。不過(guò)該投資今年仍然帶給微博不小的資金壓力，2019年第四季度，微博財(cái)報(bào)就顯示其投資一下科技的2億美元被計(jì)入減值損失；2021年，微博營(yíng)業(yè)外虧損1.47億美元，其中對(duì)一下科技的投資減值損失7530萬(wàn)美元。

目前來(lái)看，微博沒(méi)有放棄視頻和直播，主要是提供鑲嵌在平臺(tái)上的功能，豐富微博平臺(tái)用戶(hù)體驗(yàn)，并不是要打造一個(gè)新品牌出來(lái)。據(jù)悉，截至2021年12月，微博視頻號(hào)的開(kāi)通規(guī)模超過(guò)2500萬(wàn)，月發(fā)布視頻的視頻號(hào)規(guī)模同比提升數(shù)倍。在直播產(chǎn)品方面，第四季度微博提升多場(chǎng)景下的直播連麥體驗(yàn)，同時(shí)加強(qiáng)與娛樂(lè)、體育、游戲領(lǐng)域重點(diǎn)IP及事件的結(jié)合，截至2021年12月，微博直播的日均觀(guān)看人數(shù)同比增長(zhǎng)超過(guò)100%。

目前微博依然是中文互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中用戶(hù)最多的平臺(tái)之一，根據(jù)微博披露的數(shù)據(jù)，截至2021年12月，每天依然有2.49億用戶(hù)會(huì)使用微博。截至2021年12月，微博的MAU（月活躍用戶(hù)）為5.73億，用戶(hù)同比凈增5200 萬(wàn)。