經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 周應(yīng)梅 11月8日，小紅書(shū)確認(rèn)完成新一輪融資，小紅書(shū)對(duì)經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者表示，“公司本輪融資以老股東增持為主”。據(jù)36氪消息，小紅書(shū)近日新一輪融資金額5億美元，由淡馬錫和騰訊領(lǐng)投，阿里、天圖投資、元生資本等老股東跟投，投后估值高達(dá)200億美元。

按此估值，同類(lèi)社區(qū)平臺(tái)中，是微博市值的兩倍，知乎市值的4倍，還未超過(guò)B站，目前B站市值288億美元。

公開(kāi)資料和報(bào)道顯示，2013年至2018年小紅書(shū)共獲得了5輪融資，投資方包括騰訊、阿里巴巴、金沙江創(chuàng)投、真格基金、紀(jì)源資本、元生資本、天圖資本等公司和機(jī)構(gòu)。

融資之后估值也一路上漲，而小紅書(shū)也早已有上市計(jì)劃。此前就有上市消息傳出，據(jù)多方報(bào)道，此前曾計(jì)劃赴美上市，之后暫停上市計(jì)劃。這也不是個(gè)例，喜馬拉雅、Soul、Keep等已經(jīng)披露過(guò)IPO招股書(shū)的公司在今年7月后也紛紛撤回在美上市計(jì)劃。多數(shù)觀點(diǎn)認(rèn)為，是由于國(guó)內(nèi)監(jiān)管部門(mén)對(duì)赴美上市的互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)一步加強(qiáng)安全審查。

成立于2013年，“種草社區(qū)”的標(biāo)簽一直跟隨小紅書(shū)，一直以來(lái)小紅書(shū)女性用戶(hù)居多，根據(jù)小紅書(shū)數(shù)據(jù)服務(wù)商千瓜數(shù)據(jù)，小紅書(shū)女性用戶(hù)占比接近九成。根據(jù)第三方平臺(tái)易觀發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至2021年8月小紅書(shū)月活用戶(hù)約1.6億。

一直以來(lái)小紅書(shū)的業(yè)務(wù)營(yíng)收主要分廣告和電商兩大塊，據(jù)相關(guān)報(bào)道這兩塊業(yè)務(wù)分別占80%和20%。通過(guò)UGC用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容的方式，每天上萬(wàn)篇種草筆記發(fā)布在小紅書(shū)上，根據(jù)新榜數(shù)據(jù)，2021年小紅書(shū)種草筆記從1月的31.5萬(wàn)篇增長(zhǎng)到6月的54.7萬(wàn)篇。種草筆記關(guān)系著小紅書(shū)的廣告收入，在整個(gè)社區(qū)內(nèi)容方面，集中了美妝、服飾、家居等。

小紅書(shū)也在加快商業(yè)化的步伐。在電商方面2019年小紅書(shū)也上線了直播帶貨的功能。一位小紅書(shū)帶貨主播也對(duì)經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者表示過(guò)，小紅書(shū)直播帶貨不同的是，供應(yīng)鏈方面也有支持，發(fā)貨方面小紅書(shū)是官方旗艦店發(fā)貨或者集合店發(fā)貨。啟信寶平臺(tái)顯示，2019年12月小紅書(shū)新增供應(yīng)鏈管理和物流倉(cāng)儲(chǔ)服務(wù)。

此前8月小紅書(shū)正式開(kāi)始推出“號(hào)店一體”機(jī)制。小紅書(shū)用戶(hù)賬號(hào)不再分企業(yè)號(hào)、個(gè)人號(hào)等，只有專(zhuān)業(yè)號(hào)和非專(zhuān)業(yè)號(hào)。申請(qǐng)為專(zhuān)業(yè)號(hào)的可以零門(mén)檻開(kāi)店。小紅書(shū)試圖打造內(nèi)容和門(mén)店的雙向閉環(huán)，在商家端也鼓勵(lì)開(kāi)內(nèi)容賬號(hào)，同時(shí)可以跟店鋪進(jìn)行打通。

在種草筆記方面，新榜數(shù)據(jù)顯示，今年上半年小紅書(shū)的商業(yè)筆記數(shù)量漲幅也達(dá)到了149%，從1月的1.1萬(wàn)篇增長(zhǎng)到2.8萬(wàn)篇。

又是因?yàn)榉N草筆記，此前小紅書(shū)“濾鏡景點(diǎn)”被熱議，10月12日有博主在微博發(fā)言稱(chēng)，實(shí)景現(xiàn)場(chǎng)與小紅書(shū)博主分享的圖片落差大。10月17日，小紅書(shū)方面在官方微信賬號(hào)回應(yīng)，向用戶(hù)道歉，回應(yīng)中提到部分用戶(hù)在分享過(guò)程中的確存在過(guò)度美化筆記的情況，也作出調(diào)整，“避坑”類(lèi)筆記應(yīng)當(dāng)通過(guò)更好的產(chǎn)品機(jī)制充分展示給用戶(hù)，為用戶(hù)決策而提供更多元的信息。