經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 阿茹汗 在進(jìn)博會(huì)的現(xiàn)場免費(fèi)享受一場高規(guī)格的藝術(shù)展，會(huì)是怎樣的體驗(yàn)？張大千的《味江》、莫內(nèi)的《小艾莉的海角》、草間彌生的《南瓜》……第四屆進(jìn)博會(huì)首次專設(shè)文物藝術(shù)品板塊，很多專業(yè)觀眾都是就沖著它們而來。

11月8日，在意大利現(xiàn)代主義大師亞美迪歐·莫迪利安尼的一幅《門前的阿特麗斯·哈斯丁》前，很多觀眾駐足欣賞，拍照留念。亞美迪歐·莫迪利安尼是一位極富傳奇色彩的藝術(shù)家，去世時(shí)年僅35歲，這幅肖像畫時(shí)他1915年創(chuàng)作的。這也是佳士得在進(jìn)博會(huì)期間展出的八件展品中最頂級(jí)的，“這是藝術(shù)館、美術(shù)館級(jí)別的作品，價(jià)值在千萬以上”，工作人員介紹。

雖然在作品介紹上特別標(biāo)注了“私人洽購”，但是佳士得工作人員解釋，這次參展進(jìn)博會(huì)，并不是以達(dá)成洽購為目的，更深遠(yuǎn)的意義在于，借助進(jìn)博會(huì)的平臺(tái)讓全球各地的觀眾都能欣賞到高質(zhì)量的藝術(shù)作品，同時(shí)也讓觀眾們加深對(duì)拍賣行業(yè)、藝術(shù)行業(yè)的了解。

根據(jù)進(jìn)博會(huì)此前披露的信息，共有11個(gè)國家和地區(qū)的20家境外藝術(shù)機(jī)構(gòu)參展，申報(bào)展品178件，總價(jià)值超23億元，其中文物類展品39件，價(jià)值約11億元。

當(dāng)進(jìn)博會(huì)遇上藝術(shù)品，觀眾們帶走的不再是有形的商品、可預(yù)期的商機(jī)，更有看不見的精神愉悅和享受。

莫內(nèi)的《小艾莉的海角》

藝術(shù)品的“綠色通道”

佳士得、蘇富比、富藝斯，全球三大拍賣行今年齊聚進(jìn)博會(huì)。除了佳士得的八件展品外，蘇富比也帶來了大師級(jí)作品：克勞德·莫奈、阿爾貝托·賈科梅蒂、馬克·夏加爾和張大千的文物級(jí)繪畫作品和雕塑作品。

佳士得工作人員介紹，把展品帶到進(jìn)博會(huì)，前后花了半年的時(shí)間，但這已經(jīng)是“進(jìn)博會(huì)福利”。

去年的第三屆進(jìn)博會(huì)上就有5卷來自海外的中國古畫借助進(jìn)博會(huì)的平臺(tái)完成了展示和交易。也正是有了進(jìn)博會(huì)平臺(tái)，這些中國文物打通了政策堵點(diǎn)，完成了展示、銷售、清關(guān)的閉環(huán)。購買者也享受到了免征進(jìn)口關(guān)稅、進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅和消費(fèi)稅的稅收優(yōu)惠政策。據(jù)悉，去年的5件古書畫成交額34.9萬美元，免征進(jìn)口關(guān)稅及進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅共計(jì)29.76萬元人民幣。

緊接著的2020年11月10日，國家文物局與上海市政府共同推進(jìn)社會(huì)文物管理綜合改革試點(diǎn)合作協(xié)議，其中一項(xiàng)重要的內(nèi)容就是國家文物局會(huì)同上海市政府積極協(xié)調(diào)相關(guān)部門出臺(tái)了中國國際進(jìn)口博覽會(huì)文物類展品進(jìn)口相關(guān)免稅優(yōu)惠政策，并配套制定了相應(yīng)監(jiān)管和便利化措施，以有效發(fā)揮進(jìn)博會(huì)在人文交流平臺(tái)方面的積極作用。

除此，雙方合作協(xié)議還包括推進(jìn)新時(shí)代收藏文化培育行動(dòng)、基于信用監(jiān)管體系的登記交易制度試點(diǎn)、文物商店提質(zhì)升級(jí)行動(dòng)、文物拍賣領(lǐng)軍企業(yè)扶持計(jì)劃、鑒定服務(wù)提升項(xiàng)目、創(chuàng)新文物進(jìn)出境管理服務(wù)等十項(xiàng)內(nèi)容，這也被看作是社會(huì)文物管理綜合改革的“上海模式”。

今年8月，國家文物局又發(fā)布了《關(guān)于支持中國國際進(jìn)口博覽會(huì)文物類展品監(jiān)管和便利化措施的公告》，從優(yōu)化進(jìn)境登記審核、便利展品展后處置、擴(kuò)大展會(huì)溢出效應(yīng)等三個(gè)方面為文物展品來到進(jìn)博會(huì)提供了更多支持。

玩轉(zhuǎn)IP

博物館IP產(chǎn)品展示

國際藝術(shù)品市場發(fā)展有個(gè)規(guī)律，當(dāng)一個(gè)國家人均GDP超過3000美元，就會(huì)出現(xiàn)對(duì)于文化藝術(shù)的需求。在進(jìn)博會(huì)的藝術(shù)品展區(qū)，觀眾們不僅對(duì)國際頂級(jí)藝術(shù)品表達(dá)了欣賞，對(duì)于來自各國的文化IP更是興趣盎然。

拍賣行展區(qū)的對(duì)面是上海品源文華市場營銷策劃有限公司的展臺(tái)，“全球博物館IP合作”吸引了很多人前來咨詢溝通。品源文華是一家聚焦于全球頂級(jí)文化藝術(shù)IP授權(quán)與內(nèi)容運(yùn)營的企業(yè)，目前已簽約的IP資源包括紐約大都會(huì)藝術(shù)博物館、大英博物館、波士頓美術(shù)博物館、英國V&A博物館、英國國家美術(shù)館等。

他們的主要業(yè)務(wù)方向之一就是以授權(quán)合作的方式，把博物館的IP內(nèi)容和元素應(yīng)用在商品上，如日常消費(fèi)領(lǐng)域的服裝、美妝、快消等。另外，品源文華自身也做文創(chuàng)領(lǐng)域的開發(fā)，目前5家博物館都有自己的線上旗艦店，SKU有2000個(gè)左右，這些文創(chuàng)產(chǎn)品的一大特色就是根據(jù)本土消費(fèi)市場的需求開發(fā)，反向從國外博物館選取IP及元素。

品源文華市場總監(jiān)江蕾向記者介紹，進(jìn)博會(huì)期間對(duì)于以上這些內(nèi)容感興趣，前來了解的觀眾可以分為幾類：尋求共建合作的同行藝術(shù)機(jī)構(gòu)、希望能夠獲取豐富立體內(nèi)容的文旅項(xiàng)目、更多的還是尋求IP跨界合作的品牌企業(yè)。

江蕾有一個(gè)發(fā)現(xiàn)，這些品牌方中不乏海外企業(yè)。他們?cè)谥袊袌鲎鐾黄频臅r(shí)候，通過與在國內(nèi)正流行的海外文化藝術(shù)IP合作，不僅可以表達(dá)西方文化的特色，也可以與本土的消費(fèi)趨勢(shì)做結(jié)合，于是就希望能夠與品源文華這樣了解中國消費(fèi)者需求的公司合作，這也是他們破圈中國市場的方式。