經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 鄭淯心 9月13日，在領(lǐng)教工坊聯(lián)合故宮觀唐聯(lián)合舉辦了“新國(guó)貨：文化IP賦能中國(guó)品牌”企業(yè)家論壇上，北京觀唐藝術(shù)區(qū)創(chuàng)始人李保剛強(qiáng)調(diào)，新國(guó)潮就是中國(guó)發(fā)展到這個(gè)時(shí)代的必然產(chǎn)物，也是科技、文化、創(chuàng)意和藝術(shù)的融合體。

李保剛稱新國(guó)貨的產(chǎn)生過程中，最值得關(guān)注的背景之一是從中美兩國(guó)國(guó)內(nèi)消費(fèi)占GDP的比重來看，中國(guó)對(duì)本國(guó)產(chǎn)品的消費(fèi)能力遠(yuǎn)低于美國(guó)，而當(dāng)前急需提升的內(nèi)循環(huán)，本質(zhì)上就是要依靠國(guó)貨的崛起，即靠中國(guó)人消費(fèi)自己的東西，靠外國(guó)人消費(fèi)我們的東西。

“中國(guó)有太多的產(chǎn)品，但是太少的品牌；有太多的實(shí)用型品牌，但是太少的故事和設(shè)計(jì)。”李保剛指出，這種品牌力遠(yuǎn)滯后于產(chǎn)品力發(fā)展的狀況，導(dǎo)致了中國(guó)產(chǎn)品的背后，體現(xiàn)的卻是國(guó)外的品牌故事。

新國(guó)潮到底是什么

論壇上，領(lǐng)教工坊領(lǐng)教、原光明乳業(yè)董事長(zhǎng)、原平安信托副董事長(zhǎng)王佳芬指出，其實(shí)國(guó)貨一直都有，所以在新時(shí)期，國(guó)貨品牌的發(fā)展依然要遵循以客戶為中心生產(chǎn)好產(chǎn)品的理念，因?yàn)閯?chuàng)新和滿足消費(fèi)者的需求是新國(guó)貨的靈魂。

事實(shí)上，所謂的“新國(guó)貨”不只是中國(guó)現(xiàn)象，而是全球現(xiàn)象，很多國(guó)家的“國(guó)貨”都在崛起。國(guó)際公益學(xué)院助理院長(zhǎng)、北京師范大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師傅昌波表示，在此趨勢(shì)下，“國(guó)潮”便是同“外國(guó)潮”和“舊國(guó)貨”相對(duì)應(yīng)的概念。

既然國(guó)貨本身并非新產(chǎn)品，那所謂的“新國(guó)貨，到底“新”在那里？領(lǐng)教工坊聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO朱小斌解釋稱，“新國(guó)貨是品牌化、數(shù)字化、國(guó)際化三股力量賦能的結(jié)果，否則就無‘新’可言。”朱小斌表示，國(guó)貨品牌發(fā)展到今天，已經(jīng)早已不是“借著愛國(guó)熱潮撈一杯羹”的割韭菜心理。

他認(rèn)為，對(duì)于國(guó)貨企業(yè)來說，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的關(guān)鍵便是使內(nèi)部組織架構(gòu)能夠應(yīng)對(duì)新形勢(shì)的要求，單靠廣告、資本或直播，都不足以塑造新國(guó)貨。

王佳芬也認(rèn)為，這不僅僅是觀念上的轉(zhuǎn)變，而是牽一發(fā)動(dòng)全身的變革，需要企業(yè)、特別是企業(yè)的一把手擁有管理變革的能力。

消費(fèi)者更愿意買單

新國(guó)貨崛起的背后，有一大不可忽視的基礎(chǔ)性變化——在巨大規(guī)模的中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)中，以“95后”和“00后”為代表的新一代消費(fèi)者正在成為主流消費(fèi)群體，一條合伙人張晴認(rèn)為，正是這些新中產(chǎn)的出現(xiàn)直接帶動(dòng)了新國(guó)貨的崛起。

她稱，新中產(chǎn)們?cè)敢庵С謬?guó)貨，同時(shí)追求日用之美。他們更愿意為兼顧“好看的皮囊”與“有趣的靈魂”的產(chǎn)品買單。面向他們生產(chǎn)的國(guó)貨不再充斥“土”“廉價(jià)”的氣息，“洋氣”“精致”的代名詞亦不再指外國(guó)貨。萱子董事長(zhǎng)兼CEO鄭萍也提出，新一代消費(fèi)者更愿意為情懷買單、為悅己買單。

由此，國(guó)貨品牌在未來的發(fā)展中，更應(yīng)關(guān)注品牌文化，李保剛從稱，“從商業(yè)角度看，中國(guó)并不是一個(gè)文化大國(guó)，若希望實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化賦能品牌，應(yīng)尊重的兩大原則是對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行解構(gòu)和重構(gòu)。”

“國(guó)貨之所以崛起，不僅是種樸素的情懷，更根本的在于用戶價(jià)值和理性消費(fèi)意識(shí)的回歸，在于國(guó)產(chǎn)消費(fèi)領(lǐng)域的文化自信持續(xù)高漲，在于中國(guó)品牌厚積薄發(fā)的創(chuàng)新實(shí)境。”波司登創(chuàng)始人、波司登國(guó)際控股有限公司董事局主席兼總裁高德康在演講中指出，國(guó)貨潮的興起是消費(fèi)者消費(fèi)理念與國(guó)貨品牌創(chuàng)造力共同提升的結(jié)果。

領(lǐng)教工坊新任領(lǐng)教陳瑋總結(jié)道：“新國(guó)貨的模型基于對(duì)人性的洞察，然后找到一個(gè)盡量高的實(shí)體，最終以產(chǎn)品呈現(xiàn)，將表現(xiàn)形式做出來，并運(yùn)用品牌加持。”