（圖片來源：東方IC）

經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 鄭淯心 8月6日，阿迪達斯（ADDDF）公布其第二季度的經(jīng)營業(yè)績，財報顯示，除匯率因素，阿迪達斯整體2020年第二季度收入下降34%，持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)凈虧損為3.06億歐元，但中國市場恢復(fù)，阿迪達斯在華業(yè)務(wù)的第二季度整體業(yè)績已經(jīng)與去年持平。

財報顯示，2020的第二季度，由于受到全球新冠肺炎疫情影響，阿迪達斯大量門店關(guān)閉，重新恢復(fù)運營的門店客流量也顯著減少，這使得阿迪達斯線下渠道的收入明顯下降。

四月是全球封閉的高峰期，阿迪達斯關(guān)閉了除亞太地區(qū)外幾乎所有門店，超過全球范圍內(nèi)所有門店數(shù)量的70%。自五月起，阿迪根據(jù)各地政府的防疫規(guī)定，開始逐步恢復(fù)亞太地區(qū)以外的門店運營。六月底，83%的門店已恢復(fù)營業(yè)，其中部分門店縮短了營業(yè)時間。

從區(qū)域來看，阿迪達斯的大中華區(qū)第二季度銷售保持平穩(wěn)，得益于其五、六月份實現(xiàn)的雙位數(shù)增長。但剔除匯率因素，亞太地區(qū)銷售仍下降16%。另外，受新冠肺炎疫情影響最為劇烈的地區(qū)為拉丁美洲市場和新興市場，銷售下降60%以上，同時，歐洲市場、北美市場和俄羅斯/獨聯(lián)體市場也受到了嚴(yán)重影響。

阿迪達斯電商業(yè)務(wù)實現(xiàn)了大幅增長，占據(jù)阿迪總體營收的三分之一以上，包括自營電商業(yè)務(wù)及合作伙伴的電商業(yè)務(wù)。其中阿迪自營電商渠道銷售增長93%。電商作為阿迪在疫情期間唯一全面運營的銷售渠道，其進行了有針對性的消費者營銷活動，發(fā)布新品和優(yōu)先供應(yīng)鏈管理。

另外，財報顯示，2020年第二季度，阿迪運營利潤受到多項由新冠肺炎疫情所產(chǎn)生相關(guān)費用的嚴(yán)重影響，這主要包括增加的庫存和壞賬限額，以及與零售店鋪和銳步商標(biāo)有關(guān)的損失。在疫情期間，阿迪達斯對市場活動進行嚴(yán)格規(guī)范，同時加速投資數(shù)字化，以支持電商業(yè)務(wù)，導(dǎo)致營銷和銷售支出下降25%至5.6億歐元。電商業(yè)務(wù)大幅增長所導(dǎo)致的物流成本增加，阿迪運營成本增長了2%至16.28億歐元。

整體而言，阿迪達斯上半年業(yè)績受到新冠肺炎疫情的不利影響，剔除匯率因素，2020年上半年收入下降26%，至83.32億歐元，而2019年同期為113.92億歐元。其中分品牌來看，阿迪達斯品牌收入下降26%，銳步品牌收入下降27%。

財報顯示，阿迪的營收自第二季度末開始逐步恢復(fù)，其中全球電商業(yè)務(wù)的收入實現(xiàn)了雙位數(shù)增長，截至8月6日，全球門店營業(yè)率已達到92%。但是受到諸多不利因素影響，包括多個市場，特別是部分北美和拉美市場零售業(yè)持續(xù)低迷、門店營業(yè)時間縮短，以及因保持社交距離而導(dǎo)致的人流量下降等，阿迪達斯的收入增長仍然為負(fù)。

財報中，阿迪預(yù)計第三季度的營收將較第二季度有顯著改善，但仍將低于去年的水平，其預(yù)計經(jīng)營業(yè)績將產(chǎn)生6至7億歐元的利潤。同時，阿迪稱以上關(guān)于第三季度逐步增長的預(yù)測是基于以下假設(shè)：阿迪在全球范圍內(nèi)的門店在整個第三季度維持運營，門店人流量的持續(xù)穩(wěn)步提升，且無大規(guī)模的閉店情況發(fā)生。

鑒于目前存在的不確定性因素，包括新冠肺炎疫情未來的發(fā)展、門店重新營業(yè)后的業(yè)務(wù)恢復(fù)情況以及全球宏觀經(jīng)濟環(huán)境，阿迪達斯仍無法展望2020年全年業(yè)績。