近日，好想你發(fā)布2024年半年報，報告期內(nèi)公司實現(xiàn)營收8.16億元，同比增長16.44%；歸母凈利潤為-0.36億元，較上年同期的-0.18億元，虧損擴大約99%。

公司將虧損擴大的原因歸咎于理財收益減少。上半年，好想你理財和基金投資產(chǎn)生的收益同比減少約2486萬元，非經(jīng)常性損益同比減少較多，導致歸母凈利潤減少。

“如何扭虧”已經(jīng)成了近兩年好想你經(jīng)營中亟待解決的難題。2022年、2023年，其歸母凈利潤分別為-1.89億元、-0.52億元，兩年半時間累計虧損約2.77億元。

出售百草味后，好想你始終沒有找到新的盈利增長點。

銷售費用漲兩成

好想你七成以上收入來自紅棗主業(yè)。

上半年，好想你紅棗制品貢獻5.98億元的收入，同比增長21.4%，占營收的73.3%，較上期增長約3個百分點，產(chǎn)品集中度進一步提升；其他類產(chǎn)品收入1.28億元，同比增長19.5%，占比15.63%；健康鎖鮮類產(chǎn)品收入0.35億元，同比下降23.68%，占比4.28%。

財報指出，好想你建立“紅棗+健康鎖鮮食品”產(chǎn)品矩陣，希望能引領健康食品保鮮方式從生鮮、冷鮮到鎖鮮的創(chuàng)新升級，但從健康鎖鮮類產(chǎn)品的收入情況看，市場似乎并不買賬。

銷量方面，好想你上半年整體生產(chǎn)量同比增長96.36%至1.81萬噸；銷售量1.88萬噸，同比增長55.69%。

銷量、收入上漲背后，是好想你營銷投入的加碼。

上半年，好想你的銷售費用為1.86億元，同比增長19.9%，甚至超過了營收16.44%的增幅；1.86億元的銷售費用已經(jīng)占據(jù)當期營收的22.74%，占比較上期也在上漲。而公司上半年毛利率為24.74%，再扣除管理費用等，凈利率僅-3.27%。

銷售費用中，占大頭的是業(yè)務宣傳費，為6327.16萬元，較上期多花費了1223.9萬元，主要是直播推廣費投入增加所致。報告期內(nèi)，好想你廣告投放費用共計946.12萬元，其中線上廣告834.05萬元。

董事長將獲利5000萬

線上營銷增強，好想你的線下門店卻在不斷減少。

截至6月末，好想你門店數(shù)量為390家，較期初的404家減少14家，而2023年初，該指標為429家。其中，上半年直營店有155家，加盟店235家；在大本營河南省內(nèi)有242家門店，省外148家。

一個有趣的現(xiàn)象是，好想你收入靠前的幾家直營門店雖維持了店面運營，但營業(yè)面積都在縮水。

如收入排名第一的直營店為新鄭體育場專賣店，2021年1月開業(yè)，2023年上半年營業(yè)面積為260平方米，2024年上半年縮減至200平方米；其次是鄭州黃河路專賣店，營業(yè)面積從261平方米降至210平方米；排名第三的平頂山宏祥錦園店于去年8月開業(yè)，無可對比數(shù)據(jù)；排名第四的鄭州綠城廣場專賣店營業(yè)面積從100平方米降至80平方米；排名第五的鄭州國基路專賣店從160平方米降至90平方米……營業(yè)面積減少最直觀的益處一是降低店面房租開支，二是可按需減少配置員工數(shù)量，降低人員開支。

或是由于營業(yè)面積普遍縮水，2024年半年度好想你直營門店的平均店面坪效為0.86萬元/平方米，較上期的0.74萬元/平方米有所提升。

作為零食量販賽道龍頭企業(yè)鳴鳴很忙的第三大股東，外界也好奇好想你在零食渠道的成果。

據(jù)4月好想你披露，2024年度預計向關聯(lián)人零食很忙（現(xiàn)更名為“鳴鳴很忙”）公司銷售產(chǎn)品及原材料，合同簽訂金額或預計金額約1.81億元。但半年報中，其并未透露來自零食渠道的收入占比，僅表示“累計覆蓋各品牌零食門店超2萬家”。

雖然業(yè)績連虧，好想你卻堅持派發(fā)大額分紅。

公告顯示，截至6月底，好想你合并報表中期末未分配利潤為15.29億元，公司擬以總股本4.53億股扣除回購專用賬戶中的股份數(shù)量0.16億股后的股份數(shù)量4.38億股為基數(shù)，向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金股利4元（含稅），合計派發(fā)現(xiàn)金股利金額約1.75億元。

公司董事長石聚彬持有好想你1.29億股股份，持股比例28.53%，粗略計算，其將獲得分紅0.52億元。

與此同時，虧損中2022年、2023年好想你也分別向全體股東每10股派1元（含稅）、6元（含稅）。

來源：國際金融報  作者：左宇