去縣城學(xué)馬術(shù)課、打網(wǎng)球、體驗滑翔傘……一個個小城爆火帶動“縣城游”出圈,追求“人少景美、松弛感、特色體驗”的年輕人們,不僅成為縣城旅游的主力,也開始沉浸式體驗縣城的特色消費。
美團數(shù)據(jù)顯示,縣城70%的異地訂單消費者為20-35歲的年輕人。
“縣城游”受追捧,也帶動了縣城“吃喝游娛購”等消費的增長。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示,今年上半年縣鄉(xiāng)消費品零售額占社會消費品零售總額的占比較上年同期提高0.4個百分點。美團數(shù)據(jù)也顯示,2024年上半年,異地游客的訂單量同比去年上漲26%。
去技能小鎮(zhèn)研學(xué)充電,到景德鎮(zhèn)樂平市學(xué)陶瓷,安吉體驗咖啡制作……一些滿足年輕人旅行、居住、工作、游玩等多重期待,且交通便利、基建完善的縣城,成為年輕人旅居以及“數(shù)字游民”們的熱門目的地。
美團近期發(fā)布的《2024年輕人縣城旅居報告》(下稱《報告》)顯示,今年暑期,大理、平潭、榮成、敦煌、延吉為年輕人最愛去的縣城。這些年輕人熱衷搜索“數(shù)字游民”“旅居”等關(guān)鍵詞,“數(shù)字游民公社”大眾點評搜索量同比去年同期上漲17倍。
無論是去縣城當中產(chǎn),還是尋一處寶藏縣城旅居,縣城旅游持續(xù)受到熱捧,背后不僅是年輕人對于高性價比出游以及精神體驗的追求,也是各地具有差異化的資源稟賦和區(qū)域特色的縣城,通過線上線下的各類消費新場景,不斷吸引著更多外地年輕人涌入。
“大城小縣”自由切換,年輕人迷上去縣城當中產(chǎn)
到戶外打高爾夫,前往縣城做美甲……賺著一線城市的工資,不少大城市的年輕人過上了“縣城中產(chǎn)”甚至“小鎮(zhèn)貴婦”的生活。
隨著縣城消費開始向品質(zhì)型、享樂型升級,賽車、射箭,以及戶外露營、徒步,不再是一二線年輕人的專屬,也開始出現(xiàn)在了縣城青年的大眾點評、小紅書賬號里。
上述《報告》顯示,小眾運動走向大眾化,小鎮(zhèn)青年愛在美團平臺上購買小眾運動體驗課,今年上半年全國范圍內(nèi),“馬術(shù)課”相關(guān)訂單量增速同比增長74.8%,“網(wǎng)球”相關(guān)訂單量同比增長128.7%。
此外,徒步蕨類森林、蒼山采野生菌、去溪流邊拓染等部分縣城新奇特體驗的訂單迎來快速增長。
千禧年后就開始背包客旅行的杰森為滿足游客深度旅游的需求,開創(chuàng)了“蒼山徒步之家”,成為了大理采摘、農(nóng)家樂熱門榜的第一名。據(jù)老板介紹,游客們在體驗野生菌采摘的同時,還可以接受專業(yè)的野生菌科普。
除了戶外采摘,美團數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,大理市、淳安縣、長沙縣的賽車訂單最高,博樂市、都江堰市、膠州市的射擊射箭訂單量增長最快 ,瑞安市、萬寧市、陽朔縣、惠東縣、都江堰市的滑翔傘訂單量最多。
當前我國縣域消費呈現(xiàn)增速快、潛力大的特點,隨著國內(nèi)交通基礎(chǔ)設(shè)施等“硬聯(lián)通”的完善,北京、上海及大灣區(qū)三小時可到的縣城迎來最佳發(fā)展期,北京周圍的應(yīng)縣、固陽縣,上海周圍的涇縣、休寧縣,大灣區(qū)周邊的湘潭縣、平南縣等成為年輕人“地理套利”的好去處。
《報告》數(shù)據(jù)顯示,2024年上半年,應(yīng)縣、固陽縣、喀喇沁左翼蒙古族自治縣文旅訂單增長量分別同比增長145%、91.7%、83.5%。涇縣、休寧縣、臨海市文旅訂單增長量分別同比增長82%、63.6%、59%。大灣區(qū)周圍的湘潭縣、平南縣、開平市文旅訂單增長量分別同比增長314%、135.9%、62.6%,成為年輕人“大城小縣”自由切換的熱門目的地。
年輕人“奔”向縣城也帶動了當?shù)孛袼薰芗摇⑧l(xiāng)村規(guī)劃師、滑雪巡救員、寵物攝影師等新職業(yè)的興起。“開過小酒館,當過集市販賣員,現(xiàn)在做起了農(nóng)場品牌。”三年前離開闖蕩8年的北京,秋白來到福建鄉(xiāng)下生活。她表示,好的審美和設(shè)計,才能讓鄉(xiāng)村免于“機械城市化”,“鄉(xiāng)村規(guī)劃設(shè)計師”等新職業(yè)也應(yīng)運而生,也讓數(shù)字人才,更好地留在當?shù)亍?/p>
硬基建+軟服務(wù),縣域消費不斷提質(zhì)升級
“奔縣”熱潮的興起,不僅受益于縣城基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的高速發(fā)展,也和縣城新業(yè)態(tài)的發(fā)展息息相關(guān)。
青山綠水、生活舒適安逸,一大批數(shù)字游民基地在中國眾多城市和農(nóng)村地區(qū)破土而出,湖州安吉、云南大理等地陸續(xù)打造數(shù)字游民空間,成為不少為年輕人心中的旅居圣地。這些縣城,迎合了年輕人熱將旅行、居住、工作、游玩結(jié)合起來的綜合需求。
越來越多的年輕人也在縣城沉浸式體驗當?shù)鼐用裆睢C缊F數(shù)據(jù)顯示,近年來多地的熱搜景區(qū)TOP榜單中,具有本地氣息的公園、場館等景區(qū)排名均有上升,在2024年一季度的公園和廣場類景區(qū)訂單中,異地游客消費增速高達15.5%,顯著高于本地居民。
便捷生活背后,是這些城市不僅打造了餐飲娛樂、酒店住宿、休閑購物等造一站式消費生活服務(wù)消費場景,更是實現(xiàn)了線上線下消費的聯(lián)動,“30分鐘送達”的即時零售、社區(qū)團購等新業(yè)態(tài)不斷發(fā)展。
以安吉為例,一個月一千多,就能入住當?shù)財?shù)字游民公社,生活消費一應(yīng)俱全。九里的柴火房里來自溫州的咖啡師表示,在這出門打車司機秒接單,需要開火做飯,我們會在線上點單,美團優(yōu)選這類社區(qū)團購就離這里三四百米,十分方便。
從一兩天的特種兵旅游到一個月的慢旅居生活,對背包客來說,年輕就應(yīng)該探索世界。“國道228、219、331,號稱國內(nèi)自駕天花板,我要走完它”,攜寵上路的胡曉愛游到邊境縣城去,去琿春一眼望三國,看中俄朝邊境,再去瑞麗感受中緬風(fēng)情旅拍,前往滿洲里吃一頓酣暢淋漓的俄餐。
美團數(shù)據(jù)顯示,2024上半年,琿春“一眼望三國”搜索量同比增長25倍,瑞麗一寨兩國,旅拍同比增長120%。
此外,文化、避暑、技能學(xué)習(xí)也成為年輕人旅居關(guān)注點。平臺數(shù)據(jù)顯示,2024上半年,晉中平遙古城旅游訂單量同比增長129%,江門開平縣旅游訂單量增速241%,平潭島大眾點評評論量同比增長139%,潿洲島酒店民宿、嵊泗列島兩日游、南澳島一日游等關(guān)鍵詞美團搜索量同比增長超十倍。邊境風(fēng)情、沉浸學(xué)習(xí)、尋跡歷史、海島休閑等成為年輕人縣城旅游路線熱詞。