去縣城學(xué)馬術(shù)課、打網(wǎng)球、體驗滑翔傘……一個個小城爆火帶動“縣城游”出圈，追求“人少景美、松弛感、特色體驗”的年輕人們，不僅成為縣城旅游的主力，也開始沉浸式體驗縣城的特色消費。

美團數(shù)據(jù)顯示，縣城70%的異地訂單消費者為20-35歲的年輕人。

“縣城游”受追捧，也帶動了縣城“吃喝游娛購”等消費的增長。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，今年上半年縣鄉(xiāng)消費品零售額占社會消費品零售總額的占比較上年同期提高0.4個百分點。美團數(shù)據(jù)也顯示，2024年上半年，異地游客的訂單量同比去年上漲26%。

去技能小鎮(zhèn)研學(xué)充電，到景德鎮(zhèn)樂平市學(xué)陶瓷，安吉體驗咖啡制作……一些滿足年輕人旅行、居住、工作、游玩等多重期待，且交通便利、基建完善的縣城，成為年輕人旅居以及“數(shù)字游民”們的熱門目的地。

美團近期發(fā)布的《2024年輕人縣城旅居報告》（下稱《報告》）顯示，今年暑期，大理、平潭、榮成、敦煌、延吉為年輕人最愛去的縣城。這些年輕人熱衷搜索“數(shù)字游民”“旅居”等關(guān)鍵詞，“數(shù)字游民公社”大眾點評搜索量同比去年同期上漲17倍。

無論是去縣城當中產(chǎn)，還是尋一處寶藏縣城旅居，縣城旅游持續(xù)受到熱捧，背后不僅是年輕人對于高性價比出游以及精神體驗的追求，也是各地具有差異化的資源稟賦和區(qū)域特色的縣城，通過線上線下的各類消費新場景，不斷吸引著更多外地年輕人涌入。

年輕人奔“縣”指南 圖源：美團研究院《2024年輕人縣城旅居報告》

“大城小縣”自由切換，年輕人迷上去縣城當中產(chǎn)

到戶外打高爾夫，前往縣城做美甲……賺著一線城市的工資，不少大城市的年輕人過上了“縣城中產(chǎn)”甚至“小鎮(zhèn)貴婦”的生活。

隨著縣城消費開始向品質(zhì)型、享樂型升級，賽車、射箭，以及戶外露營、徒步，不再是一二線年輕人的專屬，也開始出現(xiàn)在了縣城青年的大眾點評、小紅書賬號里。

上述《報告》顯示，小眾運動走向大眾化，小鎮(zhèn)青年愛在美團平臺上購買小眾運動體驗課，今年上半年全國范圍內(nèi)，“馬術(shù)課”相關(guān)訂單量增速同比增長74.8%，“網(wǎng)球”相關(guān)訂單量同比增長128.7%。

此外，徒步蕨類森林、蒼山采野生菌、去溪流邊拓染等部分縣城新奇特體驗的訂單迎來快速增長。

千禧年后就開始背包客旅行的杰森為滿足游客深度旅游的需求，開創(chuàng)了“蒼山徒步之家”，成為了大理采摘、農(nóng)家樂熱門榜的第一名。據(jù)老板介紹，游客們在體驗野生菌采摘的同時，還可以接受專業(yè)的野生菌科普。

除了戶外采摘，美團數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，大理市、淳安縣、長沙縣的賽車訂單最高，博樂市、都江堰市、膠州市的射擊射箭訂單量增長最快 ，瑞安市、萬寧市、陽朔縣、惠東縣、都江堰市的滑翔傘訂單量最多。

當前我國縣域消費呈現(xiàn)增速快、潛力大的特點，隨著國內(nèi)交通基礎(chǔ)設(shè)施等“硬聯(lián)通”的完善，北京、上海及大灣區(qū)三小時可到的縣城迎來最佳發(fā)展期，北京周圍的應(yīng)縣、固陽縣，上海周圍的涇縣、休寧縣，大灣區(qū)周邊的湘潭縣、平南縣等成為年輕人“地理套利”的好去處。

《報告》數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，應(yīng)縣、固陽縣、喀喇沁左翼蒙古族自治縣文旅訂單增長量分別同比增長145%、91.7%、83.5%。涇縣、休寧縣、臨海市文旅訂單增長量分別同比增長82%、63.6%、59%。大灣區(qū)周圍的湘潭縣、平南縣、開平市文旅訂單增長量分別同比增長314%、135.9%、62.6%，成為年輕人“大城小縣”自由切換的熱門目的地。

年輕人奔“縣”指南 圖源：美團研究院《2024年輕人縣城旅居報告》

年輕人“奔”向縣城也帶動了當?shù)孛袼薰芗摇⑧l(xiāng)村規(guī)劃師、滑雪巡救員、寵物攝影師等新職業(yè)的興起。“開過小酒館，當過集市販賣員，現(xiàn)在做起了農(nóng)場品牌。”三年前離開闖蕩8年的北京，秋白來到福建鄉(xiāng)下生活。她表示，好的審美和設(shè)計，才能讓鄉(xiāng)村免于“機械城市化”，“鄉(xiāng)村規(guī)劃設(shè)計師”等新職業(yè)也應(yīng)運而生，也讓數(shù)字人才，更好地留在當?shù)亍?/p>

硬基建+軟服務(wù)，縣域消費不斷提質(zhì)升級

“奔縣”熱潮的興起，不僅受益于縣城基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的高速發(fā)展，也和縣城新業(yè)態(tài)的發(fā)展息息相關(guān)。

青山綠水、生活舒適安逸，一大批數(shù)字游民基地在中國眾多城市和農(nóng)村地區(qū)破土而出，湖州安吉、云南大理等地陸續(xù)打造數(shù)字游民空間，成為不少為年輕人心中的旅居圣地。這些縣城，迎合了年輕人熱將旅行、居住、工作、游玩結(jié)合起來的綜合需求。

越來越多的年輕人也在縣城沉浸式體驗當?shù)鼐用裆睢Ｃ缊F數(shù)據(jù)顯示，近年來多地的熱搜景區(qū)TOP榜單中，具有本地氣息的公園、場館等景區(qū)排名均有上升，在2024年一季度的公園和廣場類景區(qū)訂單中，異地游客消費增速高達15.5%，顯著高于本地居民。

便捷生活背后，是這些城市不僅打造了餐飲娛樂、酒店住宿、休閑購物等造一站式消費生活服務(wù)消費場景，更是實現(xiàn)了線上線下消費的聯(lián)動，“30分鐘送達”的即時零售、社區(qū)團購等新業(yè)態(tài)不斷發(fā)展。

以安吉為例，一個月一千多，就能入住當?shù)財?shù)字游民公社，生活消費一應(yīng)俱全。九里的柴火房里來自溫州的咖啡師表示，在這出門打車司機秒接單，需要開火做飯，我們會在線上點單，美團優(yōu)選這類社區(qū)團購就離這里三四百米，十分方便。

從一兩天的特種兵旅游到一個月的慢旅居生活，對背包客來說，年輕就應(yīng)該探索世界。“國道228、219、331，號稱國內(nèi)自駕天花板，我要走完它”，攜寵上路的胡曉愛游到邊境縣城去，去琿春一眼望三國，看中俄朝邊境，再去瑞麗感受中緬風(fēng)情旅拍，前往滿洲里吃一頓酣暢淋漓的俄餐。

美團數(shù)據(jù)顯示，2024上半年，琿春“一眼望三國”搜索量同比增長25倍，瑞麗一寨兩國，旅拍同比增長120%。

此外，文化、避暑、技能學(xué)習(xí)也成為年輕人旅居關(guān)注點。平臺數(shù)據(jù)顯示，2024上半年，晉中平遙古城旅游訂單量同比增長129%，江門開平縣旅游訂單量增速241%，平潭島大眾點評評論量同比增長139%，潿洲島酒店民宿、嵊泗列島兩日游、南澳島一日游等關(guān)鍵詞美團搜索量同比增長超十倍。邊境風(fēng)情、沉浸學(xué)習(xí)、尋跡歷史、海島休閑等成為年輕人縣城旅游路線熱詞。