近日，中國網(wǎng)球運動員鄭欽文在2024年巴黎奧運會網(wǎng)球女子單打項目上奪金，這也是中國網(wǎng)球奧運女單歷史上的首枚金牌。

鄭欽文奪冠后，在賽前就與其合作的勞力士、耐克、支付寶、伊利、霸王茶姬、蘭蔻和麥當勞等10家品牌都被網(wǎng)友盛贊“贏麻了”。畢竟，提前押中奧運金牌并非易事，頂級網(wǎng)球運動員的全球代言曝光量及價格表更是驚人。有體育公司經(jīng)紀人表示，當前鄭欽文的商業(yè)價值處于第一梯隊，代言費用基本是2～3年起簽，費用在千萬元以上，奪冠后，她的代言收入還會躍升。

據(jù)美國體育財經(jīng)公司Sportico統(tǒng)計，截至2024年6月30日的12個月里，全球最吸金的網(wǎng)球運動員收入達4500萬美元。而代言費是大部分明星網(wǎng)球運動員的收入構(gòu)成中占比最大的部分。在2023年全球收入最高的10名女運動員中，網(wǎng)球這一類別就占7席，在2019年，這一排名的“含網(wǎng)球率”達到了100%。在幾乎被足球、籃球等大球統(tǒng)治的男子運動員收入排行榜，網(wǎng)球運動員仍在前十有一席之位。

除此之外，在網(wǎng)球四大公開賽的坐席上，鏡頭常常可以捕捉到各個領域的名流，網(wǎng)球運動員還是時尚雜志和奢侈品鐘愛的代言人，是最接近高凈值客群，最有商業(yè)價值的運動員類型之一。

網(wǎng)球運動員緣何有如此“錢”景？

網(wǎng)球場=名利場

據(jù)不完全統(tǒng)計，2023年全球收入最高的前五位網(wǎng)球運動員分別是本屆奧運會網(wǎng)球男子單打金銀牌得主諾瓦克·德約科維奇（Novak Djokovic）、卡洛斯·阿爾卡拉斯（Carlos Alcaraz），還有揚尼克·辛納（Jannik Sinner）、可可·高芙（Coco Gauff）和伊加·斯維亞特克（Iga ?wi?tek）。

而網(wǎng)球場，正是他們贏得獎金、獲得品牌關(guān)注和建立社交關(guān)系網(wǎng)的重要場地。

目前，四大滿貫比賽（澳大利亞網(wǎng)球公開賽、溫布爾登網(wǎng)球公開賽、法國網(wǎng)球公開賽、美國網(wǎng)球公開賽）是職業(yè)網(wǎng)球比賽中級別最高的比賽。在這其中，溫網(wǎng)是歷史最悠久、最具聲望的比賽，在這里，誕生了擁有八個冠軍的傳奇人物羅杰·費德勒（Roger Federer），又因有王室成員的參與而與眾不同，贊助風格最為含蓄低調(diào)，但轉(zhuǎn)播費最為昂貴，2022年相關(guān)轉(zhuǎn)播收入約為1.8億至2億英鎊。目前，其已經(jīng)成為英國除倫敦時裝周之外的另一時裝盛會，王室成員、名流大咖、網(wǎng)紅博主和普通觀眾都可以展示自己的風格——除了經(jīng)典的網(wǎng)球裝，還有不按常理出牌的裝扮亮相。

最財大氣粗的當屬美網(wǎng)，其獎金一直以來都位列四大滿貫之首，每年都創(chuàng)歷史新高。在2024年公布的贊助商中，除美國運通、阿聯(lián)酋航空、勞力士等老牌金主外，聯(lián)合汽車金融公司（Ally）成為了美網(wǎng)新的合作伙伴，目前具體贊助費用尚未公布。由往屆來看，2022年和2023年的贊助收入分別約為1.49億美元和1.4915億美元，不僅為比賽提供了強大的經(jīng)濟支持，也為運動員帶來了更多的商業(yè)機會。

美國VOGUE的主編安娜·溫圖爾（Anna Wintour）就是費德勒包廂里的常客，甚至為看費德勒比賽而缺席時裝周。也因為后來與安娜建立的友誼，費德勒的時尚形象有了改善，也成為了LV、香奈兒、紀梵希和亞歷大·麥昆等奢侈品牌大秀的常客，二人經(jīng)常共同現(xiàn)身秀場。

但是，并非所有的網(wǎng)球運動員都能夠有如此夸張的收支情況和時尚資源。

鄭欽文奪冠后，有媒體估算鄭欽文培養(yǎng)費高達2000萬元人民幣，并將其稱為“一個小家的豪賭”。另一網(wǎng)球名將張之臻的父親也曾稱，培養(yǎng)一個打進世界前100名的網(wǎng)球選手，大約要花費2000萬元人民幣。在本次奧運會上，張之臻和搭檔王欣瑜一起獲得了網(wǎng)球混雙項目的銀牌。

據(jù)悉，2022年，ATP總決賽和WTA總決賽的獎金分別超過1400萬美元和900萬美元，但這些錦標賽的獎金獲得者只包括排名前八的球員。另外，許多職業(yè)選手還參加挑戰(zhàn)賽和巡回賽，在巡回賽上，勝者能獲得五位數(shù)的獎金。

值得注意的是，網(wǎng)球項目的訓練和差旅費用都相對較高，但除了頂級賽事外，低級別賽事獎金較低，甚至僅有300美元。同時，缺乏贊助機會給運動員造成了持續(xù)的財務壓力，也造就了不公平的競爭環(huán)境。有業(yè)內(nèi)人士表示，明星球員參賽時往往會有完備的保障隊伍隨行，但排名較低的運動員有時甚至不會帶教練參賽，這一現(xiàn)象也導致運動員之間的“貧富”差距越來越大，并陷入循環(huán)。

2014年溫網(wǎng)男子雙打冠軍瓦塞克·波斯皮希爾(Vasek Pospisil)接受采訪時曾表示，對于世界排名100名以后的選手來說，最常見的困難就是財務壓力。運動員們需要決定從哪里削減成本，以維持收支平衡，而這讓排名較低的選手更難取得突破。

網(wǎng)球的時尚敘事

也許是因為網(wǎng)球賽事對服裝、鞋子和裝備的嚴格規(guī)定，長期以來，奢侈品牌并未涉足該領域。以溫網(wǎng)的百年“鐵律”為例，比賽只允許運動員穿全白色裝束，內(nèi)衣褲也不例外。直到2023年，溫網(wǎng)才提出“女性運動員有一個例外，可以穿純色、中/深色內(nèi)褲，但不得長于短褲或裙子”。

然而，隨著網(wǎng)球人氣提升、全球化程度加深以及文化多樣性增強，越來越多的奢侈品牌也開始關(guān)注網(wǎng)球，希望在銷售增長的基礎上，通過加強與體育和文化的聯(lián)系來進一步擴大市場。據(jù)估計，網(wǎng)球運動的全球粉絲基礎約10億，并在亞洲快速增長——這恰是奢侈品牌的關(guān)鍵市場。此外，新一代球員年輕、多樣性強、玩轉(zhuǎn)社媒和頗具時尚品味的屬性也為品牌提供了與年輕消費者連接的新途徑。

2022年MIU MIU秋冬系列將品牌一貫的學院風與網(wǎng)球元素相結(jié)合，將長度不一的網(wǎng)球裙和Polo衫、針織毛衣一起搭配。同年7月，該品牌在法國圣特羅佩舉辦了一場品牌網(wǎng)球俱樂部活動，嘉賓的妝造均與網(wǎng)球相關(guān)。古馳也曾在2022年推出過與阿迪達斯聯(lián)名的網(wǎng)球裙。今年，在宣傳網(wǎng)球電影《挑戰(zhàn)者》時，被視為好萊塢紅毯殺手的贊達亞分別把網(wǎng)球穿在了身上和腳上，打出了一波網(wǎng)球時尚小高潮。

目前，網(wǎng)球已經(jīng)成為奢侈品代言上最有吸引力的運動之一，20歲的阿爾卡拉斯在2023年夏天被簽為LV的品牌大使，辛納則選擇了古馳，其在入場時搭配的古馳包在社交媒體上大受追捧。更早些時候，費德勒和勞力士、艾瑪·拉杜卡努（Emma Raducanu）和迪奧等合作也已收獲了不錯的效果。

據(jù)網(wǎng)球名將大坂直美名下體育競技公司Evolve的聯(lián)合創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)Carly Duguid，網(wǎng)球運動員們越來越多地將這種代言活動視為雙向互動而非營銷義務，體育運動的專屬敘事變得更加包容和開放。新一代網(wǎng)球明星的崛起正好與奢侈品牌戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變相吻合——后者正在通過如包括一級方程式賽車在內(nèi)的體育、包括碧昂斯巡演“時裝周”在內(nèi)的音樂以及電影等領域的合作來擴大時尚受眾。

同時，據(jù)國際網(wǎng)球聯(lián)合會發(fā)布的《2021年全球網(wǎng)球報告》，2021年全球參與網(wǎng)球運動的人口有8718萬人，中國以1992萬人成為全球網(wǎng)球參與人數(shù)排名第二的國家，僅次于美國，占全球總網(wǎng)球人口的22.9%。同時，中國網(wǎng)球場地數(shù)量也為全球第二，達49767片。網(wǎng)球教練則以11350人位居全球第五。

不只是在歐美，當奢侈品繼續(xù)加碼中國市場，尤其是在鄭欽文奪冠的加持下，網(wǎng)球仍是代言方向的不二之選。

來源：21世紀經(jīng)濟報道 作者：高江虹