嘉士伯資產(chǎn)重組重慶啤酒(600132.SH)的后遺癥開始顯露出來(lái)。8月2日晚，重慶啤酒披露了與參股子公司重慶重慶嘉威有限公司（下稱“重慶嘉威”）的訴訟進(jìn)展。

公告披露，重慶啤酒反訴重慶嘉威一案已由重慶市第五中級(jí)人民法院受理，并于2024年8月1日開庭審理。但公告并未透露具體案情審理情況。

根據(jù)公告，此案起因是重慶嘉威訴重慶啤酒合同糾紛，訴訟請(qǐng)求金額暫計(jì)6.32億元及訴訟費(fèi)用；重慶啤酒則提出反訴，請(qǐng)求法院解除與重慶嘉威于2019年3月15日簽訂的相關(guān)協(xié)議。

重慶啤酒在公告中稱，公司已按照涉案《包銷協(xié)議》《備忘錄三》等協(xié)議約定履行自身的責(zé)任和義務(wù)。重慶嘉威不履行支付義務(wù)，構(gòu)成違約，公司享有合同解除權(quán)；《備忘錄三》的解除不影響《包銷協(xié)議》的繼續(xù)履行。公司預(yù)計(jì)本次公告的訴訟不會(huì)對(duì)公司本期及期后利潤(rùn)產(chǎn)生重大不利影響；但鑒于案件尚在審理階段，公司暫時(shí)無(wú)法準(zhǔn)確判斷具體影響。

8月2日當(dāng)天，重慶嘉威在其官方微信發(fā)布關(guān)于拯救“山城”啤酒品牌的聲明，“公開譴責(zé)嘉士伯扼殺‘山城’啤酒品牌的行徑”。

“嘉士伯背信棄義，毫無(wú)商業(yè)誠(chéng)信：嘉士伯打著鞏固和發(fā)展‘山城’旗號(hào)才得以入主重啤股份，卻在入股后隨即背信棄義，控制重啤股份扼殺‘山城’品牌，搶占市場(chǎng)，發(fā)展自有品牌。”重慶嘉威聲明中稱。

對(duì)此，重慶啤酒控股股東嘉士伯方面對(duì)藍(lán)鯨新聞?dòng)浾弑硎荆貞c嘉威公眾號(hào)文章內(nèi)容嚴(yán)重不實(shí)。重慶啤酒股份擁有“山城”品牌的所有權(quán)。重慶嘉威僅通過(guò)其與重啤的包銷協(xié)議為重啤代工生產(chǎn)”山城“等品牌啤酒，僅是重啤的代加工廠之一。

嘉士伯方面表示，2020年，重啤與嘉士伯完成重大資產(chǎn)重組，進(jìn)一步擴(kuò)大了銷售網(wǎng)絡(luò)，使得“重慶”品牌得以走向全國(guó)，市場(chǎng)反饋良好。同時(shí)，“山城”品牌也實(shí)現(xiàn)了健康增長(zhǎng)，在行業(yè)整體下降5.6%的背景下，2023年的銷量較2019年增長(zhǎng)了16%。

嘉士伯持有重慶啤酒合計(jì)60%股權(quán)。

早有嫌隙

重慶嘉威與嘉士伯及重慶啤酒之間的嫌隙由來(lái)已久。

據(jù)重慶嘉威聲明稱，重慶嘉威前身為重慶金星啤酒廠，是國(guó)內(nèi)較早的民營(yíng)啤酒企業(yè)之一。1992年，重慶嘉威前身金星啤酒廠與重慶啤酒簽訂《聯(lián)合協(xié)議書》，開展啤酒包銷合作。1999年，重啤集團(tuán)（重慶啤酒控股股東）以“山城”商標(biāo)使用權(quán)出資成立重慶嘉威，持股33%，余下股份由重慶民企鈺鑫實(shí)業(yè)集團(tuán)持有。2009年，重慶嘉威與重慶啤酒簽訂了為期20年的《產(chǎn)品包銷框架協(xié)議》，約定公司生產(chǎn)的啤酒全部交由重慶啤酒包銷。

重慶嘉威表示，根據(jù)《包銷協(xié)議》，重慶嘉威所產(chǎn)啤酒全部交由重啤包銷，重慶啤酒無(wú)任何權(quán)利拒絕包銷，雙方執(zhí)行銷售價(jià)格一致，銷量實(shí)行同比例增減。在雙方共同努力下，“山城”啤酒品牌取得了顯著的發(fā)展，年產(chǎn)銷量超百萬(wàn)噸，重慶市場(chǎng)占有率近95%，西南地區(qū)占有率也超65%。

但是，“自2013年外資丹麥嘉士伯啤酒收購(gòu)重啤股份以來(lái)，嘉士伯基于自身利益的最大化，對(duì)‘山城’啤酒品牌進(jìn)行了全面封殺和系統(tǒng)打擊，造成‘山城’啤酒的年產(chǎn)銷量從100萬(wàn)噸下降至9.8萬(wàn)噸，‘山城’啤酒品牌價(jià)值從60億元到現(xiàn)在包括“山城”啤酒品牌在內(nèi)的所有199個(gè)本地品牌商標(biāo)的賬面價(jià)值已不足1600萬(wàn)元，導(dǎo)致“山城”啤酒的銷量斷崖式下跌，品牌價(jià)值嚴(yán)重縮水，使‘山城’啤酒品牌瀕臨消亡。”重慶嘉威稱。

重慶啤酒的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)透露了山城啤酒發(fā)展軌跡中的轉(zhuǎn)折。2014年，山城品牌啤酒以73.68萬(wàn)千升的銷量，占據(jù)了重慶啤酒總銷量的七成以上。重慶啤酒在財(cái)報(bào)中稱，國(guó)際高端品牌（嘉士伯和樂(lè)堡）與本地強(qiáng)勢(shì)品牌（山城和重慶）形成了強(qiáng)大的品牌組合，今年要繼續(xù)提升和推進(jìn)。

然而，進(jìn)入次年，山城品牌的銷量卻遭遇了斷崖式下滑，驟減至27.50萬(wàn)千升，同比下滑幅度超過(guò)60%，這一巨大反差令人矚目。重慶啤酒迅速調(diào)整戰(zhàn)略方向，在財(cái)報(bào)中明確指出，本地品牌方面，確認(rèn)“重慶”為未來(lái)發(fā)展方向，并進(jìn)行升級(jí)。

值得注意的是，重慶啤酒在2015年還對(duì)其無(wú)形資產(chǎn)中的“山城牌”啤酒注冊(cè)商標(biāo)進(jìn)行了審慎的財(cái)務(wù)處理。鑒于該商標(biāo)原值高達(dá)9920.06萬(wàn)元，且其使用壽命存在不確定性，重慶啤酒計(jì)提5120.06萬(wàn)元的減值準(zhǔn)備。

在今年3月29日的重慶啤酒業(yè)績(jī)交流會(huì)上，重慶啤酒總裁李志剛提出要把重慶啤酒做成全國(guó)性品牌。“山城啤酒本身產(chǎn)量就已經(jīng)很少了，他們現(xiàn)在還想徹底要把這個(gè)品牌做沒(méi)，這事關(guān)公司的生死存亡。”上述重慶嘉威負(fù)責(zé)人對(duì)媒體表示，選擇將此事公之于眾，就是希望引起各方重視，集中力量拯救“山城”品牌。

來(lái)源：藍(lán)鯨財(cái)經(jīng) 作者：朱欣悅