網(wǎng)紅品牌鐘薛高曾紅極一時(shí)，如今略顯落寞，多次被執(zhí)行。

天眼查顯示，近日，鐘薛高食品（上海）有限公司、鐘茂（上海）食品科技有限公司新增一則被執(zhí)行人信息，執(zhí)行標(biāo)的542萬(wàn)余元，涉及合同糾紛案件，執(zhí)行法院為舒城縣人民法院。今年以來(lái)，鐘薛高食品（上海）有限公司累計(jì)被執(zhí)行總金額已經(jīng)達(dá)到1840.81萬(wàn)元。

鐘薛高食品（上海）有限公司成立于2018年3月，法定代表人為林盛，是一家以從事農(nóng)副食品加工業(yè)為主的企業(yè)。注冊(cè)資本約12.03億元，實(shí)繳資本為81.94萬(wàn)元，由Gloryseed HK Limited全資持股，目前公司參保人數(shù)僅3人。

天眼查顯示，公司及創(chuàng)始人林盛已經(jīng)兩次被限制高消費(fèi)。最近一次是丹陽(yáng)市人民法院發(fā)布的限制消費(fèi)令，立案時(shí)間為2024年4月23日，限制高消費(fèi)的原因是鐘薛高食品（上海）有限公司未按照?qǐng)?zhí)行通知書指定期間履行生效法律文書確定的給付義務(wù)。與此同時(shí)，鐘薛高食品（上海）有限公司對(duì)外持股的八家子公司均涉足股權(quán)凍結(jié)、限制高消費(fèi)或相關(guān)司法案件等情況。

被拋棄的鐘薛高

8月5日，時(shí)代周報(bào)記者在走訪物美、永輝、沃爾瑪?shù)壬坛叭业冗B鎖便利店時(shí)發(fā)現(xiàn)，大型商超已經(jīng)找不到鐘薛高相關(guān)產(chǎn)品，無(wú)論是單只裝還是套裝，鐘薛高產(chǎn)品已經(jīng)消失在各大商超冰柜。

在走訪中記者發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)中的雪糕品牌多為夢(mèng)龍、伊利、蒙牛、光明、可愛(ài)多、巧樂(lè)茲等，單只裝產(chǎn)品價(jià)格多在10元/支以內(nèi)。如伊利的燕麥雪糕6.9元/支、和路雪夢(mèng)龍抹茶味冰淇淋價(jià)格為39.8元/盒。對(duì)于曾紅極一時(shí)的鐘薛高，全家便利店銷售員告訴記者，他們已經(jīng)很久不賣該品牌產(chǎn)品了，未來(lái)也沒(méi)有進(jìn)貨打算。

但在街邊小型超市，記者發(fā)現(xiàn)仍有零星幾家店面出售鐘薛高產(chǎn)品。從價(jià)格看，鐘薛高目前價(jià)格已經(jīng)很親民，多款產(chǎn)品（冰牛奶、冰綠豆、冰可可、冰紅小豆）價(jià)格在4元/支左右。但銷售員告訴記者，該產(chǎn)品的銷量并不好。

常年經(jīng)營(yíng)雪糕生意的經(jīng)銷商陳琳對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，已經(jīng)很久沒(méi)進(jìn)（貨）鐘薛高的相關(guān)產(chǎn)品，因?yàn)橘u不動(dòng)，“去年9元/支的價(jià)格都賣不出去，后來(lái)降到6元/支也沒(méi)人買。”

時(shí)代周報(bào)記者搜索多家線上電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，售賣鐘薛高的門店除了鐘薛高旗艦店，還有一些粉絲量較小的小型冷飲批發(fā)店，多數(shù)冷飲批發(fā)店的鐘薛高價(jià)格與線下類似，價(jià)格多在5元/支-7元/支之間。

相對(duì)其他商超價(jià)格，鐘薛高旗艦店的價(jià)格仍較高，價(jià)格仍維持在10元/支-20元/支之間。目前旗艦店共有17款雪糕，每款產(chǎn)品10支裝，價(jià)格在122元-191元之間，合計(jì)每支產(chǎn)品價(jià)格多在12元至19元之間。如“2024款鐘薛高雪糕10支裝 全家福系列4種口味棒支冰淇淋家庭裝雪糕”券后價(jià)格為140.6元、“24鐘薛高雪糕草莓白巧系列10片裝多層次棒支草莓巧克力口味冰淇淋”券后價(jià)格為191元。

同時(shí)，時(shí)代周報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，旗艦店內(nèi)，銷量最高的產(chǎn)品為全家福系列4種口味棒支冰淇淋家庭裝雪糕，但該產(chǎn)品目前僅售出3000+。

記者就相關(guān)情況多次致電鐘薛高，電話提示為空號(hào)。

開(kāi)啟直播賣貨

作為網(wǎng)紅產(chǎn)品，鐘薛高曾一度被看作中式高端雪糕的代表，也被譽(yù)為“雪糕界的愛(ài)馬仕”。據(jù)北京商報(bào)報(bào)道，巔峰期，鐘薛高的年銷售額曾突破10億元。2019年至2021年，鐘薛高連續(xù)三年成為天貓雙十一冰品類目銷售額第一名。

但2022年下半年起，受負(fù)面輿論影響，鐘薛高銷量急轉(zhuǎn)直下，曾頻繁出現(xiàn)在各大銷售榜單的品牌已經(jīng)“查無(wú)此人”。與此同時(shí)，公司“裁員、欠薪”的消息不斷傳出，一時(shí)間公司被負(fù)面輿論籠罩。即便在去年上半年，鐘薛高推出符合市場(chǎng)需求的平價(jià)產(chǎn)品，消費(fèi)者依然不買賬，此后鐘薛高一度陷入沉寂。

高級(jí)乳業(yè)分析師宋亮對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，鐘薛高的產(chǎn)品定位是“高端”，卻在后期推出低價(jià)產(chǎn)品，這對(duì)于鐘薛高的消費(fèi)人群來(lái)說(shuō)難以接受。與此同時(shí)，“當(dāng)下的雪糕市場(chǎng)很卷，都在打價(jià)格戰(zhàn)，鐘薛高在中低端市場(chǎng)幾乎沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。”

但創(chuàng)始人林盛似乎并沒(méi)有認(rèn)輸，先是在2024年鐘薛高全國(guó)經(jīng)銷商大會(huì)上喊出了“今年只做3個(gè)億的生意”的年度目標(biāo)，年中又親自下場(chǎng)開(kāi)啟直播賣貨。

受羅永浩、東方甄選成功轉(zhuǎn)型的影響，不少企業(yè)家紛紛下場(chǎng)直播，林盛就是其中一員。但無(wú)論是話題性還是熱度，林盛的討論度都不如羅永浩或俞敏洪，其5月28日的首場(chǎng)直播帶貨也給外界一種“雷聲大雨點(diǎn)小”的印象。為了顯示直播還債的決心，當(dāng)天的背景板還寫上了欠薪員工的數(shù)量：729。

那場(chǎng)直播持續(xù)了約4.5小時(shí)，觀看人數(shù)約為84.18萬(wàn)。而繼“雪糕刺客”后，林盛代言的紅薯因“42.9元5斤”的價(jià)格又被冠以“紅薯刺客”。截至目前，鐘薛高官方旗艦店的抖音賬號(hào)粉絲僅為50.4萬(wàn)，店鋪展覽商品為0。從粉絲量看，其直播還債的前景有待觀察。

對(duì)于林盛轉(zhuǎn)型直播帶貨，宋亮對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，從目前直播環(huán)境看，未來(lái)結(jié)果還需進(jìn)一步觀察。“羅永浩開(kāi)始做直播時(shí)是直播帶貨剛興起的時(shí)候，他趕上了直播紅利期。但是眼下，直播帶貨內(nèi)卷嚴(yán)重，紅利也幾乎消失殆盡，想利用直播帶貨還債，林盛的壓力或許比較大。”

來(lái)源：時(shí)代周報(bào) 作者：南陽(yáng)