繼上海、廣州之后，醫(yī)保支付線上化加速落地。近日，北京市醫(yī)保局發(fā)布消息，7月1日起，北京參保人員可在美團(tuán)、京東兩家購藥平臺，使用醫(yī)保個人賬戶，在300家醫(yī)保定點零售藥店外賣購買非處方藥品。

中金公司研究部認(rèn)為，該政策影響下，頭部線下藥店有望借資質(zhì)持續(xù)提升份額。

O2O（即時零售）模式聯(lián)動的對象為線下實體零售藥店，這和放開醫(yī)保支付的結(jié)算對象一致。由于開放該資質(zhì)的藥店數(shù)量有限，頭部藥店可以憑借自身的品類及服務(wù)能力優(yōu)勢、高合規(guī)性，在獲取資質(zhì)方面擁有領(lǐng)先優(yōu)勢，有望借O2O模式及線上醫(yī)保結(jié)算，進(jìn)一步加強獲客能力并帶動多元品類銷售，加速份額提升、帶來業(yè)績貢獻(xiàn)。中金研究部建議關(guān)注頭部連鎖藥店企業(yè)如益豐藥房、老百姓、大參林等。

在流量獲取上，醫(yī)藥電商也將承接這一政策利好。背后邏輯是，線上交易平臺通過參與醫(yī)保線上購藥模式，有望間接降低流量獲客成本，實現(xiàn)市場份額和競爭力的持續(xù)鞏固。線上購藥渠道頭部玩家如美團(tuán)買藥、京東健康、阿里健康等是中金公司的建議關(guān)注對象。

針對北京醫(yī)保購藥大范圍線上化，醫(yī)藥行業(yè)媒體“健聞咨詢”認(rèn)為，除了政策放開帶來的市場空間，線上購藥接入醫(yī)保也將培養(yǎng)出一批新人群、新場景，譬如吸引本不愿意去藥店的年輕人。在接入醫(yī)保支付后，已布局即時零售的連鎖，其優(yōu)勢將得到進(jìn)一步放大，實現(xiàn)線上訂單量、新客的進(jìn)一步增長。 

目前，以美團(tuán)買藥為代表的即時零售模式，已成為院外零售市場不可忽視的力量，隨著醫(yī)保支付的全面鋪開，其市場潛力將進(jìn)一步得到釋放。據(jù)米內(nèi)網(wǎng)預(yù)計，到2030年零售藥店O2O的規(guī)模占實體藥店份額將升到19.2%，如果線上醫(yī)保全面開放，2030年零售藥店O2O的規(guī)模占實體藥店的份額將升至32.1%。