以唇膏產(chǎn)品出名的曼秀雷敦也要進軍功效護膚的領(lǐng)域了。

近日，曼秀雷敦上線了該品牌首款醫(yī)用修復(fù)貼系列。該系列包含兩款產(chǎn)品，一款是“醫(yī)用重組Ⅲ型人源化膠原蛋白修復(fù)貼”，另一款“醫(yī)用透明質(zhì)酸鈉修復(fù)貼”，而重組膠原蛋白和醫(yī)用透明質(zhì)酸鈉是目前在原料端市場認知度頗高的兩種原料。

圖源：曼秀雷敦微博

根據(jù)曼秀雷敦官方宣傳介紹，“醫(yī)用重組Ⅲ型人源化膠原蛋白修復(fù)貼”可在有創(chuàng)醫(yī)美項目前后使用，使用前期主打修復(fù)、后期主打防止瘢痕；而“醫(yī)用透明質(zhì)酸鈉修復(fù)貼”則宣稱采用三階分子矩陣透明質(zhì)酸傷口愈合新理念，主打皮膚屏障修護，可在光電術(shù)后補水使用。

這兩款產(chǎn)品的價格分別為178元和138元一盒，每盒5片面膜，核算下來單片價格為35.6元和27.6元，這與敷爾佳、可復(fù)美等醫(yī)用敷料國產(chǎn)頭部品牌的價格帶相比要更高。

雖然曼秀雷敦在產(chǎn)品宣傳頁反復(fù)強調(diào)自己百年藥企的研發(fā)背景，但在中國市場，曼秀雷敦與功效護膚品之間的關(guān)聯(lián)并不緊密，該品牌一直在唇膏、男士護膚等邊緣品類的領(lǐng)域徘徊。

曼秀雷敦是最早一批進入中國市場的外資美妝企業(yè)。

曼秀雷敦成立于1889年，最初創(chuàng)始人在美國推出的鎮(zhèn)痛、止癢效果的薄荷膏成為品牌起步的關(guān)鍵產(chǎn)品。曼秀雷敦的英文名字“Mentholatum”正是由“MENTHOL”(薄荷醇）及“PETROLATUM”(石臘油)組合而成。

1988年，曼秀雷敦被日本眼藥水生產(chǎn)商樂敦制藥公司收購。在樂敦制藥的加持下，曼秀雷敦在制藥研發(fā)方面的背景更為深化。

1991年，曼秀雷敦在中國注冊了公司“曼秀雷敦（中國）藥業(yè)有限公司”，并在廣東中山投資建廠。

背靠自主生產(chǎn)線，曼秀雷敦相繼在中國投入了傷風(fēng)痛、眼藥水、男士護理、祛痘、補水等一系列產(chǎn)品。

2023年，曼秀雷敦還上線了男士防脫洗護和敏感油痘肌的專研產(chǎn)品。可以看出，新品系列針對地領(lǐng)域變得更為細分化。

但值得注意的是，醫(yī)用修復(fù)貼在其天貓官方旗艦店上標(biāo)注的生產(chǎn)企業(yè)卻并非曼秀雷敦，而是哈爾濱運美達生物科技有限公司。

該公司官方網(wǎng)頁顯示，可以為企業(yè)提供醫(yī)療器械類產(chǎn)品、功效護膚品等品類從配方定制、產(chǎn)品打樣、功效測試，到產(chǎn)品設(shè)計、轉(zhuǎn)產(chǎn)、上市的一站式服務(wù)。

這意味著曼秀雷敦在功效護膚品領(lǐng)域仍處于試水的階段，并未正式納入自主生產(chǎn)體系的一部分。而被曼秀雷敦看上的醫(yī)用敷料行業(yè)已經(jīng)走過草莽發(fā)展的初始階段，正在邁入白熱化的競爭態(tài)勢。

根據(jù)智研咨詢關(guān)于醫(yī)用輔料的產(chǎn)業(yè)研究報告，2017年到2022年的5年內(nèi)，中國醫(yī)用敷料行業(yè)市場規(guī)模翻了六倍，2022年其市場規(guī)模約為331億元，同比增長27.8%，仍處于快速發(fā)展的階段。

2020年是一個分水嶺。在此之前，打著“醫(yī)美面膜”名號的面膜產(chǎn)品已經(jīng)在市場上形成一股風(fēng)潮，但大部分產(chǎn)品只注冊了最基礎(chǔ)的I類醫(yī)療器械來獲取上市銷售的資格。

2020年，國家藥監(jiān)局出臺政策，明確不存在“醫(yī)美面膜”的概念；2021年，I類醫(yī)療器械目錄中刪除了“冷敷貼”、“冷敷凝膠”等品類，類似產(chǎn)品必須重新注冊為門檻更高的II類或III類醫(yī)療器械。

行業(yè)準(zhǔn)入壁壘的提高也讓頭部企業(yè)的市場集中度進一步提高。其中，敷爾佳、可復(fù)美等工廠自有品牌開始從幕后走向前臺。

通銀國際行業(yè)報告援引咨詢公司弗若斯特沙利文的數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國醫(yī)用敷料公司市占率排名前二的公司敷爾佳為10%， 巨子生物為9%，合計占據(jù)近兩成。除去前五名的公司，其他品牌占據(jù)七成多。

曼秀雷敦顯然仍有機會，但在功效護膚背景更強的同類競爭對手面前，曼秀雷敦顯然處于弱勢地位。

國貨品牌貝泰妮、丸美、玉澤等等均在近年推出重組膠原蛋白的敷貼類產(chǎn)品，而這些品牌是從功效護膚品發(fā)家，在研發(fā)和生產(chǎn)上更有信服度的基礎(chǔ)。而且從價格上來看，這些品牌的醫(yī)用敷料也比曼秀雷敦的更便宜。

而且，曼秀雷敦本身就是一個主打性價比的品牌。曼秀雷敦天貓官方旗艦店顯示，銷量排名前五的都是單價二三十元的唇膏和痘痘貼產(chǎn)品。

圖源：曼秀雷敦微博

在有性價比更高、功效背書更明確的醫(yī)用敷料產(chǎn)品面前，曼秀雷敦陡然跨界要賣150元上下的醫(yī)用敷料產(chǎn)品，對其而言，消費者接受度將是一個不小的挑戰(zhàn)。

來源：界面新聞 作者：周芳穎