“618”的熱潮還未完全退卻，一類特別的帶貨直播在6月21日14點(diǎn)30分迎來自己的全國(guó)首秀。開播10分鐘后，即有1.1萬人看過，收獲了1300多個(gè)點(diǎn)贊。這是一場(chǎng)沒有價(jià)格的帶貨直播。賣的，是“數(shù)據(jù)產(chǎn)品”。一位主播略顯拘謹(jǐn)?shù)刈谏嘲l(fā)上未出聲，直到開播約半分鐘后，看向鏡頭，自我介紹道：“我是深圳數(shù)據(jù)交易所數(shù)據(jù)要素工作站負(fù)責(zé)人龔?fù)_(dá)，大家可以叫我新質(zhì)生產(chǎn)力達(dá)人。”

在這個(gè)沒有燈光、沒有中控的直播間里，主播對(duì)著電腦一一解答關(guān)于數(shù)據(jù)產(chǎn)品的定價(jià)、交付等問題。久居廟堂的數(shù)據(jù)產(chǎn)品，邁入直播江湖。

數(shù)據(jù)產(chǎn)品也過618

與“數(shù)據(jù)要素”概念一同興起的數(shù)據(jù)產(chǎn)品交易，距離普通人的生活似乎有些遙遠(yuǎn)。目前，數(shù)據(jù)交易主要存在于線下場(chǎng)景。6月21日，深圳市氣象局、深圳數(shù)據(jù)交易所、國(guó)內(nèi)直播MCN機(jī)構(gòu)九星互動(dòng)聯(lián)合數(shù)據(jù)要素商業(yè)信息服務(wù)平臺(tái)數(shù)據(jù)交易網(wǎng)，舉辦了這場(chǎng)接地氣的全國(guó)首批公共數(shù)據(jù)產(chǎn)品直播帶貨。

直播開播10分鐘，已有1.1萬人看過，并收獲了1300多點(diǎn)贊。“首次數(shù)據(jù)產(chǎn)品直播帶貨，我們要將五種產(chǎn)品和服務(wù)，以遠(yuǎn)超市場(chǎng)折扣的優(yōu)惠帶給大家。”龔?fù)_(dá)介紹。 

直播中，龔?fù)_(dá)先介紹了氣象數(shù)據(jù)在農(nóng)業(yè)、交通、低空經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域的應(yīng)用場(chǎng)景，后推出了此次直播的首項(xiàng)商品——?dú)庀髷?shù)據(jù)產(chǎn)品。“中國(guó)氣象局為大家精心準(zhǔn)備了許多數(shù)據(jù)產(chǎn)品，如‘降水、風(fēng)速、氣溫、相對(duì)濕度、能見度預(yù)報(bào)’數(shù)據(jù)產(chǎn)品可預(yù)測(cè)范圍覆蓋全國(guó)，且實(shí)時(shí)更新，可幫助大家在各種場(chǎng)景中實(shí)現(xiàn)應(yīng)用。”

接著，他向鏡頭一一介紹了全球數(shù)值天氣預(yù)報(bào)產(chǎn)品、全國(guó)智能網(wǎng)格實(shí)況融合分析產(chǎn)品、中國(guó)第一代全球大氣/陸面再分析產(chǎn)品、風(fēng)云衛(wèi)星大氣運(yùn)動(dòng)觀測(cè)產(chǎn)品、中國(guó)陸地三維云量實(shí)況融合分析產(chǎn)品……

如何購買這些產(chǎn)品？

打開直播間商品欄，顯示有三本企業(yè)數(shù)據(jù)合規(guī)相關(guān)書籍在列，粉絲疑惑如何購買數(shù)據(jù)產(chǎn)品和服務(wù)。“在直播間后臺(tái)私信客服，留下姓名、電話、聯(lián)系方式及單位，小助理會(huì)聯(lián)系您進(jìn)行下單。”南財(cái)記者發(fā)現(xiàn)，由于后臺(tái)咨詢過多，客服回復(fù)速度較慢。

產(chǎn)品過款后，龔?fù)_(dá)緊接提出，“本周618，深圳數(shù)據(jù)交易所為大家提供一個(gè)福利，我們向相關(guān)部門爭(zhēng)取到了樣例測(cè)試機(jī)會(huì)，共10個(gè)名額，大家可以聯(lián)系直播間客服現(xiàn)在下單！”

“只有10個(gè)測(cè)試名額，如何篩選測(cè)試用戶？”龔?fù)_(dá)看到南財(cái)記者提問，答道：“618活動(dòng)名額有限，大家盡快下單，先來先到，目前已有超10位客戶下單了！”此時(shí)距離開播已過40分鐘。他補(bǔ)充，“我們盡量向有關(guān)部門爭(zhēng)取到更多名額，實(shí)現(xiàn)每一個(gè)客戶有關(guān)氣象數(shù)據(jù)的夢(mèng)想。”

南財(cái)記者發(fā)現(xiàn)，中國(guó)氣象局公共氣象服務(wù)中心（國(guó)家預(yù)警信息發(fā)布中心）已在深圳數(shù)據(jù)交易所上架13款氣象數(shù)據(jù)產(chǎn)品，交付形態(tài)均為人工交付，價(jià)格均為面議。

一場(chǎng)沒有價(jià)格的直播

面對(duì)難得的互動(dòng)機(jī)會(huì)，觀眾顯然是有備而來，在評(píng)論區(qū)接連提問——“氣象數(shù)據(jù)產(chǎn)品是數(shù)據(jù)對(duì)接嗎？”“如何保證數(shù)據(jù)產(chǎn)品的成功交付？”“企業(yè)數(shù)據(jù)要怎么才能成為數(shù)據(jù)產(chǎn)品？”“談?wù)剶?shù)據(jù)資產(chǎn)入表。”“數(shù)據(jù)產(chǎn)品的價(jià)格怎么定？有沒有標(biāo)準(zhǔn)？” 

龔?fù)_(dá)對(duì)提問一一解答。“我也想放一輛購物車，讓大家輕松下單，”龔?fù)_(dá)解釋道，“由于首次嘗試數(shù)據(jù)產(chǎn)品直播帶貨模式，我們無法明確價(jià)格，這是一場(chǎng)‘沒有價(jià)格’的直播”。他表示，數(shù)據(jù)產(chǎn)品雖沒有固定價(jià)格，但會(huì)根據(jù)情況出具指導(dǎo)價(jià)格。“目前，數(shù)據(jù)要素市場(chǎng)還剛剛起步，我們會(huì)根據(jù)市場(chǎng)的逐步發(fā)展階段去完善定價(jià)。”

針對(duì)數(shù)據(jù)產(chǎn)品交付等提問，龔?fù)_(dá)提到，深圳數(shù)據(jù)交易所除了API調(diào)用模式外，聯(lián)合技術(shù)廠商、數(shù)據(jù)商研究可信空間，保障交易數(shù)據(jù)渠道的保密性、安全性。 

除介紹氣象數(shù)據(jù)產(chǎn)品、AI語料集外，直播間還介紹了深圳數(shù)據(jù)交易所的數(shù)據(jù)資產(chǎn)入表服務(wù)、數(shù)據(jù)要素培訓(xùn)服務(wù)和會(huì)員服務(wù)。開播一個(gè)小時(shí)，這場(chǎng)首秀直播間獲1.2萬點(diǎn)贊，看過人數(shù)和點(diǎn)贊量還在不斷增加。“未來，數(shù)據(jù)要素作為第五大生產(chǎn)要素，也會(huì)像其他要素一樣，可通過直播的形式讓公眾了解并購買。”龔?fù)_(dá)表示。 

數(shù)據(jù)產(chǎn)品是否適合直播帶貨模式？與傳統(tǒng)線下交易模式相比，有哪些好處？

“數(shù)據(jù)產(chǎn)品直播帶貨需要采用合適的產(chǎn)品種類。”國(guó)際數(shù)據(jù)管理協(xié)會(huì)（DAMA）大中華區(qū)主席汪廣盛分析，曾經(jīng)看到有數(shù)據(jù)產(chǎn)品掛牌一年多都沒有點(diǎn)擊量，很有可能是因?yàn)榇蠹叶疾恢肋@些數(shù)據(jù)產(chǎn)品的存在，作為數(shù)據(jù)供應(yīng)商主動(dòng)出擊，采用直播帶貨這一喜聞樂見的方式向大家介紹自己的產(chǎn)品，宣講效果肯定會(huì)更好。

他補(bǔ)充道：“直播帶貨需要‘人、貨、場(chǎng)’，主播、產(chǎn)品和場(chǎng)景都重要，但最終還是拼‘貨’，誰有高質(zhì)量的產(chǎn)品誰就有話語權(quán)，歸根到底還是產(chǎn)出高質(zhì)量的數(shù)據(jù)產(chǎn)品。”

轉(zhuǎn)載來源：南方財(cái)經(jīng) 作者： 卓皙雯 徐小瓊