經濟觀察網(wǎng) 記者 謝楚楚 5月31日，泡泡瑪特宣布旗下首款積木產品“THE MONSTERS森林秘密基地系列拼搭積木”將于6月中旬上線。這意味著繼毛絨玩具、樂園、游戲和影視之后，泡泡瑪特嘗試又一新業(yè)務，以承載IP（知識產權）。

泡泡瑪特積木業(yè)務負責人黎林對經濟觀察網(wǎng)表示，積木是一種給品牌帶來強文化感的好載體，“當你看到IP角色在你的拼搭后變得立體鮮活，與此同時還有互動感，就像是自己參與了IP的成長，講述了一個IP故事，這種體驗會讓IP在你心中的地位有質的提升”。

泡泡瑪特首款積木產品選中的IP是THE MONSTERS成員LABUBU。泡泡瑪特方面表示，LABUBU是內部很早就確定下來的IP，其年齡層、粉絲受眾較廣，更容易“破圈”。

THE MONSTERS森林秘密基地系列拼搭積木融合了IP形象古靈精怪的特質，含有“淘氣木屋”“香甜釀造”“滾滾寶石”“果醬涂鴉”和“咔擦維修”5個場景，講述了THE MONSTERS家族的精靈們在神秘領地用散落的積木搭建秘密基地的故事。THE MONSTERS由國際知名潮流藝術家龍家升（Kasing Lung）創(chuàng)作，原型來自龍家升的繪本《精靈三部曲》。

黎林表示，積木是泡泡瑪特業(yè)務布局的重要一環(huán)，希望能給品牌和IP帶來提升。“之前火爆的LABUBU搪膠毛絨產品，從小熱款變成大爆品，就是因為我們看到了毛絨品類的增速，并且不斷加碼、賦能，才最終做到了爆品。我們對積木的期待也是如此，希望通過持續(xù)運營，讓積木這個新品類在公司的商業(yè)框架中發(fā)揮更大潛能，提升IP張力，也能貢獻不錯的營收”。

據(jù)公開資料，樂高在中國積木市場一家獨大，其2020年的市占率達到42.3%。樂高的定價普遍高于國內品牌。據(jù)悉，泡泡瑪特積木新品5個場景全套價格為1335元。

黎林表示，目前泡泡瑪特積木業(yè)務還處于早期階段，該公司也在探索更多IP拓展的可能。在逐漸建立起自己的體系后，泡泡瑪特也會做針對全年齡層的產品，再擴充產品線，如與家居進行結合。

據(jù)泡泡瑪特介紹，首套積木產品在部分海外市場也會發(fā)售，未來泡泡瑪特將會針對IP特性制定不同的發(fā)售策略。