5月16日，中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌CALVINLUO發(fā)布聲明，宣布將從2025年第一季度開(kāi)始逐步暫停品牌業(yè)務(wù)。創(chuàng)始人兼設(shè)計(jì)師羅禹城在聲明中稱(chēng)，時(shí)尚行業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)速度快、壓力大，導(dǎo)致大量精力被設(shè)計(jì)意外的事務(wù)占據(jù)。這是他做出停運(yùn)決定的原因。

在社交媒體上，許多網(wǎng)友對(duì)CALVINLUO將停止運(yùn)營(yíng)的消息不感到意外，并稱(chēng)其門(mén)店日常客流量小，在和其它服飾品牌的競(jìng)爭(zhēng)中不算突出。對(duì)于一個(gè)開(kāi)了多家門(mén)店的設(shè)計(jì)師品牌來(lái)說(shuō)，為繼續(xù)發(fā)展，必然需要考慮接納外部資金。

羅禹城沒(méi)有透露具體的未來(lái)去向，只表示希望“跳出制式化的工作狀態(tài)”。根據(jù)天眼查App，羅禹城至今仍是CALVINLUO的唯一控股人。他在停運(yùn)聲明中，表示并不想要和各種數(shù)字而非設(shè)計(jì)打交道的未來(lái)。

這或許是品牌至今沒(méi)有接納外部融資的原因。但同樣根據(jù)天眼查App，羅禹城目前也是重慶京因生物科技有限責(zé)任公司和網(wǎng)御安全技術(shù)（深圳）有限公司的股東。在重慶京因生物科技的頁(yè)面可以查詢(xún)到，羅禹城是該公司的第二大股東，持股比例為15.8155%。

與此同時(shí)，羅禹城也沒(méi)有在聲明中透露在接下來(lái)將近一年的時(shí)間里，CALVINLUO將會(huì)如何處理包括商品庫(kù)存、門(mén)店運(yùn)營(yíng)以及員工合約等事項(xiàng)。他此前接受時(shí)尚媒體《華麗志》采訪(fǎng)時(shí)表示，品牌銷(xiāo)售額于2022年突破1億元，而停運(yùn)聲明則稱(chēng)目前雇傭員工數(shù)量超過(guò)百人。

在中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌之中，這種規(guī)模算得上大。許多設(shè)計(jì)師品牌即使在成立5年或10年后，仍然以工作室的形式運(yùn)作。設(shè)計(jì)師品牌有較強(qiáng)的個(gè)人風(fēng)格，由設(shè)計(jì)師主導(dǎo)創(chuàng)意，服飾生產(chǎn)流程也更為復(fù)雜，這使其不管從銷(xiāo)售還是團(tuán)隊(duì)，都難以形成太大規(guī)模。

CALVINLUO成立于2013年，當(dāng)時(shí)正是中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌崛起時(shí)代的開(kāi)端，而羅禹城也因“紐約時(shí)裝周最年輕中國(guó)設(shè)計(jì)師”的稱(chēng)號(hào)而成名。但對(duì)于大眾市場(chǎng)的消費(fèi)者而言，真正開(kāi)始認(rèn)知這個(gè)品牌，卻是在其成立將近10年之后。

從2022年開(kāi)始，CALVINLUO突然加速線(xiàn)下市場(chǎng)擴(kuò)張步伐。品牌首家線(xiàn)下直營(yíng)店于2022年8月在上海永嘉路開(kāi)業(yè)，隨后門(mén)店又開(kāi)進(jìn)了南京西路的上海商城、成都IFS、深圳平安金融中心商場(chǎng)以及北京三里屯太古里。

界面時(shí)尚曾報(bào)道，中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌近年開(kāi)始密集進(jìn)入高端購(gòu)物中心開(kāi)店。SHUSHU/TONG和Short Sentence進(jìn)入上海錦滄文華廣場(chǎng)開(kāi)店，而TUBE Showroom也在上海上海新天地時(shí)尚二期開(kāi)設(shè)名為“DIA UNDERGROUND”的多品牌零售空間，為設(shè)計(jì)師品牌提供線(xiàn)下銷(xiāo)售鋪位。

但CALVINLUO或許是其中最激進(jìn)的一個(gè)。到了2023年4月，CALVINLUO又宣布歌手及演員范丞丞擔(dān)任代言人。對(duì)于獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌而言，任命流量明星為代言人的做法并不常見(jiàn)。設(shè)計(jì)師品牌能夠給明星帶來(lái)的利益加成，遠(yuǎn)小于規(guī)模更大的奢侈品牌和大眾消費(fèi)品牌。

在按下激進(jìn)擴(kuò)張的啟動(dòng)鍵之前，CALVINLUO曾憑借和Zara的聯(lián)名在大眾市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)認(rèn)知度的提升，方頭運(yùn)動(dòng)鞋也一度成為小爆款。但用這些成績(jī)來(lái)支撐一個(gè)設(shè)計(jì)師品牌在租金昂貴的高端購(gòu)物中心里生存并不容易，成都IFS門(mén)店開(kāi)業(yè)不到一年就停止運(yùn)營(yíng)。

年銷(xiāo)售收入過(guò)億對(duì)于一個(gè)設(shè)計(jì)師品牌而言，或許已經(jīng)能稱(chēng)得上是不一般的成就。但刨除運(yùn)營(yíng)成本，用真正剩下來(lái)的錢(qián)來(lái)支撐家門(mén)店正常運(yùn)營(yíng)，必然充滿(mǎn)挑戰(zhàn)，設(shè)計(jì)師本人需要承擔(dān)的工作也更多。許多年收入更高的新消費(fèi)服飾品牌，都不會(huì)在短時(shí)間內(nèi)進(jìn)入這么多高端商場(chǎng)開(kāi)店。而出了方頭運(yùn)動(dòng)鞋之外，CALVINLUO沒(méi)有再推出能與之相比的爆款產(chǎn)品。

從當(dāng)時(shí)中國(guó)高端消費(fèi)快速增長(zhǎng)的背景來(lái)看，很難說(shuō)CALVINLUO激進(jìn)擴(kuò)張是錯(cuò)誤的，但這無(wú)疑會(huì)導(dǎo)致品牌運(yùn)作壓力更大。當(dāng)CALVINLUO這個(gè)體量的設(shè)計(jì)師品牌都感覺(jué)到不易，其它規(guī)模更小的品牌顯然會(huì)收到更大的壓力。

事實(shí)上，整個(gè)中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌市場(chǎng)正在進(jìn)入發(fā)展瓶頸期。

在海外消費(fèi)回流推動(dòng)奢侈品市場(chǎng)快速發(fā)展的三年里，許多設(shè)計(jì)師品牌一度成為地產(chǎn)商的關(guān)注對(duì)象——引入更多二線(xiàn)品牌和設(shè)計(jì)師品牌能夠凸顯多元性和招商能力，與其它只有頭部知名品牌的商場(chǎng)形成區(qū)別，而消費(fèi)者的心態(tài)也更開(kāi)放，愿意去嘗試更小眾的風(fēng)格。

但在如今消費(fèi)者心態(tài)趨于審慎的時(shí)刻，設(shè)計(jì)師品牌首先被拋棄。作為對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的回應(yīng)，許多商場(chǎng)開(kāi)始減少對(duì)這類(lèi)品牌的關(guān)注，因?yàn)樗鼈兡軌驇?lái)的客流、曝光度和業(yè)績(jī)?cè)跍p少。而過(guò)去許多設(shè)計(jì)師品牌依賴(lài)的買(mǎi)手店也發(fā)展不利，例如曾經(jīng)快速擴(kuò)張的Looknow，如今已關(guān)閉北京所有門(mén)店。

整體來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)師品牌背后依然是一門(mén)小眾的生意。

隨著發(fā)展時(shí)間的延長(zhǎng)，許多設(shè)計(jì)師品牌的銷(xiāo)售額相繼突破億元大關(guān)，但像大眾品牌那樣往5億、10億甚至20億上走，始終是一件十分困難的事情。許多品牌依然需要依靠“中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌”這個(gè)大類(lèi)的名號(hào)去談生意，需要去契合商場(chǎng)“國(guó)潮”、“潮奢”的定位，它們單靠自己的名聲難以說(shuō)服合作方。

經(jīng)過(guò)將近10年的發(fā)展，許多中國(guó)消費(fèi)者對(duì)設(shè)計(jì)師品牌更挑剔——新鮮感越來(lái)越少，基于現(xiàn)實(shí)的考量越來(lái)越多。社交媒體上有著大量批評(píng)設(shè)計(jì)師品牌價(jià)格虛高甚至“吃相難看”的聲音，針對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)意、質(zhì)量和價(jià)格不對(duì)等的詬病在不斷增加。

更進(jìn)一步，消費(fèi)者已經(jīng)沒(méi)有了10年前的情懷，可以等著設(shè)計(jì)師品牌慢慢成長(zhǎng)。如果某個(gè)品牌沒(méi)有做成心目中的樣子，消費(fèi)者完全可以選擇不支持。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度的提升，如果一個(gè)品牌在短期內(nèi)沒(méi)有在聲量或銷(xiāo)量上實(shí)現(xiàn)爆發(fā)，其很快就會(huì)被市場(chǎng)遺忘。

來(lái)源：界面新聞 作者：陳奇銳