韓浩月/文 4月22日，在第14屆北京國際電影節(jié)投融資論壇上，有業(yè)內(nèi)人士指出，目前電影行業(yè)缺乏資金，影片投拍數(shù)量欠缺的情況已經(jīng)顯現(xiàn)，直到今年4月，開機的大片數(shù)量仍不夠。這會直接影響2024年影片的產(chǎn)出，對2025年春節(jié)檔和暑期檔都有影響。

在2023年全國電影票房收入549億元、現(xiàn)實主義題材成亮點的大背景下，人們有理由期待電影行業(yè)繼續(xù)攻城掠地，在守護好基本盤的同時，以更多優(yōu)質作品促使行業(yè)從復蘇走向繁榮。此時“片荒”跡象的出現(xiàn)，無疑給從業(yè)者潑了一瓢冷水，如果沒有足夠多的大片“沖鋒”，本就充滿不確定因素的電影市場很可能會面臨一次不小的考驗。

電影“片荒”，誰心慌？有評論認為觀眾會為看不到大片而憂心，這實屬錯解了電影與觀眾的關系，高估了觀眾對于電影的需求。先有作品（產(chǎn)品）后有觀眾（消費者），無論在哪個時代，這樣的產(chǎn)銷邏輯都是電影市場的主流觀念。一部電影誕生的過程中，要考慮賣相，要處理好賣點，要賣力向觀眾推銷，爭取觀眾手中的那一張電影票，如果出品方連可供觀眾挑選的“產(chǎn)品”都難以擺上“貨架”，觀眾如何進行判斷、選擇與消費？

“觀影是一種剛需”，這在過去某些年份或者某個時期，確實被強調(diào)過。然而，這一說法是否成立，要考慮大環(huán)境影響。很多時候，剛需效應是一種或多種外力擠壓形成的結果，比如2021年春節(jié)檔，全國各地普遍處于人們難以返鄉(xiāng)或出門旅行的情形，這讓看電影成為當年春節(jié)為數(shù)不多的可選擇的娛樂方式。可這樣的剛需效應，是難以被復制的。2023年《消失的她》《孤注一擲》《八角籠中》等現(xiàn)實主義題材票房高企，也容易被誤會為觀影是剛需，但實際上，這更接近于幾部影片激發(fā)了觀眾對現(xiàn)實生活角落的關注，借影片表達了情緒。在經(jīng)歷了幾個高票房的檔期后，電影消費逐漸回歸理性，“剛需”說法弱化了，觀影是“彈性需求”的聲音再現(xiàn)。

我們對過去這幾個超高票房檔期是如何形成的要有清醒認知：被壓抑的需求突然釋放、被積壓的大片陸續(xù)公映、同題材作品撞車卻因為迎合了觀眾情緒而帶來意外超高的回報……然而，盲目的樂觀使得一些出品方產(chǎn)生了“蘿卜快了不洗泥”的心理，一批低質、投機、營銷大過質量的電影搶占市場，稀釋了電影的整體質量，沖淡了觀眾持續(xù)觀影的熱情。大片、佳作的創(chuàng)作過程往往緩慢，而爛片的“成功”不但影響了大片創(chuàng)作者的心態(tài)，更讓資本對投資電影產(chǎn)生了猶疑與搖擺，導致了“片荒”的產(chǎn)生。

4月，評分頗高的電影如《雪豹》《白日之下》《乘船而去》《年少日記》等，都接連遭遇了票房滑鐵盧。如果連這樣的電影都無法擊中目標觀眾層，這意味著，在大眾觀影層面，消費者的挑剔與等待心理有日趨加劇的跡象。這個時候如果出現(xiàn)大片佳作，固然能起到“救市”的效果，但這種“強心針”效應依然是治標不治本，解決“片荒”的重點，還應放在電影行業(yè)本身。

改善“片荒”，我們必須要把眼光放長遠。當務之急是電影行業(yè)自身要有信心，而這信心的來源，需要建立在以下幾個方面：解決行業(yè)亂象；讓創(chuàng)作規(guī)劃、生產(chǎn)發(fā)行、評價體系、市場競爭等回歸理性秩序；提升投資者信任度，讓資金更專注于影片質量，以質量換取良性回報，最終形成投資、創(chuàng)作、高票房三者之間的健康循環(huán)；對于大片引進與經(jīng)典片重映，要有開放和包容心態(tài)，引進大片可以激發(fā)競爭，加快優(yōu)勝劣汰；經(jīng)典片重映可以重新樹立質量參照標準，這會促使電影行業(yè)更加清醒，并將壓力正確地傳導到行業(yè)建設中去。

（作者系文化評論人）