刮刮樂的不確定性和期待感讓年輕人樂在其中，但在購買時需要保持理性，切勿寄希望于“一夜暴富改變命運”而導致深陷其中。

“老板，來張20元的刮刮樂。”“老板，這張中了10元，折合成新的彩票。”

在浙江經營著一家福利彩票店的高飛，正忙碌地接待著不斷涌入的客人。這個面積不足15平方米的門店里，擠滿了正在埋頭刮著彩票的年輕人。塑料刮片在彩票上發(fā)出的刺刺聲和刮出中獎數(shù)字時的驚喜聲交織在一起，格外熱鬧。

不知從何時起，年輕人群體中掀起“刮刮樂”風潮。工作壓力大時刮一張，感覺運氣不錯刮一張，今天生日刮一張……這種不同于傳統(tǒng)競猜型彩票的即開型彩票，逐漸成為年輕人休閑解壓、社交送禮的新選擇。

“很多客人愛上刮刮樂除了希望能得到意外驚喜，也能享受一絲情緒價值。”高飛解釋稱，這種類似“盲盒”的彩票能讓日常承受工作、生活高強度壓力的年輕人得以短暫地解壓以及體驗生活樂趣，自然備受這一群體的喜愛。

新京報貝殼財經記者了解到，當下年輕人腦洞大開的思維也為刮刮樂市場逐漸打開新世界的大門。“刮刮樂花束”“刮刮樂彩禮”等產品在市場中層出不窮。一些95后以及00后甚至不滿足僅是購買彩票，紛紛選擇開店或在社交平臺上直播賣起“刮刮樂”。

“刮刮樂的不確定性和期待感讓年輕人樂在其中，但在購買時需要保持理性，切勿寄希望于‘一夜暴富改變命運’而導致深陷其中。”高飛說。

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吸粉年輕人，刮刮樂的盲盒式趣味

“老板拿兩張50元錢的刮刮樂！”杭州00后馬薇剛領到工資就興奮地沖進附近彩票店。接過老板遞來的彩票后，馬薇熟練地坐在柜臺旁的高腳椅上，拿起黃色塑料刮片，開始埋頭刮起彩票上的每個封層。

一段時間里，馬薇迷上了刮刮樂。這種無需等待，刮開覆蓋層就能得知是否中獎的彩票，很是符合她即時滿足的消費心理。偶爾刮出的中獎金額盡管面值不大，但也讓她更加樂在其中。

貝殼財經記者了解到，早在多年前，刮刮樂即開型彩票就在國內興起，面值通常為5元至50元，中獎金額則從數(shù)元到百萬元不等。這種類似“盲盒”的彩票由于短暫解壓以及制造簡單的生活樂趣等緣故，正逐步取代早前的競猜彩票，成為當下年輕人休閑娛樂時的新寵。

同樣迷上刮刮樂的重慶女孩杜琳告訴貝殼財經記者，幾乎每隔幾天她都會買上幾張彩票。“心情不好時刮一張，壓力太大時刮一張。早前還買過一張彩票，每天只刮一個數(shù)字看看當天運氣如何。這種花20元錢就能讓新的一天充滿希望的樂趣，何樂而不為呢？”

“刮彩票的時候很解壓。”杜琳表示，每每刮開涂層，看著對應的數(shù)字和圖符顯現(xiàn)的那一刻，即使中獎也不過幾十元錢，但內心都有莫名的雀躍和滿足感。

更讓杜琳感到刺激的是，當刮片在彩票刮獎的瞬間，還有開盲盒的樂趣，這種未知感自然也增添了刮刮樂的快樂。

貝殼財經記者走訪杭州一家福利彩票門店注意到，店里整齊擺放著“大贏家”“時來運轉”“超級9”等多種獎券。五六位年輕人圍坐在一側的圓桌前，面帶期待神色專心刮著手中的彩票。桌上和店內角落里鋪滿了已刮開的彩票，而老板則不斷接待著新來的顧客，并為其遞上一張張彩票。

一位年輕人在接受貝殼財經記者采訪時坦言，自己路過彩票店都會買上一張20元的刮刮樂來博博手氣。如果中獎的話，通常也不會兌換現(xiàn)金，而是直接兌換成新的彩票繼續(xù)玩耍，“相對中獎，自己更看重彩票帶來的情緒價值。通過這種方式來釋放壓力，增添生活的樂趣。”

年輕人熱衷刮刮樂的風潮，推動彩票市場迅猛爆發(fā)。據財政部網站數(shù)據顯示，2024年1-2月期間，全國共銷售彩票938.65億元，同比增加188.32億元，增長25.1%。其中即開型彩票銷售252.62億元，同比增加122.25億元，增長93.8%。

“傳統(tǒng)競猜型彩票需要精密計算和深思熟慮后才敢選號，后續(xù)還得緊張等待開獎日期，相比之下，刮刮樂即買即開的特性給年輕人帶來新奇體驗和探索欲，自然引得這一群體的追捧。”一位業(yè)內人士分析稱。

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玩出社交新方式，生日集體刮彩票

隨著越來越多年輕人的涌入，刮刮樂日漸成為年輕人全新的社交方式和送禮選擇。

“現(xiàn)在年輕人互相送禮時，刮刮樂已成新流行趨勢。”馬薇印象深刻，自己生日時，閨蜜送了100張總價值為1000元的刮刮樂作為禮物。這讓她很是興奮，當即取消了已安排好的生日行程，拉著對方在家刮了近兩個多小時，“雖然最后只開出了400多元的獎金，但感覺特別有意思。”

杜琳去年結婚時，朋友也送了52張面額10元的刮刮樂彩票。婚禮結束后拖著疲憊的身體，想起彩票卻頓時來了精神，拉著新郎和朋友在酒店里刮了起來。

貝殼財經記者在社交平臺上搜索刮刮樂時發(fā)現(xiàn)，各式各樣的話題層出不窮。諸如“教師節(jié)給老師送刮刮樂”“朋友結婚送刮刮樂當禮金”等話題不在少數(shù)。不少網友在其中分享著自己用刮刮樂聯(lián)絡朋友感情、互送彩票用作祝福等經歷，而留言里則充滿無數(shù)“中了多少”“我也想要閨蜜送彩票”的回復。

“現(xiàn)在刮刮樂已被年輕人玩出各種花樣，甚至可能彩票平臺都沒想到還能這么玩。”杜琳表示，最近她時常在社交平臺上刷到“刮出多少用多少”的短視頻。UP主們購買一定金額的刮刮樂后表示，彩票開出多少錢，自己一天內就用多少錢，“每當看到UP主信心滿滿卻只刮出10元甚至沒有，導致水都不敢喝的場景時總樂得不行。盡管知道肯定是節(jié)目效果，但總是沉浸其中，甚至想拉著閨蜜體驗一把。”

除了將刮刮樂當作新型社交方式，年輕網友還把其應用在更多場景。而寓意著“送人彩票，送人幸運”的“刮刮樂花束”，也成為當下最火熱的饋贈禮物。

貝殼財經記者走訪杭州市多家花店時了解到，大多數(shù)老板均表示，曾幫客人制作過類似商品。

一家花店工作人員介紹稱，店里最近經常接到制作“刮刮樂花束”的訂單。通常客戶購買數(shù)十張彩票，再由店員把彩票插在花朵里以包裝成花束。除此之外，還有不少人訂購刮刮樂花桶、花盒等款式，“剛過去的春節(jié)，光是類似花束就賣出去有幾十捧，現(xiàn)在還有不少年輕人前來預訂。”

另一家花店老板則表示，店里確實接待了多撥兒年輕客戶，“尤其是朋友生日、搬新家等場景，都有客戶來購買彩票花。而花束里面彩票張數(shù)也講究起來，早前一位年輕人為了紀念自己和女友認識100天，在花束里放了100張10元面值的彩票；另外還有人給朋友慶祝30歲生日時，特意插了30張彩票在花束里。”

“年輕人天馬行空的思維賦予了刮刮樂新的玩法，使其擺脫了‘博彩’的傳統(tǒng)認知。隨著越來越多年輕人涌入，這一市場勢必會迎來更大的變化。”一家彩票店負責人如是說。

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熱潮下扎堆開店，“同行把刮刮樂搶斷貨”

在高飛看來，刮刮樂的風潮確實越刮越大了。

2023年5月，日常喜歡購買刮刮樂的高飛選擇離職，并掏出15萬元在當?shù)刈庀乱婚g門面，擺上幾臺刮刮樂機器，做起彩票生意。

“經過數(shù)十年發(fā)展，彩票店早已擠滿各個城市的大街小巷。但這些店鋪大多是以傳統(tǒng)競猜類彩票為主，專門售賣刮刮樂的店鋪相對較少。”高飛向貝殼財經記者介紹稱，彩票店收益主要取決于傭金，一本刮刮樂的拿貨價通常在550元上下，而售價則在600元，賣出一本能掙到42元。另外按照銷售額的多少，每張還能獲得7%至10%的返點。“當時刮刮樂備受年輕人追捧，根本不愁生意，也意味著每個月能賺到不菲的收益。”

貝殼財經記者了解到，除了刮刮樂風潮勢頭越發(fā)盛行，年輕人本身也是忠實消費者以及開彩票站投資成本不高等因素，引得不少年輕人加入。

彩票店正式營業(yè)的那天，盡管高飛提前做了準備，但他還是低估了周邊居民對刮刮樂的熱情。

高飛印象深刻，當天顧客就把自己準備好的數(shù)十本彩票全部買空，尤其是一位女孩刮出1000元獎金時，更是引得店內客人不斷追加購買量。不少后來的客人在得知售罄后，還不斷催促他趕快補貨，“現(xiàn)在每天都要接待數(shù)十撥兒客人。每天平均下來都能賣出五六本，甚至時常斷貨。”

在四川經營著一家彩票店的張丹，最近也格外忙碌。每天除了在店里呆上近10個小時，晚上下班后還會轉戰(zhàn)線上，在直播平臺上銷售刮刮樂。

晚上直播間內，張丹都不厭其煩地就刮刮樂的種類、玩法和獎金等反復介紹，除了給自己彩票店引流，還能賺到不少額外收入。“每天都會直播2個小時，平均能賣出去六七本彩票。賺到300多元彩票錢之外，偶爾還會得到網友額外的禮物收益。”

除此之外，張丹還成立了彩票群，每天在群里幫下單的網友代刮。通常她會開著攝像頭讓網友選擇彩票，再現(xiàn)場幫著刮開，以避免掉包的質疑。一旦開出大獎后，也會第一時間分享到群里，“讓大家都來沾沾喜氣。”

盡管生意不錯，但讓高飛和張丹不敢懈怠的是，刮刮樂風潮涌起讓不少同行出現(xiàn)在市場當中，行業(yè)競爭也變得更加激烈。

高飛告訴貝殼財經記者，自己門店所在的街道早前也就一兩家彩票店，最近半年明顯多了不少同行。而且周邊商場、地鐵等場所也出現(xiàn)刮刮樂機器，這讓他內心不安，“畢竟彩票站最核心的資源是人流量，黃金位置和偏僻位置的門店銷售額差距能達到數(shù)十倍。而商場、地鐵等場所每天都有固定的大量客流，勢必會對店鋪生意造成沖擊。”

更讓他在意的是，刮刮樂彩票隨著同行的增多也越發(fā)難搶起來，“很多站點都是在同一個系統(tǒng)訂購。以前有足夠的彩票供商家選擇，現(xiàn)在則經常出現(xiàn)斷貨的情況，甚至門店一旦售罄后往往需要等好幾天才可能搶到貨。”

盡管為生意操心，但高飛每每在看到年輕人沉迷購買彩票時也會勸阻，“畢竟刮刮樂只是一種娛樂方式，年輕人偶爾購買一兩次試試手氣還無傷大雅，但切莫抱有‘輸了贏回來，贏了想贏更多’的賭徒心態(tài)。如果過度投入金錢和精力，很可能會越陷越深，甚至在不自覺中失去自控力。”

文章來源：新京報

作者：覃澈