外形相似，小折疊手機(jī)卻沒(méi)能復(fù)制翻蓋手機(jī)一炮而紅、風(fēng)靡全球的命運(yùn)。

國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC數(shù)據(jù)顯示，在2023年的中國(guó)折疊屏市場(chǎng)，小折疊份額為32%，較上年降低10個(gè)百分點(diǎn)，大折疊2023年份額為68%。

2月中旬，天風(fēng)證券分析師郭明錤曾在報(bào)告中稱(chēng)，OPPO與vivo已停止原本預(yù)計(jì)在2024年發(fā)售的新款上下折機(jī)型的計(jì)劃。

不過(guò)OPPO首席產(chǎn)品官劉作虎在接受時(shí)代財(cái)經(jīng)等媒體采訪(fǎng)時(shí)卻表示，公司還是按照自己的節(jié)奏在推進(jìn)計(jì)劃。時(shí)代財(cái)經(jīng)也就郭明錤的說(shuō)法聯(lián)系vivo，但對(duì)方?jīng)]有給出具體回復(fù)。

從小折疊產(chǎn)品看，2022年12月，OPPO發(fā)布Find N2 Flip，2023年8月發(fā)布了OPPO Find N3 Flip之后，至今卻無(wú)新款面世，這個(gè)節(jié)奏稍落后于行業(yè)一般換代周期，而vivo在2023年4月發(fā)布首款小折疊手機(jī)，今年4月是否會(huì)有第二款上市尚待時(shí)間驗(yàn)證。

“雖然顏值很高，但使用感可能不太好，中間有折痕影響觀(guān)感。”深圳白領(lǐng)美涵和朋友近期在實(shí)體店看了多個(gè)品牌的小折疊手機(jī)，最終都沒(méi)有選擇購(gòu)入。

好用還是好看？

折疊屏手機(jī)主要分為兩種，一種是小折疊，又被稱(chēng)為豎折手機(jī)，折疊時(shí)大小如手掌，展開(kāi)后如一臺(tái)直板手機(jī)，另一種是橫向折疊的大折疊款，展開(kāi)后屏幕尺寸接近平板電腦。

2021年底，華為發(fā)布 P50 Pocket，這是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商發(fā)布的首款小折疊手機(jī)，之后OPPO、vivo跟進(jìn)，加入小折疊市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。此外，小折疊市場(chǎng)中還有韓國(guó)品牌三星。

“小折疊用戶(hù)的實(shí)際需求點(diǎn)在哪里？”媒體從業(yè)者蘭星如此對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)袒露心中的疑惑。最初看到小折疊手機(jī)時(shí)，她是看好的，因?yàn)楫a(chǎn)品時(shí)尚、小眾，如今新鮮感過(guò)去了，卻看不懂它的賣(mài)點(diǎn)。

誠(chéng)如蘭星所言，如今小折疊手機(jī)主攻女性市場(chǎng)，時(shí)尚是主打賣(mài)點(diǎn)。

經(jīng)歷過(guò)翻蓋機(jī)風(fēng)靡的時(shí)代，她認(rèn)為，在電子產(chǎn)品領(lǐng)域，大屏幕有可能才是主流發(fā)展方向，翻蓋手機(jī)比同時(shí)期普通按鍵機(jī)的屏幕大，小折疊的屏幕大小跟直板機(jī)相比沒(méi)有變化，只是更輕巧而已。

“如果大折疊屏幕手機(jī)，可以當(dāng)平板用，小的（折疊機(jī)）不知道要怎么用。”面對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)時(shí)，男性消費(fèi)者陳昊對(duì)小折疊的實(shí)用性表示了質(zhì)疑。

作為面板行業(yè)工程師，他還談到，小折疊手機(jī)由于形態(tài)原因，使用時(shí)折疊次數(shù)會(huì)遠(yuǎn)大于大折疊，會(huì)影響產(chǎn)品壽命，雖然在廠(chǎng)商宣傳中小折疊使用壽命很長(zhǎng)，但他想等待兩到三年，讓時(shí)間驗(yàn)證產(chǎn)品質(zhì)量，他不想到第一批“吃螃蟹”的人。

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀(guān)察家梁振鵬也對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)談到，小折疊的優(yōu)勢(shì)在于體積較小、節(jié)省空間，能吸引一部分女性，可能不會(huì)被一般男性選擇，因此市場(chǎng)空間比大折疊要小一些。

小不如大？

相較于直板手機(jī)，折疊屏手機(jī)制造成本更高，定價(jià)破萬(wàn)元的款式并不鮮見(jiàn)，更是被一眾安卓系廠(chǎng)商當(dāng)作沖擊高端市場(chǎng)的突破口，但小折疊受重視的程度卻遠(yuǎn)不如大折疊。

2021年被國(guó)內(nèi)很多人稱(chēng)為“折疊元年”，從當(dāng)年3月到2022年4月，不到13個(gè)月內(nèi)，小米、OPPO、榮耀、vivo全部加入賽道競(jìng)爭(zhēng)，發(fā)布了首款折疊屏手機(jī)，都是橫向折疊。

華為早在2019年發(fā)布第一款折疊屏手機(jī)Mate X，也是大折疊，其第一款小折疊手機(jī)P50 Pocket 2021年底才亮相。

截至目前，國(guó)產(chǎn)主流手機(jī)廠(chǎng)商中，小米、榮耀的首款小折疊手機(jī)仍未面世。近日外媒引述榮耀CEO趙明的話(huà)說(shuō)，榮耀公司將在2024年發(fā)布首款小折疊手機(jī)。至于大折疊手機(jī)，榮耀已發(fā)布了5款。

已加入小折疊手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的廠(chǎng)家中，vivo至今僅發(fā)布了一款豎折疊產(chǎn)品，橫折疊手機(jī)則有三款，分別是vivo X Fold、 vivo X Fold+ 、vivo X Fold 2。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)可折疊智能手機(jī)市場(chǎng)繼續(xù)快速增長(zhǎng)，出貨量為710萬(wàn)部，較2022增長(zhǎng)114%，但小折疊的份額從上年的42%降至32%。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)CINNO Research則預(yù)測(cè)，2024年，中國(guó)市場(chǎng)折疊屏手機(jī)銷(xiāo)量或?qū)⑦_(dá)920萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)41%，其中小折疊銷(xiāo)量或?qū)⑼仍鲩L(zhǎng)15%，小于整體增幅，所占份額也將縮小。

CINNO Research解釋?zhuān)灶A(yù)測(cè)小折疊份額會(huì)縮小，一方面是因?yàn)槠涫蹆r(jià)較低，在SOC、存儲(chǔ)漲價(jià)背景下，利潤(rùn)空間有限，若價(jià)格持續(xù)走低將呈現(xiàn)虧損狀態(tài)，另一方面因?yàn)槿A為在折疊領(lǐng)域的強(qiáng)勢(shì)布局，給OPPO、vivo帶來(lái)一定市場(chǎng)壓力。

不過(guò)，也有機(jī)構(gòu)對(duì)小折疊市場(chǎng)持樂(lè)觀(guān)態(tài)度。Counterpoin研究分析師 Archie Zhang接受時(shí)代財(cái)經(jīng)采訪(fǎng)表示，目前來(lái)看，折疊市場(chǎng)的機(jī)型發(fā)布周期較長(zhǎng)，機(jī)型相對(duì)傳統(tǒng)直板手機(jī)較少，所以小折疊手機(jī)的份額變化隨著廠(chǎng)商新品發(fā)布周期波動(dòng)情況非常明顯。所以，在新舊產(chǎn)品交替的空檔期，份額出現(xiàn)短暫下滑也是非常正常的。

不確定性

而且在采訪(fǎng)中，還有消費(fèi)者提到了價(jià)格因素，認(rèn)為小折疊手機(jī)價(jià)格偏高。

時(shí)代財(cái)經(jīng)觀(guān)察到，整體上看，小折疊手機(jī)價(jià)格低于大折疊，但遠(yuǎn)高于普通直板機(jī)，與iPhone價(jià)格相當(dāng)。

以O(shè)PPO、vivo為例，OPPO Find N3 Flip定價(jià)位于6799元至7599元之間，vivo X Flip售價(jià)則在5999元至6699元之間，iPhone 15系列起售價(jià)為5999元。

李彥在某國(guó)產(chǎn)手機(jī)公司從事采購(gòu)部件的工作，他對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)談到，對(duì)于廠(chǎng)商而言，小折疊產(chǎn)品定價(jià)比大折疊低，利潤(rùn)更低，又因?yàn)槎ㄎ黄裕鼙姴蝗绱笳郫B大，定價(jià)區(qū)間受限，不能太高，小折疊的復(fù)購(gòu)率還不如大折疊。

他對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)透露，有面板廠(chǎng)商新一代小折疊項(xiàng)目停止了，還不知道下一代會(huì)是什么情況。

作為非華為員工，他還談到了其他品牌與華為的競(jìng)爭(zhēng)。今年初，臺(tái)媒報(bào)道稱(chēng)，華為2024折疊屏手機(jī)的出貨目標(biāo)是700萬(wàn)至1000萬(wàn)部。

IDC數(shù)據(jù)顯示，在2023年中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)，華為獨(dú)占37.4%的市場(chǎng)份額，位列第一。

2月下旬，華為在三亞召開(kāi)了聲勢(shì)浩大的發(fā)布會(huì)，發(fā)布了Pocket 2，在小折疊定價(jià)整體逐漸走低的情況下，把Pocket 2起售價(jià)定在了7499元，藝術(shù)定制版價(jià)格高達(dá)10999元。

值得一提的是，相對(duì)于小折疊手機(jī)的不確定性， AI幾乎成了手機(jī)廠(chǎng)商2024最篤定的方向。近期，OPPO、小米、榮耀官宣了AI戰(zhàn)略，蘋(píng)果公司被曝出取消電動(dòng)汽車(chē)研發(fā)、團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)向生成式AI。

（文中美涵、蘭星、李彥、陳昊為化名）

轉(zhuǎn)載來(lái)源：時(shí)代財(cái)經(jīng) 作者：王婷