酒喝了，友聚了，該認真報中國汽車營銷獎了

汽車商業(yè)評論2024-01-29 20:35

撰文 / 牛跟尚

編輯 / 張南

設(shè)計 / 琚佳

現(xiàn)在離2024年新春佳節(jié)還有15天，但中國汽車圈從一個月前開啟的年度車市頒獎活動像趕廟會似的，勤勞的中國汽車營銷人再次開啟“不是去領(lǐng)獎就是在領(lǐng)獎路上”的快樂模式。

在這些看支舞、領(lǐng)個獎、發(fā)個言、喝頓酒的各種頒獎儀式，絕大多數(shù)車企都獲得喜從天降的各種車型及企業(yè)獎項。在這皆大歡喜的時刻，中國汽車營銷獎——金軒獎組委會和近30位行業(yè)大咖、專家級的跨界評委，歡迎你提報一個與眾不同、別具匠心的獎項：2024第十屆金軒獎。

沒錯，這個堪稱“中國汽車營銷思想策源地”的獎項，已經(jīng)堅持到第10個年頭，我們希望你提報的2023年發(fā)生的品牌與營銷案例，能夠成為2024年中國汽車營銷的趨勢之一。

11月16日，廣州車展前夕，2024第十屆金軒獎啟動儀式在廣州廣交會威斯汀酒店舉行。60多家汽車廠商的營銷負責人相聚一堂，嘆早茶、談營銷、開金軒。

金軒獎，由汽車商業(yè)評論與知萌咨詢機構(gòu)聯(lián)合發(fā)起創(chuàng)立，首屆金軒獎啟動于2014年，旨在獎勵每一年度在變化的營銷環(huán)境中，持續(xù)致力于品牌創(chuàng)新、營銷模式創(chuàng)新、營銷體系創(chuàng)新并取得較高投資回報和品牌收益，并對汽車行業(yè)有著積極正向影響和標桿示范效應(yīng)的汽車品牌和汽車營銷團隊。

九年來，金軒獎?chuàng)窀叨ⅲ苿悠嚑I銷向前進，涵蓋了汽車營銷的全鏈路，得到了廠商的持續(xù)支持，累計超600個汽車營銷案例，見證汽車營銷創(chuàng)新實踐，洞見汽車產(chǎn)業(yè)變遷和趨勢。

當汽車市場和消費者不斷變化時，2024第10屆金軒獎迎來全面升級擴容：建立以獎項為核心，多方協(xié)同共創(chuàng)參與，打造汽車營銷創(chuàng)新生態(tài)圈。

第十屆金軒獎的升級包括：第一，參賽對象擴容，開放流量平臺和營銷服務(wù)代理公司參賽；第二，拆分、細化報獎的類別，增擴汽車營銷的細化類別；第三，產(chǎn)品和內(nèi)容升級，創(chuàng)造更多汽車營銷交流機會，等等。

第十屆金軒獎組委會將會加強與企業(yè)和汽車營銷服務(wù)圈的線下互動和交流，開展金軒營銷沙龍、金軒營銷私董會、探訪金軒獲獎案例企業(yè)等活動，協(xié)同整合跨界專家資源，打造立體的覆蓋汽車廠商的營銷全鏈條生態(tài)汽車營銷風向標。

2024年1月11日，由知萌咨詢主辦的2024消費趨勢大會上，在500多名產(chǎn)業(yè)專家、行業(yè)領(lǐng)袖、趨勢領(lǐng)軍品牌代表人見證下，《2024中國消費趨勢報告》發(fā)布。這將是窺見2024經(jīng)濟形態(tài)與消費趨勢，把握商業(yè)新趨勢，打造品牌價值競爭先機的案頭書。

而“萌叔”——知名趨勢與營銷專家、金軒獎評委會主席、知萌咨詢機構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO肖明超和他的這本萌書，正是他帶領(lǐng)知萌咨詢機構(gòu)小伙伴針對全國28個城市70個典型樣本一對一深度訪談、20個城市4000個樣本專項調(diào)查以及6620個網(wǎng)絡(luò)投票，定量與定性、上炕頭與下田頭，帶著露珠與草香的結(jié)晶。

為零距離、一對一深入了解這本萌書所揭示的消費趨勢及深層邏輯，作為汽車營銷趨勢合作伙伴的金軒獎，正和萌叔及其領(lǐng)導(dǎo)的知萌咨詢機構(gòu)，擬在2024年開展專題性的金軒沙龍，圍繞營銷的熱點來進行探討也歡迎大家來共同聯(lián)合發(fā)起、策劃；也將會舉行金軒獎營銷私董會，就汽車的一些議題來做一些閉門討論，可以邀請相關(guān)領(lǐng)域的專家給大家一起出謀劃策。

在金軒沙龍和金軒獎營銷私董會中，金軒獎前九屆600多個案例中近4年的4本（第四本在出版中）金軒案例特輯——2020-2023《中國汽車營銷案例選》，將與大家見面并做深入分享。