從滿足衣食住行到沉浸式體驗(yàn)，商圈的功能愈發(fā)多元化。正在召開的北京兩會(huì)上，“扎實(shí)推進(jìn)傳統(tǒng)商圈改造升級(jí)”也被寫入政府工作報(bào)告。老商圈不僅承載著一代代消費(fèi)者的回憶，更擔(dān)負(fù)著新一代消費(fèi)者的期待，如何提質(zhì)升級(jí)，符合當(dāng)下多元化消費(fèi)需求是許多消費(fèi)者關(guān)心的重點(diǎn)。

沉浸式元素+國貨滿足多消費(fèi)群體

隨著新商業(yè)項(xiàng)目的不斷入市，北京商圈正散發(fā)新活力。加入寵物友好、進(jìn)行音樂演出、打卡許愿活動(dòng)，THE BOX朝外的入市在引來許多年輕消費(fèi)者一探究竟的同時(shí)，更為朝外商圈增添了青春氛圍。與此同時(shí)，主打國潮體驗(yàn)的王府井喜悅購物中心使王府井商圈的煙火氣更重了，賽特購物中心以賽特+的形象再度出現(xiàn)，加重了建國門商圈的美食屬性。

事實(shí)上，不僅是吸引消費(fèi)者，帶動(dòng)商圈活力，商圈的改造工作還是文化輸出的有力抓手。在市政協(xié)委員相均泳看來，改造傳統(tǒng)商圈是北京打造國際消費(fèi)中心城市的重要一環(huán)。不過，在商圈改造的過程中仍有提升空間。

相均泳指出，對(duì)于傳統(tǒng)商圈而言，一方面，需要將更多沉浸式元素加入到商圈之中，為年輕消費(fèi)群體提供個(gè)性化服務(wù)；另一方面，可以引入一定比例具有創(chuàng)新意識(shí)的國貨品牌，在吸引年輕消費(fèi)群體的同時(shí)，滿足銀發(fā)群體等消費(fèi)群體的不同需求，從而推動(dòng)商圈整體的提質(zhì)升級(jí)。

以特色文化作為商圈升級(jí)抓手

消費(fèi)者對(duì)于商圈的期待早已不局限于吃飽穿暖，沉浸式的體驗(yàn)才是當(dāng)下主流消費(fèi)者探尋的方向。在市政協(xié)委員曹暉看來，在過去的一年中出現(xiàn)了旅游熱和演唱會(huì)熱等現(xiàn)象，從側(cè)面反映了當(dāng)下消費(fèi)者更注重消費(fèi)感受，傾向于追求精神世界的富足。尤其是在消費(fèi)者更加理性的當(dāng)下，提升消費(fèi)欲望對(duì)于商圈的發(fā)展至關(guān)重要。

不同階段消費(fèi)者的需求和理念存在差異，相同的是對(duì)于傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感。曹暉指出，無論是哪一年齡層，均有著對(duì)于中國傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感，各個(gè)商圈應(yīng)以文化角度切入，積極發(fā)展打造獨(dú)特的文化消費(fèi)環(huán)境。

不僅如此，曹暉進(jìn)一步指出，商圈內(nèi)部的聯(lián)動(dòng)同樣能夠促進(jìn)消費(fèi)的持續(xù)增長。各商圈的定位和側(cè)重點(diǎn)不同，或重體驗(yàn)，或重零售，可謂各有千秋。建議商圈中商業(yè)項(xiàng)目建立“以點(diǎn)帶面”的聯(lián)動(dòng)模式，并完善分賬模式，打破業(yè)態(tài)壁壘，多措并舉的助推“場(chǎng)景”共生消費(fèi)，形成1+1)2的效應(yīng)。此舉不僅能提升消費(fèi)體驗(yàn)，還可促進(jìn)商圈消費(fèi)持續(xù)增長，進(jìn)一步推動(dòng)商圈品質(zhì)升級(jí)。

后街經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)商圈特色消費(fèi)

在商圈不斷創(chuàng)新的過程中，更多特色元素隨之出現(xiàn)。市政協(xié)委員白天亮表示，城市商業(yè)發(fā)展日益商圈化，在此背景下，推動(dòng)商業(yè)繁榮、促進(jìn)居民消費(fèi)，既要經(jīng)營好商圈主街，也要探索發(fā)展后街經(jīng)濟(jì)，帶動(dòng)商業(yè)資源有序向支馬路延伸。

具體來說，主街通常為大型商業(yè)綜合體，主要滿足普遍性消費(fèi)需求，所謂后街，主要包括商業(yè)中心內(nèi)部或周邊的支馬路，可以對(duì)接最新消費(fèi)導(dǎo)向，協(xié)同主街構(gòu)成兼具商業(yè)硬實(shí)力與人文軟實(shí)力的商圈。

白天亮認(rèn)為，近年來，上海、重慶等地都在著力發(fā)展后街經(jīng)濟(jì)，形成了多個(gè)特色街區(qū)組成的后街群，就北京而言，以個(gè)性化、多元化的商業(yè)形態(tài)發(fā)展后街經(jīng)濟(jì)，能夠滿足圈層化消費(fèi)需求，促進(jìn)商圈功能升級(jí)。因此，白天亮建議圍繞王府井、建外SOHO、復(fù)興門等商圈的支馬路，大力發(fā)展后街經(jīng)濟(jì)，以個(gè)性化、多元化的商業(yè)形態(tài)，打造小而精、小而美的城市“微表情”。

來源：北京商報(bào) 作者：張?zhí)煸?/p>